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El Spam y Usted

Las Mejores Prácticas del Email Marketing 2011

Si usted ha decidido disfrutar del e-mail marketing es probable que se haya comprometido a largo plazo. No hay necesidad de dar marcha atrás y dejarlo todo cuando los beneficios potenciales son muchos y son de fácil acceso. Si usted se afilió es para ganar hay una percepción de que constantemente tratan de luchar contra el- spam. En estos días la media de la bandeja de entrada se desencadena cuando se trata de un email desconocido y nuevo, y este factor hace que sea mucho más difícil el que usted tenga éxito en sus campañas.

El spam es el peor enemigo de un marketer basado en permisos. La gente (y los bots) sueltan fuego a los emails basura y han golpeado el ojo de la comunidad del email marketing, haciendo que los destinatarios le den a cada mensaje que no sea enviado por un amigo o familiar una mirada dudosa. La situación se ha disparado fuera de control hasta el punto en que la percepción de todo el spam se ha desplazado. Ya no es sólo visto como email masivo no solicitado que se ha enviado sin obtener el permiso. El spam es hoy cualquier cosa que el destinatario no desea o considere pertinente.

Hoy en día la esfera del email, con una oferta que no coincide con la preferencia o interés del destinatario puede ser percibido como spam. Las mismas personas que voluntariamente se inscribieron a la lista de email pueden hacer clic en el botón temido que los ISP han hecho de fácil acceso a sus clientes de email.

Sus suscriptores entraron en una relación por email con usted por una razón: quieren saber de usted. Y más importante aún, desean recibir el contenido de marketing que les beneficie. Es un juego de intercambio y debe jugar su parte en el intercambio. Fallar en la entrega y usted su grupo estará en el mismo barco con el resto de los spammers persistentes que son ignorados, borrados, y reportados.

Entonces, ¿cómo sacudirse la percepción de spam? Empezando a luchar desde el principio de la relación. Estos son algunos consejos que le ayudarán a destacarse de la multitud:
 
Entregar Un Mensaje de Bienvenida a Tiempo - Si espera un mes, o incluso una semana, para presentarse ante un nuevo suscriptor el puede olvidar todo acerca de usted, y suponga que usted envía spam. Esta percepción puede ser evitada al envíar de inmediato un mensaje de bienvenida, de preferencia completa con una breve descripción de los beneficios que tiene para ofrecer, con una frecuencia de actualización, y un vínculo que les dirija a un lugar donde pueden gestionar sus propias preferencias.
Entre en La Libreta de Direcciones - Obteniendo que sus suscriptores entren a su lista de remitentes aprobados puede hacer su vida como vendedor de correo electrónico mucho más fácil. Una llamada a la acción visible que les pida añadir su dirección de email o dominio de su libreta de direcciones es todo lo que necesita. Esta táctica es tan eficaz que ahora es considerada una buena práctica. Si el suscriptor realmente quiere oír de usted, ellos estarán encantados de añadirlo a su lista blanca.
La Marca en Su Línea de Asunto -  Es muy común que los destinatarios de email escaneen los mensajes antes de decidir si realmente los van a leer. La marca de su línea de asunto es una manera efectiva para ayudar a un destinatario a que lo tenga en mente. Algo tan simple como incluir el nombre de la empresa en la línea de asunto puede hacer que se destaquen en la bandeja de entrada y obligar al destinatario a abrir el mensaje.
Diferenciarse de los dañinos  spammers es una misión que nunca termina, que dura el tiempo que dura su relación con los suscriptores. Hay muchas acciones que puede tomar, pero todas ellas pueden resultar inútiles si usted va más allá de su frecuencia de envio y contacta con demasiada frecuencia a sus suscriptores. Si en un principio les dijo que esperaran oír de usted dos veces al mes, el envío de una oferta de venta cada semana no sería la mejor idea. Sin embargo, den a los receptores la opción de recibir mensajes de forma más frecuente (a través del formulario de registro) es una mejor idea. Algunas de las acciones en la lucha contra el spam son complejas y tediosas, mientras que otras son simples y directas.