Soyons honnêtes : la recherche IA évolue rapidement. Une minute, vous optimisez vos mots-clés, la suivante, vous essayez de comprendre ce que signifie « capacités agentives ». (Spoiler : ce n’est pas un super-pouvoir Marvel, mais ça s’en rapproche.)

Si vous entendez parler de nouveaux termes liés à l’IA et que vous vous demandez ce qu’ils signifient pour votre marketing, vous n’êtes pas seul. Ce guide décrypte les termes les plus récents de la recherche IA, sans jargon, et vous montre comment les utiliser pour garder une longueur d’avance.

Quels sont les derniers termes en matière de recherche IA ?

La recherche alimentée par l’IA transforme la manière dont les gens découvrent le contenu et comment les marketers interagissent avec eux. Voici une liste des nouveaux termes qui façonneront la recherche en 2025 et au-delà :

Mode IA

Considérez-le comme un « mode de recherche intelligent ». Le mode IA fournit des réponses pertinentes et contextuelles au lieu d’une simple liste de liens.

• Comment cela fonctionne : utilise de grands modèles linguistiques pour générer des réponses conversationnelles.
• Pourquoi est-ce important : votre contenu doit être riche, utile et bien structuré afin de pouvoir apparaître dans ces réponses IA.
• Où cela se passe-t-il : Gemini de Google, Copilot de Microsoft.

Capacités agentives

Il ne s’agit pas d’une fonction de recherche classique. L’IA agentive peut agir en votre nom : prendre des rendez-vous, comparer des produits, voire effectuer des paiements.

• Pourquoi est-ce important pour vous ? Assurez-vous que vos services et vos informations sur les produits sont structurés et accessibles afin que l’IA puisse interagir avec eux de manière transparente.

IA multimodale

Les moteurs de recherche qui comprennent plus que du texte : ils traitent également les images, les vidéos et l’audio.

• Pourquoi est-ce important ? Il est temps de penser au-delà des articles de blog, des visuels, des vidéos et du contenu optimisé pour la voix, qui devraient faire partie de votre boîte à outils marketing.

Recherche axée sur les citations

Les moteurs de recherche IA incluent désormais les sources dans leurs réponses, renvoyant vers le contenu original afin de renforcer la confiance.

• Pourquoi est-ce important ? Un contenu bien référencé et faisant autorité a plus de chances d’apparaître. Pensez à la clarté, à la crédibilité et à ces petits liens externes utiles.

Classement par pertinence 2.0

Au revoir, bourrage de mots-clés. L’IA hiérarchise désormais les résultats de recherche en fonction de l’intention, de la sémantique et du contexte.

• Pourquoi est-ce important ? Votre contenu doit répondre à des questions fondamentales, et pas seulement cocher des cases SEO.

Protections contre les hallucinations

Hallucinations de l’IA = réponses erronées en toute confiance. Pour lutter contre ce phénomène, les systèmes utilisent désormais la vérification des faits et la validation des sources.

• Pourquoi est-ce important ? Un contenu faisant autorité et digne de confiance (avec des citations !) a plus de chances d’apparaître dans les résultats générés par l’IA.

Pourquoi ces termes sont-ils importants pour les marketeurs ?

La recherche IA n’est pas seulement une tendance, c’est un changement radical dans la manière dont les gens trouvent, font confiance et agissent sur l’information. Pour les marketeurs, cela signifie :

• Un meilleur alignement du contenu : savoir comment l’IA interprète et classe les informations vous aide à créer du contenu qui apparaît et qui se démarque.
• Une stratégie de campagne plus intelligente : adaptez votre message à la manière dont les personnes réelles (et leurs assistants IA) effectuent leurs recherches.
• Une longueur d’avance sur la concurrence : la plupart des marketeurs sont encore à la traîne. Et vous ? Vous serez prêt.

Les tendances qui façonneront la recherche IA (et votre stratégie)

1. Recherche contextuelle personnalisée

Les résultats de recherche sont de plus en plus adaptés au comportement passé, à la localisation et aux préférences de chaque utilisateur.

Conseil pour Mia : utilisez des campagnes segmentées et du contenu dynamique dans vos e-mails pour refléter cette évolution vers la personnalisation.

2. Recherche approfondie et diffusion des requêtes

L’IA décompose les requêtes complexes en sous-questions, fournissant ainsi des réponses plus complètes.

Conseil : créez du contenu pilier, des FAQ et des guides détaillés qui répondent à des questions connexes en un seul endroit.

3. IA générative + recherche

L’IA ne se contente pas de trouver du contenu, elle le crée. Pensez à des réponses instantanées, des résumés, voire des brouillons complets.

Conseil : utilisez les fonctionnalités de Benchmark pour rationaliser votre flux de travail et créer plus rapidement des campagnes plus ciblées.

Comment utiliser le jargon de l’IA sans parler comme un robot

Connaître le jargon, c’est bien. L’utiliser à bon escient, c’est encore mieux.

Terme technique Version accessible

Recherche multimodale par IA qui comprend les images et le texte

Capacités agenturielles IA capable d’agir pour les utilisateurs

Protections contre les hallucinations Vérification des faits par l’IA pour éviter les réponses erronées

Essayez ceci

🟢 « Notre plateforme aide les clients à trouver ce dont ils ont besoin, qu’ils le tapent, le photographient ou le disent. »

🔴 « Nous exploitons l’IA multimodale et les capacités agentique pour optimiser l’expérience utilisateur. »

Utilisez la terminologie de l’IA dans vos campagnes

Voici comment utiliser concrètement toutes ces nouvelles connaissances en matière d’IA dans votre email marketing :

• Optimisez pour le mode IA : rédigez un contenu qui répond clairement à des questions spécifiques et complexes.
• Tirez parti de la recherche axée sur les citations : utilisez des liens sortants et citez vos sources pour renforcer votre autorité.
• Utilisez du contenu multimodal : intégrez des images et des vidéos dans vos campagnes chaque fois que cela est possible.
• Soutenez l’IA agentique : rendez vos produits et services faciles à découvrir et à utiliser.
• Adaptez le classement par pertinence : concentrez-vous sur la recherche sémantique et l’intention de l’utilisateur, et non sur la densité des mots-clés.

Aller de l’avant avec une recherche IA puissante

Vous n’avez pas besoin de maîtriser tous les mots à la mode de l’IA. Mais connaître ceux qui ont un impact réel sur votre marketing ? C’est intelligent.

En suivant l’évolution de la recherche IA et en appliquant ce que vous apprenez au contenu, au SEO et à l’e-mail, vous ne vous contentez pas de suivre les tendances. Vous êtes en tête du peloton.

Prêt à transformer votre savoir-faire en matière d’IA en succès marketing concrets ?

Démarrez dès aujourd’hui votre prochaine campagne avec les outils basés sur l’IA de Benchmark Email.

FAQ : nouvelle terminologie de la recherche IA

Q : Quels sont les principaux termes de recherche IA que je dois connaître ?

Concentrez-vous sur : le mode IA, les capacités agenturielles, la recherche axée sur les citations et l’IA multimodale.

Q : En quoi la recherche IA diffère-t-elle de la recherche traditionnelle ?

L’IA comprend l’intention et le contexte, pas seulement les mots-clés, ce qui la rend plus conversationnelle et plus complète.

Q : Comment puis-je me tenir au courant des nouveaux termes liés à l’IA ?

Suivez des publications marketing fiables, des leaders d’opinion en matière de SEO et (sans fausse modestie) le blog Benchmark.

Q : Comment les petites entreprises doivent-elles s’adapter ?

Commencez petit : donnez la priorité au contenu utile, citez vos sources et testez différents outils pour rester compétitif.