In einem früheren Artikel schrieben wir über das hypothetische Szenario, dass Alfred Hitchcock in Ihr Büro kommen und die Marketing-Abteilung übernehmen würde. Aber was wäre, wenn stattdessen Stanley Kubrick käme? Nichts ist so furchterregend, wie zwei der tollsten Regisseure der Welt, die sich für Ihre Marke oder Kampagne zusammenschließen. Es ist wirklich furchterregend – und dennoch gleichzeitig erheiternd und sogar ein bisschen einschüchternd.

Hitchcock und Kubrick können beide Spannung aufbauen, aber mit einem ganz anderen Stil. Hitchcock gibt nicht viel auf Effekte und Kostüme. Weniger ist mehr für ihn. Die Art, wie er Geschichten erzählt, ist wie bei einem Theater auf der Bühne – gerade genug, um die Geschichte aufzubauen, dann zieht er Sie hinein, damit Sie ihm helfen, den Rest zu erzählen. Kubrick ist so ziemlich das Gegenteil. Er kann pompös sein, mit Kult-Klassikern wie 2001: Odyssee im Weltraum, Full Metal Jacket, Shining, und Uhrwerk Orange. Wie Hitchcock macht er das Geschichtenerzählen nicht offensichtlich, sondern erlaubt der Geschichte sich zu entfalten. Er setzt jedoch auf beeindruckende Bilder und Ton, um die Geschichte voranzubringen. Er mag es, wenn sein Publikum sich unwohl fühlt.

Das Kennzeichen eines Kubrick Films ist, dass Sie sich unruhig fühlen. Egal, ob es die Weltraum-Szenen in 2001: Odyssee im Weltraum waren, gepaart mit der fast disharmonischen Musik oder dem unheimlichen, allwissenden, psychopathischen HAL oder sogar der ominöse Monolith. Fakt ist, dass Sie sich unwohl fühlten. Das gilt auch für seine anderen Filme, besonders in Uhrwerk Orange, wo die Grenzen zwischen richtig und falsch, Held und Bösewicht verschwimmen und Kubrick es genossen hat Grenzen auszutesten, mit schrillen Szenen bis zum Ende.

Als Ihr Marketingleiter würde er das auch für Ihre Marke machen wollen. Kreative Risiken eingehen, Multimedia-Marketing-Möglichkeiten nutzen und ungewöhnliche Elemente kombinieren, um etwas zu erzeugen, was nicht nur ein klischeehafter Versuch ist, Kunst zu kreieren. Er würde von Ihrem Marketing-Team wollen, dass sie etwas erstellen, was Unbehagen in den Leuten auslöst. Das unterscheidet sich von einer Kontroverse. Sie sind nicht nur provokativ. Sie haben es sich wohlüberlegt.

Genau wie Hitchcock baut Kubrick die Geschichte auf, ohne sie offensichtlich in eine Richtung zu lenken. Sobald er am Ende der Geschichte ist, sobald die Nachricht bereit zum Teilen ist, oder die Pointe aufgedeckt wurde, ist es anders, als die meisten Geschichten heutzutage. Es ist anders, weil es nicht offensichtlich ist. Übertragen Sie das auf eine Marke, die endlich ihre billigen Slogans und klischeebehaftetes Marketing loswird, und stattdessen auf Erzählungen setzt, die größere Geschichten vorantreiben.

Was Kubrick herausfinden wird, ist, dass seine Rolle als Marketingleiter im Grunde nicht anders ist als seine Rolle als Film-Regisseur. Beide Rollen teilen die gleichen Elemente und benötigen Planung und Organisation. Der große Unterschied zwischen Hitchcock und Kubrick ist wie beide für eine Marke oder Kampagne zusammenarbeiten würde. Hitchcocks Stil ist am besten für die Inhalte, während Kubrick hervorragend für Audio/Video-Erzählungen geeignet ist. Die wirkliche Herausforderung ist es, beide Stile für Grafik-Design und Markenbildung zu kombinieren.