Wie Marken das Fieber der WM, durch die sozialen Medien nutzen
July 10, 2014 3 min read
Gleich zu Beginn der Ko-Runde, gab Facebook bekannt, dass zum ersten Mal in der Geschichte des sozialen Netzwerkes ein Ereignis die Milliardengrenze in den Webseiten-Interaktionen erreicht hatte. Dieses weltweite Event zeigt uns ganz deutlich die Macht des E-Mail Marketings oder des Social Media Marketings auf, denn durch diese erreichte das Ereignis einen unglaublichen Einfluss. Die Weltmeisterschaft hatte die Aufmerksamkeit von mehr als 220 Millionen Facebookern erfasst, die etwas gelinked, geposted oder kommentiert hatten, ueber das groesste Fussballturnier des Planeten. In der Tat, wird es geschaetzt, dass um die 80% aller Weltmeisterschafts-Zuschauer selber eine Form der sozialen Medien, waehrend des Turniers, genutzt hatten. Die Weltmeisterschaft scheint die erste soziale Medien-Weltmeisterschaft geworden zu sein und schlaue Online-Marken-Vermarkter haben der Herausforderung ins Auge geschaut, um wirklich an der Goldmedaille zu ziehen!
Fast die Haelfte der Fans der Weltmeisterschaft der sozialen Medien sind in Asien
Adobe’s Digital Index ist eine Broadcast-und soziale Medien Bewertungsfunktion, die von der riesigen Softwaren Corporation in Verbindung my GSP entwickelt wurde, und es wurde festgestellt, dass die Weltmeisterschaft in allen Laendern und Territoriums auf der Erde erwaehnt wurde. Aus den weltweiten Unterhaltungen erscheint es als ob die asiatische-pazifische Region am meisten Interesse zeigte (von einer insgesamten Ansicht der Zahlen) mit einem 48%-igen Anteil, Europa, der Nahe Osten und Afrika folgen dicht danach mit 32% und Nord-und Suedamerika kombiniert kamen danach mit 20% an. Deutlich, das Land mit den meisten Weltmeisterschafts-Erwaehnungen war Brasilien mit 9% der gesamten Anzahl und schlaegt damit sogar die USA mit 8%.
FIFA meisterte es lange soziale Webseiten-Verweilzeiten zu haben
Fuer die diesjaehrige Weltmeisterschaft hat die FIFA eine soziale Webseite eingerichtet, wo Sie einen Blick darauf werfen koennen, welche Spieler zu bestimmten Zeitpunkten angesagt sind, mit dem Volumen der sozialen Beitraege und Tweets ueber Sie, was eine Art Star-Messstab werden laesst, wo jeder Spieler gegen Ihre Kollegen und Konkurrenten eingestuft werden kann. FIFA’s Weltmeisterschafts soziale Webseite hoert hier aber nicht auf, denn mit einer komplett interaktiven Karte von globalen sozialen Erwaehnungen der Spieler, sowie den Teams und den Nationen. FIFA hat sogar ein Widget eingerichtet, welches Fans erlaubt, in die soziale Unterhaltung sich einzufuegen und Posts zu erstellen und Kommentare abzugeben ohne niemals die soziale Webseite zu verlassen. FIFA ist der Wert offensichtlich von langen Verweilungszeiten auf einer bestimmten Seite sehr bewusst und Sie haben Erleichterungen auf der Weltmeisterschafts sozialen Webseiten, fuer die maximale Wirkung, ausgefuehrt.
Die weltweite Anziehungskraft der Weltmeisterschaft hat sich auf eine virtuelle Perfektion von den grossen Marken ausgeweitet. Nike, zum Beispiel, zog ungefaehr 400 Millionen Online-Ansichten an und dieses nur fuer zwei Ihrer Online-Werbungen. Als Nike ankuendigte, dass es dem brasilianischen Teammitglied Neymar ein paar goldene Fussballschuhe geben wuerde, wurde dieser Beitrag mehr als 1.5 Millionen Mal geteilt oder gemocht. Die Konkurenz von Adidas tweeted ueber das hoechst umstrittene Tor was Frankreich gegen Honduras geschossen hatte und ein anderer erfolgreicher Saenger mit dem Namen Pharrell Williams gelang es ueber 20 Millionen retweets zu erreichen.
100,000 “Likes” um Katsouranis vom Platz zu behalten
Nicht alle der grossen WM-sozialen Medien statistischen Daten werden von Unternehmen generiert. Katsouranis war einer der Helden des griechischen Teams, welches in der Europameisterschaften 2004 triumphierte, aber griechische Fans auf den sozialen Medien wandten sich gegen ihn, bis hin zu einem solchem Ausmass, dass fast 100,000 sich auf eine Facebook Seite eingelinkt haben, die danach ausgerufen hatten, dass er nicht auf das Feld gegen Costa Rica treten sollte. Es half him nicht aus, dass als er gegen Japan spielte, was ein torloses Unentschieden war, sein beruehmter Jaehzorn den Schiedsrichter dazu brachte, die rote Karte zu ziehen. Situationen so wie diese machen es anschaulich, dass die sozialen Medien der Weltmeisterschaften nicht immer ein Puppentheater ist, welches von den Unternehmen aufgestellt wird, die die Faeden ziehen, sondern es ist ein hoch interessantes Thema, welches einer Welle von oeffentlichen Meinungen unterliegt, die Ihre eigenen Wege finden, Ihren Standpunkt ueber das Ereignis zum Ausdruck zu bringen.
Ronaldo der bestbezahlte Fussballer auf dem Planeten ist der soziale Medien-Superstar der WM mit einer absolut atemberaubenden Anhaengerzahl von 118 Millionen durch seine Netzwerkpraesenzen. Wenn Sie zusaetzliche Hinweise benoetigen, dass Fussball eine soziale Medien-Macht in der Welt ist, womit Ihre Marke assoziiert werden sollte, dann sollte diese Anzahl auf jeden Fall ausreichend sein, Sie zu ueberzeugen!
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