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Shireen Qudosi

Youtube 的新分析&广告功能

Jun 04 2012, 02:19 AM by

去年来,大部分的社群网络蓬勃发展,像大批大批的蘑菇遍地丛生;但有一个网络始终不动如山。YouTube 似乎对所有平台都无法抵挡的改版潮流视而不见,让人不得不怀疑它到底是已经失去适应力,还是根本就死了。

我们都错了。YouTube 最近推出了新的分析功能。我们不应该太惊讶。既然这平台是由搜索引擎巨人 Google 所有,母公司要求子公司具备和它一样的分析功能也没什么好大惊小怪。

YouTube 的新分析功能来自影片的关键词。专为中小企业设计,Google 为蓄势待发的广告商创造了一个自助服务选项。这跟Googlw关键词差不多,只是对象是影片。

首先你必须知道的是,YouTube 广告有四种类型:
  • In-stream – 像以前的电视广告,在影片之前或之后播出。
     
  • In-search –在 YouTube 和 Google 影片搜寻结果页中的特殊推广区块中出现。
     
  • In-slate – 在 YouTube 影片之前出现,长度达十分钟或以上的广告。
     
  • In-display – 跟其他 YouTube 影片、或在 Google Display Network 上的网站,可能符合目标客群的广告。
广告商可以为每天被浏览的三十亿 YouTube 影片竞标类别和关键词。另一个转变是价格模式,现在是以每“真正浏览”计算:表示只有访客看完整整三十秒广告才会计费。如果使用者在几秒内就点选“跳过”,就不算是“真正浏览”。

YouTube 也推出了分析功能,让你对影片观众的人口分布有所了解。这个功能会对以下问题提供解答:“谁在看这部影片?观众从哪里来?他们怎么找到这支影片?”

所以不管你的观众只有一打还是超级多,你都可以得到分析,进而将广告推广出去。分析数据会让你知道哪天最适合推出新影片,哪支影片最成功(所以你可以依照类似主题打造新影片),或相对受欢迎的衍生影片。
YouTube 的新方向对营销的意义
YouTube 为企业推出分析功能的事实从各种层面而言,都非常重要。首先,它允许自助式服务 – 让用户决定关键词和类别。这可以促进营销自主,并促使营销部门在营销领域中更为熟练。如果你的营销部门对关键词、类别和搜寻相关度不是那么投入,现在就是给他们一场震撼教育的最好时机。

再者,这个改变是专为中小型企业设计。大公司本来就有钱买广告,但为何只满足于此?YouTube 预见未来的成长,营销人员很快就会想要多加利用这个与时并进的市场。

营销本身也已经改变。以前一支影片广告的成本高达上万美元。现在只要一台相机和一个好用的编辑软件。每个人都可以做影片,每个人都有创作的能力─这也是自从
社群网络诞生以来,持续发展的潮流。

意见讨论区 技巧与资源, 社群媒体, 网络工具及应用程式, 事业拓展

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