Bei allen geht es immer um Keywords… außer beim E-Mail-Marketing. Aber wussten Sie, dass Keywords und Hashtags in E-Mail-Kampagnen genauso mächtig sind wie in den Inhalten Ihrer Website und in Ihren Beiträgen in den sozialen Netzwerken?

Das funktioniert allerdings nur, wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagnen auf Ihrer Website veröffentlichen. Auch wenn Sie das nicht tun, könnte es sein, dass jemand anderes das plant. Stellen Sie sich vor, dass jede einzelne E-Mail-Kampagne ins Internet gelangen würde, auch wenn Sie sie nicht selbst hochladen. Ich weiß, dass ich schon Nachrichten aus E-Mail-Kampagnen entnommen und sie in Artikeln oder in den sozialen Netzwerken geteilt habe, mit Link zur Quelle. Ein Keyword oder Hashtag wird Ihre Nachricht weiter verteilen und besitzt eine Langlebigkeit jenseits des “Senden”-Buttons.

Hier erfahren Sie, wie Sie das anstellen:

Keywords in der Betreffzeile

Auch wenn die Betreffzeile vielleicht niemals öffentlich wird, die Leute nutzen die Suche Ihrer E-Mail-Plattform genauso wie sie die Google-Suche nutzen. Das ist noch wichtiger, falls Ihre Leser ein Gmail-Konto haben. Die meisten E-Mail-Marketing-Kampagnen versinken in dem schwarzen Loch, was der “Werbung”-Ordner ist. Die meisten von uns schauen sich diesen Ordner gar nicht oder an oder filtern ihn – es sei denn wir suchen nach etwas Bestimmten. Wenn Ihre E-Mail-Kampagne also Keywords, Hashtags und sogar Phrasen hat, die helfen, sie einfacher per Suche zu identifizieren, wird es ermöglichen, dass man die Kampagne leichter finden kann. Denken Sie daran, dass das Ihre Analysedaten beeinflussen wird. Nicht jeder liest die Kampagnen am gleichen Tag, in der gleichen Woche oder im gleichen Monat wie sie gesendet wurde. Wenn Sie die Zeit haben, ist es sinnvoll, einen Kampagnen-Test vorher und nachher zu machen, um zu sehen, ob die Öffnungsraten sich im Laufe eines Monats oder sogar eines Quartals erhöht haben. Das gibt Ihnen bessere Daten darüber, wie sich Ihre Kampagnen machen.

Hashtags als Lockmittel

Hashtags funktionieren auf die gleiche Weise wie Keywords, mit dem Unterschied, dass sie allgemein häufiger genutzt werden und einfacher Aufmerksamkeit und eine Anhängerschaft generieren. Zuerst sollte Ihr Unternehmen ein eigenes Hashtag haben, das in jeder einzelnen E-Mail-Kampagne eingesetzt wird. Das ist ein unterschwelliger Weg, um Ihre Zielgruppe daran zu erinnern, über wen in den sozialen Netzwerken gesprochen werden soll. Wenn Sie das Hashtag einführen, werden die Leute es nutzen. Das Gleiche gilt für E-Mail-Marketing-Kampagnen. Jede Kampagne sollte ein Hashtag haben. Das Hashtag ist entweder für die Hauptkampagne oder die wichtigsten Geschichten in der Kampagne gedacht. Beachten Sie, dass das am besten funktioniert, wenn Sie den Newsletter nicht mit zu vielen Geschichten vollgestopft haben, die den Leser ablenken. Halten Sie es einfach. Versuchen Sie nicht Ihrem Leser an einem Zeitpunkt mehr als drei Dinge mitzuteilen. Dann stellen Sie das Hashtag für jedes der drei Dinge vor. Wenn die Leute Ihre Informationen in den sozialen Netzwerken teilen, werden sie dieses Hashtag nutzen, um ihre eigene Sichtbarkeit zu erhöhen. Und Sie können es genauso machen. Sie können das genauso machen, wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagne, die jetzt auf Ihrer Website veröffentlicht wurde, in den sozialen Netzwerken geteilt wird.