Le SEO est peut-être la stratégie marketing la plus importante pour une petite entreprise. Il vous apporte des clients potentiels et peut élargir votre audience, car il vous permet de toucher un public en ligne intéressé. Si vous n’avez pas encore investi dans le SEO, vous n’êtes pas seulement à la traîne, vous passez également à côté de nombreuses opportunités de convertir davantage de clients.

Vous vous demandez toujours si le SEO vaut la peine d’investir ? Voici quelques statistiques SEO que vous ne pouvez pas ignorer :

• 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
• 63 % de tous les achats commencent en ligne, y compris les achats effectués dans un magasin
• 70 % des marketeurs en ligne déclarent que le SEO est plus efficace que le PPC en matière de ventes
• 66 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant d’effectuer un achat
• 76 % des consommateurs qui recherchent une entreprise locale visitent une entreprise connexe dans les 24 heures

Les gens utilisent fréquemment les moteurs de recherche pour prendre des décisions d’achat ou pour trouver des entreprises qui répondront à leurs besoins. Il est important pour votre entreprise d’apparaître sur la première page de Google (ou, mieux encore, parmi les trois premiers résultats de recherche organique).

Maîtriser le SEO peut être déroutant, c’est pourquoi de nombreuses entreprises dépensent des sommes considérables pour engager des consultants ou des agences SEO. Cependant, le SEO est un parcours, pas une course, et les résultats peuvent prendre du temps. Cela signifie que vous pourriez épuiser votre budget marketing avant de voir des résultats significatifs.

Avant d’envisager l’externalisation, pensez à réaliser vous-même votre SEO. Faites-nous confiance, c’est possible, surtout si vous essayez certaines des stratégies rapides énumérées ci-dessous.

Qu’est-ce que le SEO ?

Tout d’abord, si vous êtes novice en matière de marketing en ligne, vous ne comprenez peut-être pas ce que nous entendons par SEO. En termes simples, il s’agit du processus qui consiste à rendre votre site web visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Étant donné que Google détient près de 95 % du trafic mondial des moteurs de recherche, nous ne parlerons que de Google lorsque nous vous expliquerons comment exceller en matière de SEO.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, Google utilise un algorithme propriétaire comprenant plus de 200 signaux pour choisir la page web à afficher. Google analyse chaque page du web et stocke les données. Lorsqu’un utilisateur tape quelque chose dans le champ de recherche Google, Google répertorie par ordre décroissant les pages les plus pertinentes et les plus fiables pour répondre à la requête de l’utilisateur.

Vous devez vous assurer que votre contenu est rédigé et optimisé pour apparaître sur la première page, mais gardez à l’esprit que l’algorithme de Google est en constante évolution. Un référencement réussi peut sembler relever de la magie noire, mais il existe des stratégies courantes qui ont fait leurs preuves lorsqu’elles sont correctement mises en œuvre.

Stratégies pour générer du trafic vers votre site web à l’aide du SEO

1. Créez des groupes de contenu

Google apprécie les sites web qui respirent l’expertise, l’autorité et la confiance (E.A.T). Vos pages web sur un sujet particulier ne seront classées que si Google estime qu’elles ont une grande pertinence par rapport à une requête de recherche. L’un des meilleurs moyens de démontrer la pertinence d’un sujet est de créer du contenu autour de groupes de contenu.

Un groupe de contenu se compose d’une page pilier et de groupes de contenu. La page pilier est la base et le thème central des mots-clés du groupe de contenu. Il s’agit d’un long article qui traite d’un sujet de manière large mais précise afin d’établir l’autorité et la pertinence de la page sur le sujet traité.

D’autre part, le contenu du groupe fait référence à des articles qui se concentrent sur un sujet spécifique pertinent pour le thème principal des mots-clés.

Il s’agit d’articles courts, de blogs ou de guides qui renvoient à la page pilier.

Par exemple, si le titre de votre page pilier est « Qu’est-ce que le travail à distance ? », vous pourriez avoir des grappes de contenu axées sur des domaines tels que :

• Caractéristiques du travail à distance
• Politique en matière de travail à distance
• Questions juridiques relatives au travail à distance
• Comment créer une culture du travail à distance
• Les logiciels pour le travail à distance
• Comment gérer des équipes à distance, etc.

Jonas Sickler, responsable SEO chez Terakeet, explique : « Les clusters de contenu aident les moteurs de recherche à comprendre les relations, le contexte et la hiérarchie des pages web au sein d’une famille de contenus. »

2. Améliorez votre stratégie de mots-clés

Une stratégie de mots-clés efficace vise à attirer à la fois les clients qui se trouvent au bas de l’entonnoir de vente et qui sont prêts à prendre une décision d’achat, et les clients qui se trouvent en haut de l’entonnoir de vente et qui effectuent simplement des recherches préliminaires.

Effectuez une recherche de mots-clés

Pour comprendre quels mots-clés votre entreprise doit utiliser, vous devez effectuer une recherche de mots-clés avant même de lancer des tactiques de SEO ou un blog. N’oubliez pas que maintenant que de plus en plus d’entreprises ont recours au SEO et au marketing de contenu, les résultats des moteurs de recherche sont de plus en plus compétitifs. Vous souhaitez évidemment être bien classé pour les mots-clés pertinents, mais vous ne voulez pas vous lancer à la poursuite de mots que toutes les autres marques de votre secteur se disputent.

Effectuez une analyse des lacunes en matière de mots-clés

Une autre excellente façon de tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO consiste à effectuer une analyse des lacunes en matière de mots-clés. Observez votre environnement et identifiez certains de vos concurrents les plus féroces, ceux avec lesquels vous êtes en concurrence en ligne.

Utilisez un logiciel tel que l’outil d’analyse des lacunes en matière de mots-clés SEMRush pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés, mais pas vous. Créez du contenu pertinent autour de ces mots-clés ou mettez à jour d’anciens articles, blogs et guides avec des sujets pertinents afin de couvrir ces mots-clés.

3. Mettez à jour le contenu existant

Pour créer du contenu de premier ordre, vous n’avez pas besoin de partir de zéro à chaque fois. Parfois, l’optimisation du contenu existant apporte plus de gains que la création de nouveaux articles.

Cependant, tous les anciens contenus ne méritent pas d’être mis à jour. Vous ne constaterez des gains significatifs que si vous optimisez les pages les plus performantes de votre site. Rendez-vous dans la console de recherche Google, puis dans le panneau de gauche, cliquez sur Comportement → Contenu du site → Pages.

Vérifiez les performances du contenu et sélectionnez ceux qui fonctionnent bien (volume élevé de pages vues) ou ceux qui ont un fort potentiel mais qui se trouvent encore sur la deuxième page des SERP de Google. Rendez-vous sur Market Muse ou sur l’outil d’optimisation de contenu que vous utilisez pour identifier les lacunes de chaque élément.

Market Muse identifie les mots-clés sur lesquels vous devez travailler et le nombre de mots cible pour donner à chaque article l’élan nécessaire pour passer en première page.

Améliorez le contenu en ajoutant de nouveaux sujets ou en développant les sujets existants afin de combler toutes les lacunes. Ajoutez de nouvelles images, intégrez de nouveaux mots-clés et ajoutez de nouveaux liens internes pour améliorer la qualité du contenu.

4. Optimisez pour les futurs extraits

Si vous ne donnez pas la priorité aux extraits, vous passez à côté d’une opportunité importante. Le classement dans les extraits (position zéro dans les SERP de Google) peut augmenter le trafic vers votre site web de 30 %. Au-delà du trafic web, le classement dans les extraits optimisés améliore l’autorité de votre marque et vos taux de clics.

Pour commencer, l’extrait optimisé est un extrait de contenu dédié qui se trouve en haut des SERP de Google. Il fournit à l’internaute une réponse concise à une requête de recherche et peut contenir du texte ou du contenu vidéo.

Que faut-il faire pour se classer en position zéro ?

• Utilisez des questions dans votre article. Selon une étude de SEMRush, 29 % des requêtes de recherche qui déclenchent des extraits optimisés sont basées sur des questions. Autrement dit, elles commencent par un mot interrogatif tel que « faire », « pouvoir », « pourquoi », etc.
• Datez votre contenu. Le plus souvent, Google sélectionne le contenu le plus récent pour l’extrait optimisé. Il ne peut déterminer la date de publication d’un article que si celle-ci est indiquée.
• Gardez votre contenu à jour : Google a tendance à privilégier les articles les plus récents. La même étude a révélé que 70 % des extraits optimisés renvoient vers du contenu publié au plus tard trois ans auparavant.
• Gardez à l’esprit que les extraits optimisés peuvent prendre l’un des quatre formats suivants : liste, tableau, vidéo ou paragraphe. Lorsque vous rédigez votre contenu, utilisez ces formats de manière naturelle dans vos articles. SEMRush recommande de limiter chaque format de texte à 40-50 mots tout en restant aussi succinct que possible.

5. Optimisez votre site

Une fois que vous avez compris les mots-clés utilisés par vos clients pour trouver votre entreprise, il est temps d’optimiser et d’accélérer votre site web. L’optimisation SEO d’un site web touche six domaines essentiels :

Balises de titre

Il s’agit du texte qui apparaît dans les résultats de recherche en tant que description de votre page. Il apparaît également dans l’onglet de votre page web. Les balises de titre ont beaucoup d’importance et doivent absolument contenir vos mots-clés principaux.

Par exemple, voici le titre qui apparaît sur la page d’accueil de Crisp lorsque vous recherchez « Chatbot Software » :

Le même titre apparaît dans l’onglet du navigateur de leur page d’accueil.

Balises d’en-tête

Il s’agit des titres utilisés sur votre site avec le formatage de texte H1-H6. Les balises H1 et H2 sont les plus importantes pour Google. Assurez-vous que votre page comporte un titre clair utilisant vos mots-clés dans une balise H1.

Pour revenir à notre exemple Crisp, leur en-tête H1 comprend le même mot-clé « Chatbot Software » que celui sur lequel ils se sont concentrés dans leur balise de titre.

Contenu de la page

Utilisez vos mots-clés à courte traîne dans le contenu de votre site web, mais n’en abusez pas. Google est intelligent et détectera les mots-clés même si vous ne les utilisez pas dans chaque phrase (ce que vous ne devriez pas faire). Gardez toujours votre utilisateur à l’esprit : le contenu est-il fluide pour votre client potentiel tout en utilisant stratégiquement des mots-clés dans vos pages ? Bingo.

Par exemple, Crisp utilise des mots-clés cibles tels que « Chatbot Software » et « Conversational Experience » sur sa page d’accueil ; ils s’intègrent bien et ne semblent pas forcés.

Structure de l’URL

Les URL de votre site web sont une excellente occasion de mettre en évidence des mots-clés. Veillez à séparer les mots par des tirets, à les écrire en minuscules et à utiliser des mots-clés clairs.

Pour revenir à notre exemple Crisp, l’entreprise utilise l’URL https://crisp.chat/en/livechat/ sur sa page de chat en direct.

Images

La recherche d’images Google est un autre domaine où le SEO est important : pour chaque image que vous publiez sur votre site web, veillez à lui donner un nom contenant les mots-clés appropriés (et pertinents). Il est également important d’inclure une balise « alt text » et une balise « title » pour l’image.

La balise « texte alternatif » est le texte qui apparaîtra si votre image ne se charge pas, indiquant à l’utilisateur ce que représente l’image. La balise « titre » peut fournir une brève description de l’image. Par exemple, dans certains navigateurs Web, le titre de l’image apparaîtra lorsque vous passerez la souris sur une image.

Ces deux balises sont importantes pour Google et contribuent à donner un contexte à vos images dans les résultats de recherche.

Lorsque nous inspectons l’image du chat en direct sur la page des fonctionnalités de Crisp, nous pouvons voir qu’ils lui ont attribué la balise de texte alternatif « live-chat-main-illustration-chatbox ».

Méta descriptions

La méta description est les deux lignes de texte qui apparaissent sous le lien cliquable dans les résultats des moteurs de recherche. Il est important de vous assurer que vous remplissez les informations de méta description. Sinon, Google choisira et extraira le texte directement de votre page web.

Chacune de ces parties de votre site web peut être modifiée par votre développeur web ou dans une plateforme CMS telle que WordPress si l’ensemble de votre site est construit de cette manière.

6. Élaborez une stratégie de liens internes appropriée

Il n’est pas nécessaire de créer du nouveau contenu pour booster le trafic organique. Parfois, tout ce dont votre site web a besoin, c’est d’une bonne stratégie de liens internes pour attirer davantage l’attention sur les pages mal classées, en particulier celles qui stagnent en deuxième page.

Voici comment cela fonctionne :

Un article classé sur la première page a acquis une meilleure autorité de lien et des signaux de pertinence qu’un article sur la deuxième page. Si vous liez les deux articles, vous répartissez l’autorité du lien et le signal de pertinence vers l’article mal classé, lui donnant ainsi les ailes pour atteindre la première page.

7. Donnez la priorité à la distribution de contenu

Ne sous-estimez pas le pouvoir de la distribution de contenu. Comme l’affirme Ross Simmonds, PDG de Foundation Inc, « Créez une fois, distribuez pour toujours ». La plupart des marques échouent dans leur marketing de contenu parce qu’elles ne distribuent pas correctement leur contenu.

N’oubliez pas : le SEO organique est un canal de distribution de contenu unique ; si vous ne comptez que sur lui pour élargir la portée de votre contenu, vous n’obtiendrez pas les résultats escomptés. Pour améliorer considérablement le trafic de votre site web, vous devez utiliser d’autres canaux de distribution.

Une solution consiste à réutiliser votre contenu. Transformez votre article de blog en fil Twitter ou en vidéo YouTube. Vous pouvez également rédiger un article de blog reprenant les points les plus importants de votre webinaire vidéo. De plus, chaque fois que vous mettez à jour un article de blog, veillez à en informer vos abonnés sur les réseaux sociaux.

La liste des possibilités de réutilisation du contenu est infinie : faites preuve de créativité et tirez parti de chaque occasion pour attirer de nouveaux regards sur votre contenu.

Au-delà de la réutilisation, essayez de publier des articles sur des sites web pertinents afin de créer des liens vers vos pages internes.

8. Créez du contenu qui se classe bien

Le contenu et le SEO vont de pair, comme les œufs et le bacon. Je suis convaincu que l’un ne va pas sans l’autre. Pourquoi ? Parce que si nous savons une chose à propos de l’algorithme mystérieux de Google, c’est qu’il accorde beaucoup d’importance au contenu nouveau et frais. Voici comment vous pouvez utiliser le contenu pour réussir votre SEO :

Lancez et maintenez un blog. Un blog d’entreprise est le moyen numéro un pour créer en permanence du nouveau contenu qui inclut des mots-clés à courte et longue traîne. Plus vous créez de contenu, plus vous serez classé pour un grand nombre de mots-clés et plus vous attirerez de nouveaux clients potentiels sur votre site. J’ai vu des entreprises augmenter leur trafic de plus de 1 000 % en 18 mois simplement en partageant régulièrement des articles de blog.

Créez des pages d’atterrissage. Il existe probablement au moins 5 à 10 pages d’atterrissage qu’il serait judicieux de créer pour votre entreprise et d’intégrer à votre navigation. Elles pourraient décrire un service ou répondre à une question. Ne vous limitez pas à la page « À propos » et « Contacts » : comment pouvez-vous utiliser vos mots-clés dans des pages complètes, riches en contenu et multimédias ?

Témoignages et études de cas. Recueillir les avis de vos clients et rédiger des témoignages et des études de cas sont d’excellents moyens d’intégrer naturellement des mots-clés sur votre site. C’est également un excellent moyen de mettre en avant votre service client et d’aider les clients potentiels à comprendre pourquoi ils devraient faire appel à votre entreprise.

Utilisez ces stratégies SEO pour augmenter le trafic

Si vous effectuez des recherches de mots-clés, optimisez votre site web pour de meilleures performances SEO et créez un contenu cohérent et actualisé, votre entreprise fera un bond en avant dans le domaine du référencement naturel.

Un excellent moyen de savoir si vos efforts portent leurs fruits consiste à comparer les mots-clés et le trafic organique de votre site avant de mettre en œuvre les stratégies ci-dessus, puis de vérifier dans 3 à 6 mois l’augmentation du trafic grâce à vos techniques de référencement.

Le référencement peut sembler un objectif ambitieux pour une petite entreprise, mais avec un peu de temps et d’efforts, il sera certainement payant.