Come scegliere il miglior strumento di email marketing senza commettere errori [Modello GRATUITO]
May 14, 2021 5 min read
L’email marketing è uno strumento essenziale in qualsiasi strategia di marketing digitale. Anche se potresti aver letto che si tratta solo di un ricordo del passato, il 59% delle aziende B2B continua a puntare su questa strategia per generare lead. L’email marketing funziona e lo fa anche il software che utilizzi per creare e inviare le tue campagne.
Non puoi scegliere uno strumento a caso. Devi essere sicuro di investire negli strumenti più appropriati per la tua attività e i tuoi obiettivi. Hai bisogno di un software sul quale fare affidamento per fare ciò che vuoi e che ti consenta di avere il controllo delle liste. Ricorda che i lead sono il nucleo fondamentale della tua azienda.
Quindi, come puoi scegliere correttamente lo strumento di email marketing per la tua azienda? In questo confronto spiegheremo i punti che devi tenere in considerazione, e ti forniremo un modello in modo che tu possa facilmente fare la tua analisi.
Indice del contenuto
Come fai a sapere di cosa hai bisogno per la tua strategia di email marketing?
Per prima cosa è il momento di riflettere. Dovrai pensare a cosa farai e di cosa avrai bisogno nelle tue azioni di email marketing per trovare il software perfetto. Inizia rispondendo a queste domande:
- Quanti contatti hai in questo momento?
- Quanti contatti speri di avere nei prossimi mesi?
- Quante email invierai ogni mese?
- Hai bisogno di modelli per aiutarti con i progetti?
- Quali altri strumenti desideri integrare con l’email marketing? (il tuo sito web, i tuoi moduli, sondaggi …)
Una volta chiarite le esigenze fondamentali della tua strategia di email marketing, puoi iniziare la tua ricerca per scoprire la miglior scelta tra i software disponibili sul mercato.
Questi sono i fattori che dovrai verificare nei diversi software per confrontare e scegliere lo strumento migliore. Alla fine di questo post troverai un modello per facilitare la scelta.
Fattori da considerare nella scelta del software di email marketing
Account gratuito e prezzi del piano
Le cose importanti per primo. Per testare gli strumenti e prendere la decisione migliore, è essenziale che abbiano la possibilità di creare un account gratuito.
La maggior parte dei software di email marketing ha questa opzione, ma devi controllare quanti contatti puoi caricare, quanti invii hai e a quali funzioni puoi accedere con la prova gratuita.
Prima di iniziare con il tuo account gratuito, guarda anche i piani tariffari che lo strumento ha a disposizione. In questo modo eliminerai quelli che potrebbero andare fuori dal tuo budget attuale e ridurrai la scelta a quelle che meglio si adattano alla tua azienda.
Interfaccia intuitiva e facile da usare
Nessuno vuole complicarsi la vita per inviare campagne di email marketing o creare automazioni. Una volta che sei all’interno di uno strumento, è essenziale che tu possa eseguire le azioni in modo semplice e intuitivo. Nessuna frustrazione.
Il software di email marketing di solito ha menù e interfacce simili, ma puoi farti un’idea della sua facilità d’uso dando un’occhiata alle valutazioni di altri utenti. In questo modo vedrai se hanno avuto difficoltà nell’imparare adusarlo.
Cerca sempre uno strumento che
- Abbia modelli di email responsivi e personalizzabili
- Abbia un editor Drag and Drop (così non ti complicherai la vita con l’HTML)
- Sia in italiano. Quindi il processo di apprendimento sarà ancora più semplice
Buona deliverability
L’email marketing non è semplicemente inviare un’email, ma consegnare l’email al mittente. La deliverability è ciò che fa sì che la tua email raggiunga la casella di posta dei tuoi iscritti senza alcun problema.
Hai bisogno di uno strumento che comprenda e condivida buone pratiche di deliverability per garantire che le tue campagne raggiungano il maggior numero di utenti possibile. Ad esempio, in Benchmark aiutiamo i nostri utenti a migliorare la loro reputazione di spedizione attraverso i record SPF e DKIM. Oltre ad attivare il whitelabeling negli account premium.
Puoi testare una lista in diversi strumenti e analizzare i tassi di apertura delle tue email.
Integrazioni
Quando crei una strategia di marketing digitale, devi unificare gli sforzi. Le azioni di email marketing come l’aggiornamento delle liste o la segmentazione dei contatti possono richiedere molto tempo se non vengono eseguite automaticamente. È qui che le integrazioni del tuo strumento di email marketing diventano essenziali.
Assicurati di poter integrare il tuo software con la tua pagina WordPress, le tue campagne Facebook o il tuo CRM. E soprattutto, che sia facile. Una delle migliori opzioni da usare è l’integrazione con Zapier, in questo modo sarai in grado di connettere lo strumento con migliaia di applicazioni.
Automazione del marketing
Le aziende che utilizzano le email automatiche inviano messaggi che sono il 133% più rilevanti durante il processo di vendita in cui si trova l’utente.
L’automazione del marketing può essere la chiave per rendere la tua strategia un successo. Ecco perché è importante che lo strumento scelto ti consenta di integrarle. E questo non deve richiede un lungo processo di apprendimento.
Scopri come funzionano i flussi di lavoro, se dispone già di modelli predefiniti per aiutarti quando inizi o se ti consente di attivare azioni in base alle pagine visitate dai tuoi iscritti. Questo aprirà un mondo di possibilità e ti consentirà di creare flussi di lavoro per recuperare carrelli abbandonati, nutrire potenziali clienti, chiedere recensioni, inviare contenuti personalizzati …
Più che Email Marketing
Non accontentarti delle basi. Abbiamo già parlato di unificare gli sforzi e in tal senso non c’è niente di meglio di un software che ti consente di centralizzare altre azioni oltre all’email marketing all’interno della stessa piattaforma.
Controlla se lo strumento che stai analizzando ti consente …
- Creare moduli integrati
- Creare moduli pop-up per attirare iscritti
- Progettare e pubblicare pagine di destinazione
- Segmentare facilmente una lista
Report e statistiche
Affinché tutto ciò che hai pianificato nella tua strategia di email marketing funzioni, avrai bisogno di dati. Disporre di statistiche e report completi è l’unico modo per comprendere i tassi di apertura, i tassi medi di click e, in generale, se le tue campagne stanno generando il coinvolgimento che stavi cercando.
Cerca uno strumento che abbia pannelli di controllo semplici che ti consentano di avere a colpo d’occhio i dati chiave per prendere le tue decisioni. Ad esempio, controlla se ti consente di avere una mappa di calore per sapere cosa attira maggiormente l’attenzione dei tuoi iscritti.
Opzioni di supporto
Riconoscilo. Hai mai avuto bisogno di qualcuno che ti aiutasse con le tue azioni di email marketing. È molto importante saper di poter contare su un team di supporto per aiutarti.
Questo è ciò di cui hai bisogno per valutare il servizio clienti del tuo strumento:
- Hai supporto via email / chat? Quanto tempo ci vuole per avere una risposta?
- C’è supporto telefonico? È in italiano?
- Quali sono gli orari di supporto e coincidono con il mio orario di lavoro?
[Modello] Confronto degli strumenti migliori di email marketing
A questo punto hai già in mente i fattori che devi cercare nei diversi software di email marketing per poter trovare l’opzione più adatta alla tua attività.
Ma poiché noi di Benchmark vogliamo renderti tutto ancora più facile, abbiamo creato questo modello scaricabile per confrontare i software più popolari e dove potrai aggiungere gli strumenti che stai valutando per scegliere il miglior strumento di Email Marketing.
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