×

用户资源

联系我们

  • 在线客服
  • 联系我们
  • 客服专线: +86 020 2838 3668
Aidan Hiljeh

Twitter 推出自助式广告

Dec 22 2011, 02:21 AM by

去年,Twitter 终于对以缺乏可行商业模式将他们定罪的评论展开反击,推出了数个广告商品。这家社群网络公司在年初就有提过他们意欲提供自助式广告的野 心,而在漫长的等待之后,终于有少数幸运的营销人员得以尝一口鲜。对那些早就想在 Twitter 上打广告却苦无管道的品牌而言,这是望穿秋水才等到的限定供应。
 
更易于使用
 
Twitter 的全新自助式广告,最棒的地方就在于它非常方便。在这个新功能问世之前,任何想透过广告推文平台(Promoted Tweets)或任何其他推特广告工具打广告的营销人员,都必须先面临繁琐的文书工作和打电话给公司代表等重重难关。有了这个自助工具,营销人员可以轻易 地利用信用卡购买广告,并应用类似 Facebook 和 Google 关键词广告的网页接口自定义广告。光是方便这个要素,就可以让在 Twitter上面打广告这件事显得魅力无穷。
 
更实惠
 
Twitter去年一开始先释出三种广告服务来推动这个计划,包括了Promoted Tweets、Promoted Trends和 Promoted Accounts。虽然 Twitter 的广告模式吸引很多大品牌,但它昂贵的价格也只有够高档的品牌付得起。以 Promoted Trends 为例,今年夏天就有许多畅货中心表示,在Twitter使用Promoted Trends来宣传,每日收费是十二万美元到十二万五千美元。这样的价格,的确会让一般企业对在微网志平台打广告裹足不前。

如此看来,新的自助式广告对营销人员来说不但简单也更实惠。根据报告,Twitter让各品牌透过 Promoted Tweets 和Promotes Accounts 购买广告,而且可以选择用关注人数或参与人数计费。Promoted Tweets 上的广告据说是每一个参与人头0.75到2.5美金,参与的定义则包含点选、转推,加到最爱或回复;若使用 Promoted Accounts,金额则在每个关注人头2.5到4美元之间。这样更经济的价格架构,铁定会吸引更多本来因为预算而放弃使用 Twitter 广告的小型企业。
 
Twitter 的新财源
 
Twitter 目前大概有两千四百个广告主。如果自助式广告获得正面回响,这个数字绝对会持续攀升。能够跳过公司中介并用合理许多的价格买到一个广告位置,也会让本来舍 弃 Twitter 付费广告的中小型企业乐于尝试,进而成为 Twitter 的新财源。有些观察家质疑这是否只是 Twitter 为了向投资者证明他们的确有预估的八十亿美金市价,所采取的措施。但无论如何,这个举动的确可以帮助 Twitter 广开财源。

Twitter 的自助式广告现在还在试验阶段,并只开放给一小群的测试者。对于何时才会正式发行,Twitter 亦尚未有所表示。我们现在唯一知道的,就是它可能在几周或几个月内上市。要等到大家都可以分一杯羹可能还要一段时间,不过光是这个新平台的公布就已经为 Twitter 营销注入一股蠢蠢欲动的新潮流。

意见讨论区 社群媒体

相关的博客

Post a new comment

POST YOUR COMMENT

Comment With Facebook