Punti chiave

• I moduli online e i moduli pop-up hanno scopi diversi, ma entrambi aiutano a far crescere la tua mailing list. Il post spiega che entrambi i tipi di modulo sono utili per acquisire informazioni sui visitatori e favorire la lead generation, anche se funzionano in modi diversi.
• I moduli pop-up sono progettati per catturare l’attenzione al momento giusto. Poiché possono apparire in base al tempismo, alla posizione o al comportamento dell’utente, i pop-up sono particolarmente utili per coinvolgere nuovamente i visitatori, promuovere offerte e intercettare le persone prima che abbandonino il tuo sito.
• I moduli di integrazione online offrono coerenza e un facile monitoraggio. Poiché si trovano in una posizione fissa sul tuo sito, i moduli online sono più facili da misurare nel tempo e possono supportare campagne mirate che indirizzano il traffico verso una pagina specifica o un punto di conversione.
• I moduli pop-up sono più dinamici, mentre quelli online sono più prevedibili. I pop-up possono essere personalizzati in base alle azioni dei visitatori e al comportamento della pagina, mentre i moduli di integrazione offrono ai visitatori un modo costante e sempre disponibile per iscriversi, richiedere informazioni o condividere feedback.
• La strategia migliore è usarli entrambi insieme. Piuttosto che scegliere l’uno o l’altro, l’articolo consiglia di combinare moduli pop-up e moduli di integrazione come parte di una più ampia strategia di marketing sul sito, per poi esaminare regolarmente i dati sulle prestazioni per migliorare i risultati.

I moduli per siti web sono disponibili in diverse forme, ognuna ottima per motivi diversi. La loro caratteristica comune, tuttavia, è che sono ottimi per raccogliere informazioni chiave sui visitatori del tuo sito web e incoraggiarli a iscriversi alla tua mailing list.

In questo post del blog parleremo di due tipi di moduli per siti web: online e pop-up. Sia i moduli online che quelli pop-up sono importanti per convertire i lead sul tuo sito web. Ma differiscono nel modo in cui svolgono il loro compito e nei vantaggi che offrono.

Una strategia di marketing completa includerà entrambe queste tattiche. Tuttavia, capire come, quando e perché utilizzare un modulo online rispetto a un modulo pop-up (e viceversa) è fondamentale per farli funzionare. Per aiutarti a farlo, abbiamo messo insieme una breve panoramica di ciascun tipo di modulo e di cosa può fare per te. Ecco cosa devi sapere.

Cosa sono i moduli pop-up?

I moduli pop-up fanno esattamente quello che dicono: compaiono sulla pagina nel momento e nel punto che hai designato in anticipo. L’obiettivo è acquisire lead nel momento più opportuno, puntando sia sul tempismo che sul posizionamento per aumentare il tasso di conversione del modulo e far avanzare più lead lungo il funnel.

Perché i moduli popup sono vantaggiosi

Sebbene sia vero che i moduli popup causino un’interruzione momentanea dell’esperienza dell’utente sulla pagina, molti esperti di marketing ti diranno che i loro vantaggi superano l’interruzione. Ecco alcuni dei vantaggi strategici offerti da un modulo popup:

• Possono coinvolgere un visitatore prima che lasci il tuo sito. Puoi impostare un modulo pop-up in modo che si apra proprio quando qualcuno inizia a uscire da una pagina, offrendo un’ultima opportunità di coinvolgimento prima che se ne vada.
• Possono essere ottimizzati per raggiungere il maggior numero di persone. A differenza dei moduli di integrazione, che in genere si trovano su una pagina specifica, i moduli pop-up possono essere posizionati ovunque abbiano maggiori possibilità di essere visti, comprese le tue pagine che ricevono il traffico più elevato.
• Sono completamente personalizzabili. Personalizza i tuoi pop-up in base alle attività dell’utente sul sito. A seconda di ciò che sta facendo, puoi impostare il pop-up per facilitare l’iscrizione a una newsletter via email, il download di un white paper o la richiesta di una demo, tra le altre cose.
• Aiutano a far crescere automaticamente la tua mailing list. Quando i moduli sono collegati alla tua piattaforma di email marketing, ogni iscrizione va esattamente dove dovrebbe. Nessuna importazione manuale e nessun passaggio aggiuntivo.

Cosa sono i moduli online?

I moduli online, o moduli di integrazione, risiedono in una posizione fissa sul tuo sito e servono a uno scopo ben preciso. Generalmente vengono posizionati nell’intestazione o nel piè di pagina della pagina, oppure su una propria Landing Page, a seconda di ciò che stai cercando di ottenere e di cosa ti porta i risultati migliori.

Perché i moduli online sono vantaggiosi

Sebbene siano meno dinamici dei moduli pop-up, è comunque probabile che tu veda moduli di integrazione ampiamente utilizzati sui siti web della maggior parte dei marchi. Ecco perché.

• Sono intrinsecamente basati sui dati. Poiché i moduli online appaiono in modo coerente su determinate pagine, è facile monitorarne le prestazioni. Puoi anche utilizzare tecniche di monitoraggio dei dati, come le mappe di calore, per capire dove è meglio posizionarli.
• Sono statici. Puoi concentrare i tuoi sforzi specificamente sull’indirizzare il traffico verso la Landing Page di un modulo di integrazione. Questo include l’uso di promozioni online, annunci organici e a pagamento e altre tattiche per assicurarti che più persone vedano il modulo.
• Possono generare feedback utili. I moduli di integrazione online non devono essere usati solo per raccogliere informazioni di contatto. Puoi anche usare un modulo di integrazione per raccogliere feedback dagli utenti, ad esempio come spazio in cui gli utenti possano lasciare rapidamente e facilmente una recensione o valutare il tuo prodotto o servizio.
• Creano un flusso costante di iscritti. I moduli di integrazione funzionano silenziosamente in background, aiutandoti a far crescere la tua lista giorno dopo giorno senza interferire con l’esperienza dell’utente.

Con i moduli di integrazione di Benchmark Email, i tuoi moduli non solo cattureranno l’attenzione, ma invieranno i nuovi iscritti direttamente nella tua Lista contatti, pronti per la tua prossima campagna.

Perché entrambi i tipi di moduli sono importanti per la tua attività

La domanda non è se dovresti usare moduli pop-up o moduli online, ma come usarli insieme per ottenere i migliori risultati.

Ogni strategia di marketing efficace si basa su una varietà di metodi e approcci. Un approccio misto, che utilizza entrambi i tipi di moduli, ad esempio, è il modo migliore per ottenere il massimo dalla tua strategia e vedere più persone fornire le loro informazioni e iscriversi al tuo email marketing.

Qualsiasi strategia di marketing on-site completa dovrebbe includere moduli pop-up e di integrazione posizionati con cura, e dovresti effettuare controlli regolari dei dati per vedere cosa funziona e dove. Sulla base di queste informazioni, potrai assicurarti di ottenere il massimo dal tuo investimento e che tutti i moduli sul tuo sito siano impostati per il successo.

I moduli sul sito web sono uno dei modi più semplici per far crescere una mailing list più solida. E con i moduli ora disponibili nel nuovo Benchmark Email, iniziare sarà più semplice che mai.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra moduli pop-up e moduli online?

I moduli pop-up appaiono in base al momento o al comportamento per attirare l’attenzione sul momento, mentre i moduli online (di integrazione) rimangono permanentemente sul tuo sito. Entrambi sono efficaci: dipende solo da come e quando vuoi che i visitatori interagiscano.

I moduli pop-up compromettono l’esperienza utente?

Non se usati con attenzione. I pop-up al momento giusto, come i moduli basati sull’intenzione di uscita o sullo scorrimento, possono risultare utili anziché fastidiosi, specialmente quando l’offerta è pertinente.

Dove dovrei posizionare un modulo di integrazione sul mio sito web?

I punti più comuni e performanti includono la tua homepage, i post del blog, il footer e le pagine di registrazione e Landing Page dedicate. La chiave è la visibilità senza attrito.

Posso usare sia i moduli pop-up che quelli online contemporaneamente?

Assolutamente sì, e dovresti farlo. Usarli entrambi ti offre più possibilità di acquisire Iscritti senza affidarti a una singola tattica.

In che modo i moduli aiutano a migliorare le prestazioni complessive dell’email marketing?

Moduli migliori significano liste migliori. Quando gli iscritti si registrano intenzionalmente tramite il tuo sito web, il coinvolgimento tende ad essere più alto, e questo porta a tassi di apertura, clic e risultati a lungo termine più elevati.

I moduli funzionano direttamente con Benchmark Email?

Sì, con Benchmark Email puoi creare moduli statici e aggiungerli al tuo sito, rendendo facile raccogliere iscritti e gestire la tua lista email in un unico posto.