Que feriez-vous si vous pouviez avoir l’un des dirigeants les plus emblématiques et visionnaires dans le rôle de directeur du marketing? Et si ce quelqu’un était le légendaire Alfred Hitchcock?

Hitchcock est connu pour son style de storytelling stratégique et sa direction de scène afin créer une atmosphère de suspense pour ses téléspectateurs.

Donc la question est,  qu’est-ce que Hitchcock apporterait à la table s’il était à la tête de votre entreprise?

Demandez à quelqu’un ce qui a rendu Hitchcock si captivant et il vous dira que c’était l’histoire. En cette ère, qui s’appuie sur du sensationnel et des visuels éblouissants, Hitchcock semble plutôt désuets. Cependant, même aujourd’hui, les gens sont attirés par ces classiques comme Rebecca, Vertigo, Fenêtre sur cours, les oiseaux,  et même le Psycho Alfred Hitchcock Hour de courtes vignettes avec des histoires qui continuent de puiser quelque chose en nous. Que quelque chose vient de l’art du conte – tout aussi puissant aujourd’hui qu’il y a cinquante ou cinq cents ans.

La première chose que Hitchcock ferait, c’est d’évaluer votre méthode de narration – en d’autres termes, comment construisez vous votre message – et puis il avait l’intestin. Hitchcock préféré créer une Chronologie non linéaire, sachant qu’un calendrier de A à Z est prévisible mais un modèle de conversation est beaucoup plus fascinant. C’est ce que Hitchcock effectue souvent dans ses films : captés par des dialogues de caractère. Ainsi, plutôt que de dire ou pousser votre message sur votre auditoire, Hitchcock apporterait à la table ses idées marketing et essayerait de trouver des moyens de construire des récits à travers le dialogue.

Lorsque vous construisez ce dialogue, Hitchcock veillera à ce que votre marque ne dépose pas toutes ses cartes sur la table. Il voudrait camoufler l’histoire et ajouter de nouvelles dimensions sans jamais obtenir  une punchline claire. En termes pratiques, même si votre marque est la solution, vous voulez explorer chaque angles du problème auquel vous faites face. Votre travail est de traiter le problème comme un complot soigneusement construit ou vous allez guider le public plutôt que de traiter le problème avec un plan maladroit whack-a-mole.

C’est là que la maîtrise de Hitchcock entre en jeu. Il ne donne jamais tous les détails. En fait, l’éclat de son récit – et ce qui rend sa marque si intemporelle – réside dans le fait qu’il permet au public de contribuer au dialogue et de le construire avec une participation presque égale à celle des personnages clés eux-mêmes.

Pour Hitchcock, l’histoire deviendrait la marque. C’est pourquoi le nom «Hitchcock» le précède plus puissamment que toute autre histoire qu’il raconte. C’est un potentiel puissant pour toute entreprise qui se ramifie dans différentes marques ou font une plongée dans d’autres marchés.

Utilisez le guide de Hitchcock pour raconter des histoires pour construire la conversation à côté de votre public pendant que votre concurrence tente de le maîtriser. Avec l’information se déplaçant aussi rapidement qu’elle le fait – avec l’épaississement proverbiale de l’intrigue du monde réel – il va être impossible d’être en avance sur l’histoire de la contrôler à chaque tour, à chaque fois. Vous feriez mieux de construire l’histoire avec et par l’intermédiaire de votre public plutôt que pour eux.