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Email Marketing para Bodegas de Vino de Benchmark

Con la variedad en el número de bodegas de vino vienen las diferencias en los enfoques, con cada bodega de vino tiene su propio enfoque dirigido a su combinación de productos y clientela.

Material Para Registrarse
Un enfoque proactivo para la recolección de direcciones de email funcionan bien en la industria del vino. Christie Shertzer, Directora del Marketing de bodegas de vino en Alexana Carlton, Oregón, pide las direcciones de email de todo el mundo,  que vienen a visitar la bodega de vino. También han creado una barra de degustación en la que han puesto una hoja de registro donde los compradores pueden entrar sus direcciones de email. El boletín mensual de la bodega de vino de Alexana contiene una amplia gama de información, incluyendo los eventos y novedades para solicitar las ventas. Su club de vinos es muy popular y se divide en tres niveles, con cada tipo de membrecías recibieron tres envíos al año y descuentos cada vez más elevados.
Ofrezca Información Útil Como Incentivos
La Bodega de Vino Baldwin en Pine Bush, Nueva York, ha construido su lista de suscriptores de varios miles principalmente a través de las solicitudes de los visitantes a la bodega de vino para recibir su boletín de noticias. Las direcciones de correo informativo se publican casi todos los meses como los acontecimientos lo requieran los suscriptores y los mantiene al día sobre las actividades actuales de la bodega de vino, incluyendo sus horarios variables estacionales de la operación, los nuevos productos del vino que están poniendo en marcha, y eventos especiales locales que, ellos mismos están organizando o participando. El Co-propietario Jack Baldwin afirma que el retorno de la inversión de la bodega de vino es "excepcionalmente elevada", y que tienen previsto "mantener la misma" con el fin de impulsar aún más las ventas generadas por email.
Ofrecer Descuentos por Email Funciona
El desarrollo de su propio club de vino es la clave del éxito del email para Ampelos Cellars en Lompoc, California. Su campaña de email trimestral es paralela a un boletín de email específico dirigido a los miembros del club de vinos. La Co-propietaria Rebecca Work reporta que los descuentos y ofertas especiales,  juegan un papel importante en los logros de su mercado como "dos por uno" ofrece la botella de vino, 30% de descuento, y una variedad de ventas sobre todo la unidad de sus respuestas.
Casillas para Inscribirse en Línea y de boca a boca
Kim Bellingar, Administrador de la  bodega de vino Adelsheim en Newberg, Oregon, utiliza una variedad de enfoques de promoción para llegar a sus clientes que todos son igualmente exitosos, y los segmentos de sus listas de acuerdo a la campaña que se está ejecutando. Viñedos Cullari en Hershey, Pennsylvania, tiene un formulario de suscripción en línea para su boletín electrónico trimestral y términos que tengan éxito. Aunque la bodega de vino no segmente sus prospectos, el co-propietario Salvatore Cullari es consciente de que su principal fuerza motriz para los suscriptores es de frente a frente, por lo que se concentra en mejorar ese aspecto.

Construyendo por medio de Comunidad de Patrocinadores y Eventos en Vivo

El Administrador de Eventos Especiales Jennifer Franklin de la bodega de vino Concannon en Livermore, California, proyecta una amplia red en su enfoque a la búsqueda de nuevos suscriptores de email. La bodega de vino se dirige y se concentra en inscripciones en eventos locales, así como las noches especiales y conciertos de música  para enólogos organizados por ellos. Aseguran que tienen una gran presencia visible "en vivo" los acontecimientos que están ocurriendo en la región central de California a fin de solicitar nuevos destinatarios de sus campañas. Sus emails mensuales promocionan la semana actual y construyen la anticipación con adelantos en las próximas ofertas especiales. Los boletines de bodegas de vino son muy informativos, con actualizaciones de los productos de bodegas de vino y resúmenes de los eventos del mes.