Was ist die soziale Entdeckung und warum ist sie für Vermarkter so bedeutend?
March 28, 2012 2 min read
Auch wenn Sie noch nie davon gehört haben, ist die soziale Entdeckung nichts Neues. Es ist schon seit Jahren der Kern der sozialen Vernetzung und begann es mehr Sichtbarkeit zu vor SXSW zu erlangen – wo es eines der Top- Trends auf die man ein Auge halten sollte, angepriesen wurde.
Allerdings, könnte seine Aufdeckung im jährlichen Festival in Austin das sein, was es zu einem heißen Thema auf den Zungen der Internet- Gemeinschaft für die nächste Zeit macht.
Soziale Entdeckung Definiert
Soziale Entdeckung kann als der Vorgang der Lokalisierung von Anwender durch soziale Medien beschrieben werden. Es geht hier um einfach jemanden Online zu finden, Details zu lernen wie Name, Alter und Interessen, oder dir tatsächliche Lokalisierung seiner Adresse. Der erste Teil ist etwas was einfach durch Sites wie Facebook, Twitter oder LinkedIn passieren könnte. Der zweite Teil ist ein bisschen komplexer, was die Apps die bei der SXSW gezeigt wurden so interessant macht.
Zum Beispiel, Highlightlegt eine Liste von Menschen zusammen, die durch den Anwender weitergegeben wird, indem es ihnen die Chance gibt Leute mit denen sie verbunden sind zu entdecken. Glancee funktioniert in einer ähnlichen Weise, doch zieht es vor den Benutzer mit Leuten die gemeinsame Interessen teilen zu verbinden. Banjo und Sonar nutzen die Ortsdaten von Facebook, Twitter und anderer sozialen Netzwerken, um eine Liste von Benutzern die in der Gegend sind, zu erstellen. Alle Apps von SXSW laufen im Hintergrund im mobilen Telefon des Anwenders.
Warum die soziale Entdeckung für Vermarkter von solcher Bedeutung ist
Die Soziale Entdeckung kann als eine natürliche Erweiterung von Apps wie Foursquare, Google Latitude und dem Service der früher als Gowalla bekannt war, angesehen werden. Für Marken ist die Hauptbedeutung die Möglichkeit zu haben, das Publikum mit zeitlichen Marketing Inhalt das auf seinem Standort basiert ist zum exakten Zeitpunkt anzuzielen. Dies geht weiter über das was jetzt schon mit Standort basierten Tools gemacht werden kann, denn Apps wie Glancee und Highlight sind nicht vom Internet Zugriff abhängig, was den Vermarktern tolle Möglichkeiten gibt, potenzielle Kunden Offline zu engagieren. SXSW war der richtige Ort damit die soziale Entdeckung seine Eintritt macht und unnötig zu sagen, haben das die Unternehmer zur Kentniss genommen.
Die große Falle
Obwohl die soziale Entdeckung sicher ein sehr hohes Marketing- Potenzial hat, kommen damit auch Sorgen über die Privatsphäre. UberLife, eine andere App die bei SXSW debütierte, sagte das es eventuell eine Funktion einbauen wird die erlaubt dass sich nur Freunde mit Anwendern verbinden, aber im Moment ist es so eingestellt das jeder jeden finden kann. Dies könnte für manche beunruhigend sein, zu sehen dass so viele Menschen zweifeln Ihre persönlichen mit Standort basierten Apps zu teilen, die schon gezeigt haben dass sie sicher sind. Die Privatsphäre ist ein Aspekt, der für so ein Konzept wie die soziale Entdeckung im Weg stehen könnte.
Es gab im diesjährigen SXSW viel Aufregung in der Luft und die soziale Entdeckung spielte ein große Rolle bei der Schaffung dieser elektrischen Atmosphäre. Die Veranstaltung trug eine Schar von Anwendungen zu einen guten Start, aber es steht noch ein langer Weg vor sich. Für das Phänomen der sozialen Entdeckung, wird die eigentliche Herausforderung sein, die Annahme und Interesse weiter über die Hallen der SXSW zu gewinnen.