Nell’email marketing sembra esserci sempre qualcosa di nuovo che entra in scena e sfida la tua strategia. È un settore in rapida evoluzione, e essere al corrente di ogni sviluppo è fondamentale per coinvolgere il tuo pubblico nel modo migliore.

Uno degli sviluppi più recenti è il dark mode. Il dark mode, insieme all’aggiornamento iOS 15 di Apple, è solo uno dei più recenti sviluppi incentrati sull’utente che stanno ridisegnando il modo in cui facciamo marketing alla nostra base clienti.

Ma cos’è il dark mode? Perché le persone lo usano e come influisce sul tuo email marketing? Rispondiamo a queste e altre domande in questo articolo.

Cos’è il dark mode?

Il dark mode, noto anche come dark theme o modalità notturna, è una funzionalità di design che commuta l’interfaccia utente dei dispositivi digitali dallo sfondo chiaro con testo scuro a uno sfondo scuro con testo chiaro. Questo permette agli utenti di ridurre il riverbero e l’affaticamento degli occhi quando visualizzano i dispositivi in ambienti con poca luce. È diventato sempre più popolare tra le app e i siti web che lo offrono come alternativa opzionale ai tradizionali sfondi bianchi.

Il dark mode consente anche al dispositivo di preservare la durata della batteria utilizzando meno energia, specialmente sui dispositivi con display OLED. Può anche aiutare a ridurre l’affaticamento dello schermo e consentire agli utenti di concentrarsi più facilmente sul contenuto della pagina o dell’app. Per attivarlo, gli utenti devono semplicemente premere un’opzione nelle impostazioni.

Il dark mode è disponibile su diverse piattaforme popolari come MacOS, iOS, Android, Windows 10 e browser web come Google Chrome e Firefox. Dopo averlo attivato nel menu delle impostazioni, gli utenti potranno goderne i vantaggi su tutti i dispositivi compatibili.

Perché sempre più persone usano il dark mode?

Man mano che gli schermi dei dispositivi diventano più luminosi, le persone sono sempre più esposte alla luce blu, che può essere dannosa per la vista e disturbare il sonno se usata troppo vicino all’ora di andare a letto. Di conseguenza, molti utenti si sono orientati verso il dark mode per un’esperienza visiva più confortevole. Il dark mode aiuta anche a ridurre la quantità di energia utilizzata dagli schermi, migliorando la durata della batteria su dispositivi come gli smartphone.

Il dark mode può offrire un’esperienza di visualizzazione migliorata in ambienti con poca luce. Per chi lavora o si intrattiene fino a tarda notte, il dark mode può aiutare a ridurre l’affaticamento e la fatica degli occhi. Molti utenti trovano il dark mode esteticamente gradevole e moderno, permettendo loro di personalizzare i dispositivi per un look unico. In generale, il dark mode offre molteplici vantaggi che lo rendono un’opzione attraente per gli utenti.

Per gli sviluppatori, creare una grande esperienza utente con diversi temi di colore è fondamentale, e cercano continuamente modi per migliorare ulteriormente questa esperienza. Di conseguenza, sempre più aziende stanno implementando colori più scuri sui siti web e nelle app per offrire agli utenti una varietà di opzioni tra cui scegliere.

Opzioni dark mode (predefinita e personalizzata)

Le app e i siti web in produzione offrono tipicamente due opzioni principali di dark mode: predefinita e personalizzata. Le modalità dark predefinite sono di solito già integrate nelle impostazioni di un sito web o di un’app, consentendo agli utenti di passare rapidamente dalla modalità chiara a quella scura con un solo clic. Al contrario, le modalità dark personalizzate permettono agli utenti di regolare la tavolozza dei colori dello schermo per un’estetica davvero unica.

Andando un po’ oltre con il dark mode personalizzato, gli utenti possono giocare con la tinta e la saturazione dei propri schermi per creare un look di proprio gradimento. Alcune app offrono persino dei “temi” che consentono di salvare più profili di colore per diverse situazioni o attività.

Oltre alle due opzioni principali di dark mode predefinita e personalizzata, alcuni siti web e app dispongono anche di opzioni di dark mode dinamico. Questo tipo di dark mode consente agli utenti di impostare la luminosità dello schermo in base all’ora o alla posizione, così che si regoli automaticamente in base a fattori esterni come l’esposizione alla luce solare.

Come il dark mode impatta il tuo email marketing

Man mano che sempre più persone passano al dark mode per ridurre l’esposizione alla luce blu degli schermi, i marketer dovrebbero considerare di rendere le proprie email compatibili con questa funzionalità.

Quando le email vengono aperte in dark mode, il testo e le immagini che appaiono su uno sfondo scuro devono avere i rapporti di contrasto regolati di conseguenza, affinché rimangano leggibili. I marketer dovrebbero anche assicurarsi che i font siano abbastanza grandi da essere letti comodamente, anche quando lo sfondo è scuro.

I marketer devono essere consapevoli delle scelte di colore quando creano un’email per il dark mode. I colori vivaci come il rosso o l’arancione possono sembrare sbiaditi su uno sfondo nero, quindi è importante usare tonalità più scure che risaltino di più. Se un determinato brand è associato a colori specifici (ad esempio, blu e verde), questi stessi colori dovrebbero essere usati anche quando si crea un’email per la compatibilità con il dark mode.

Quali client email supportano il dark mode?

Al momento, alcuni client email popolari come Outlook e Gmail offrono pieno supporto per il dark mode su piattaforme web e mobile. Apple Mail offre anche supporto nativo per il dark mode sui dispositivi MacOS, mentre altri client email potrebbero supportarlo solo parzialmente o per nulla.

Per garantire un supporto completo al dark mode, gli utenti dovrebbero cercare client email come Inbox by Gmail o Proton Mail che sono stati progettati tenendo presente il dark mode. Inoltre, Mozilla Thunderbird e Airmail offrono supporto parziale o opzioni di personalizzazione limitate per aiutare gli utenti a ottenere il dark mode desiderato.

Consigli per progettare le tue email con il dark mode in mente

Quando si progettano email pensando al dark mode attivato, è importante assicurarsi che il testo rimanga leggibile indipendentemente dallo sfondo. Questo può essere fatto utilizzando font bianchi o di colore chiaro su sfondi scuri, oppure font scuri su sfondi chiari. I marketer dovrebbero anche considerare l’uso di immagini con sfondi trasparenti, così da essere visibili sia in modalità chiara che scura. Verifica sempre come appaiono le tue email in diversi client prima di inviarle ai clienti.

Altre strategie per garantire la compatibilità con il dark mode includono evitare di affidarsi al colore come unico mezzo per trasmettere significato, prestare attenzione ai rapporti di contrasto e fare molta attenzione alla risoluzione delle immagini. È importante testare le email sia in modalità chiara che scura prima di inviarle. Questo aiuterà ad assicurarsi che tutti i componenti appaiano come previsto, indipendentemente dalle preferenze di visualizzazione dell’utente.

Oltre a considerare i colori dei font e le immagini con sfondi trasparenti, i marketer dovrebbero anche considerare come i loro loghi possano apparire in un’impostazione dark mode. Invece di usare loghi bianchi o di colore chiaro, considera di creare un logo specificamente progettato per l’uso in ambienti dark mode.

Forse finora non hai prestato molta attenzione al dark mode e a cosa significa per il tuo email marketing. Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a farti un quadro chiaro e ti abbia fornito alcuni consigli pratici per assicurarti che i tuoi iscritti possano continuare a visualizzare le tue email in modo ottimale, qualunque modalità stiano utilizzando.