Wenn Sie kürzlich in den sozialen Medien unterwegs waren, werden Sie gesehen haben, dass in diesem Monat Schulabschlüsse und Urlaub von ganz besonderem Interesse sind. Es ist Sommer und damit offiziell Zeit, sich für die nächsten drei Monate aus dem Staub zu machen. Dieser Ansicht sind zumindest Ihre Kunden. Sie und ich stecken hingegen noch im Bauch des Schiffes fest und rudern zum Schlag der Marketingtrommel.

Im Sommer bietet sich allerdings auch für uns eine Fluchtgelegenheit – zumindest vor der Eintönigkeit des Marketings, die wir während der letzten paar Monate ertragen mussten. Der Sommer ist die perfekte Spielwiese, auf der mit neuen Ideen herumexperimentiert werden kann. Treffen Sie sich mit dem Team oder verarbeiten Sie einige der etwas unkonventionelleren Ideen, die Ihr Team in der Vergangenheit geäußert hat und die zu diesem Zeitpunkt etwas zu alternativ erschienen. Was wäre wirklich interessant und eine Abwechslung? Gibt es irgendwelche sonstigen Medien, die Sie verwenden können? Wie wäre es mit einer Videokampagne oder einem doppelseitigen Editorial voller Bilder und Inspiration?

Wofür auch immer Sie sich entscheiden, wählen Sie bitte keine Infografik. Das Planen und Entwerfen von Infografiken verschlingt eine Menge Zeit. Außerdem interessiert sich über den Sommer hinweg niemand für Daten. Wenn es unbedingt eine Infografik sein muss, achten Sie darauf, dass die Optik stimmt und der Inhalt leicht verständlich ist. Fassen Sie sich kurz, so dass jeder es in 30 Sekunden verstehen kann.

Wenn Sie eine neue E-Mailkampagnenstrategie ausprobieren, denken Sie daran, dass Ihre Klick-, Öffnungs- und Konversionsraten nicht ganz so hoch wie erwartet ausfallen werden. Wir waren uns schließlich einig, dass die meisten Leute bereits aus dem Staub gemacht haben. Lassen Sie sich also nicht durch anfänglich schwache Ergebnisse entmutigen – in den ersten zwei Monaten nach den Ferien werden Sie einen besseren Eindruck davon bekommen, wie die Leute auf den Strategiewechsel reagieren.

Wenn die großen Marketingchefs direktere Antworten wollen, um zu sehen ob die Jahresziele auch erreicht werden, erinnern Sie sie daran, dass E-Mail-Marketing ein langfristiges Spiel ist.  Sie werden Ergebnisse bei den Gesamtjahreserfolgen zum Jahresende berücksichtigen, können aber nicht richtig für das kommende Jahr vorausplanen, wenn Sie keine guten Beispieldaten für die Zeit und Energie haben, die Sie in eine neue Kampagne stecken.

Bei Ihrem sommerlichen Kampagnenwechsel geht es um mehr als nur Daten. Es geht auch um die Fähigkeit, eine neue Strategie auszuarbeiten und umzusetzen. Sie werden eine Phase haben, in der Sie ein oder zwei neue Ideen entwickeln und dann irgendwie das Rad neu erfinden (oder zumindest Ihre Prozesse modifizieren), um die Idee umzusetzen. Dies dient als eine wichtige Lernkurve.

Wenn Sie neue Kampagnenstrategien ausprobieren, werden Sie merken, falls etwas länger als gewöhnlich dauert oder für höhere Kosten sorgt. Gab es unvorhergesehene Pannen und wie wahrscheinlich ist es, dass sich diese auf den gesamten Prozess auswirken? Selbst nachdem Sie all das herausgefunden haben, brauchen Sie einen neuen Kampagnenzyklus um es nun, da alles behoben worden ist, erneut zu versuchen.

Sie sehen also: Es handelt sich hierbei ganz bestimmt um einen Prozess. E-Mail-Kampagnen sind aufwendig konstruierte Maschinen und keine Felsbrocken, die Sie in der Hoffnung, etwas zu treffen, auf Ihre Zielgruppe katapultieren. Es gilt, die Gestaltung, den Aufbau und die Vermittlung zu berücksichtigen.