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Shireen Qudosi

重新活络你的搜寻排名并对网站进行春季大扫除

Apr 05 2012, 02:24 AM by

随着春天已经快要进入尾声,你可不能只在家里进行“春季大扫除”。事实上,春季大扫除的概念─把旧而无用的东西清掉并让空间焕然一新─在企业中更是至关紧要。

仰赖季节销售的企业很可能抓不住重心。在他们发现之前,一年过去,新的一年到来,但他们却仍在原地打转。虽然这对企业来说稀松平常,但你的客户会知道你有没有用心整顿你的营销素材。无论是你的网站、印刷品、
电子邮件模板,或即使只是销售报表、部落格外观或名片,你都需要以春季大扫除般破釜沉舟的心态,彻头彻尾地将所有营销素材整理更新一遍。

若不这么做,将对你的企业带来严重的损害。以奢侈寝具之王 Pratesi 为例:几年前,你从它的网站并无法看出商品有那样的价值,或感觉到有相应的奢华。他们的网站很古老,以一个网站来说还算象样,但若作为著名品牌的网站则完全不够格。以营销人员的眼光来看,他们的网站照片简直让人痛不欲生,图片不仅落伍过时,跟背景还完全不搭。网站也没有跟社群媒体或电子报整合。Pratesi 就是最典型需要春季大扫除的公司,它也颇具责任感地屡次执行,而成果也反映出来:现在它的网站闪着干净明亮的光芒,与商品价值和顾客趣向皆相得益彰。

所以在网站春季大扫除中你应该考虑那些重点?看看以下的诀窍,若你有任何进一步或特殊的问题,都欢迎直接留言。
你的设计规划正确吗?
门面非常重要,而在业界中,网站就是企业的门面。确保你的设计规划富有吸引力而且讨观众喜欢。最近企业常犯的错误就是他们不再考虑访客的感受。即使是贩卖同样的商品,或是同样的行业,每个 B2B 或 B2C 网站都应该看起来完全不同。同样要考虑的是颜色配置、上传速度和网站导航。问问自己,如果有人想要与我们联系或在社群媒体上找到我们,他们是否能轻易办到?要得到诚实的答案,你可以组成一个(便宜的)核心小组,拜托十个随机抽样的人去你的网站并填写一份快速的问卷。只要找一家当地的咖啡店并提供赞助礼品(这也会让老板更欢迎你在此行事),你就可以轻易完成这项作业。只需要付出比外聘焦点小组公司少超多倍的钱,就可以得到诚实的第一手答案…而且是毫无慈悲的诚实。
你的文案够好吗?
文案是「文字」或「内容」的业界用语。你的文案可以决定(一)你的网站是否能够过 SEO 搜寻过滤器被找到、(二)你是否能与观众互动,以及(三)你是否能完成交易。撰写文案的过程绝对不只是写「一些东西」而已。一个好的文案能够先从现在的文案中找出精华,做一点交叉比对,然后在撰写新文案前整理出一些有用的数据和建议。记得,好的文案绝对不便宜,而文案文库只是浪费金钱。

如果你打算自己动手,你可以从了解能帮助网站流量的
SEO 工具着手。SEO 工具会帮你找到有用又受欢迎的关键词和关键词。记得,这是一门科学,你必须有所理解才能进行下一步。即使你理解了,下一步则是了解如何写出 SEO 文案;这跟写出好文章大不相同。

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