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Enfoques Individuales del Email Marketing

Email Marketing para Bodegas de Vino de Benchmark

Con la variedad de número de bodegas de vino vienen las diferencias en los enfoques, cada bodega de vino tiene su propio enfoque dirigido a su combinación de productos y clientela.

Enfocarse en  Las Campañas de Email a Través de la Segmentación
A diferencia del extraordinario 86% de todas las bodegas de vino reportadas, Canyon Wind Cellars in Palisade, Colorado, mantiene un control minucioso sobre su segmentación, la diferenciación de los clientes que se suscriben en su formulario de registro en línea de aquellos que manifiesten interés en recibir su boletín de noticias en los eventos participantes de bodegas de vino. Jay Christianson, el equipo de marketing de bodegas de vino de ‘Canyon Wind Cellars', informa que las pruebas de emails de bodegas de vino y el plazo de la tasa de éxito de sus nuevas promociones varias veces son impredecibles, son capaces de generar una fuerza superior de la medida de la tasa de porcentaje de clics.

Personalización de Campañas de Email
La Bodega de Vino Alpha Omega en Rutherford, California, es un creyente comprometido en las campañas de email y el extraordinario retorno de la inversión. Los estados del  retorno de la inversión.  El estado de bodegas de vino declara que su ROI es "muy alto", así como sus campañas de email tienen éxito en la generación de ventas significativas. Las bodegas de vino han pasado por mucho tiempo y esfuerzo para construir una afiliación fuerte para el club de vinos: El Manager Bruce Donsker del Club de Vinos hace hincapié en el valor de convertir el email marketing en una conversación personal, así como las bodegas de vino reciben "muy buenas respuestas de nuestros emails ya que se confecciona a cada cliente como un individuo y no como una distribución masiva. Tratamos a nuestros clientes como parte de nuestra familia." La bodega de vino Alpha y Omega también es consciente de la importancia de simplificar y concentrar el contenido del email. "Mantener el mensaje simple," dice el Sr. Donsker. "La gente se está cansando de los emails largos y no tienen el tiempo."
Ofrecer Descuentos en Emails Funciona
El desarrollo de su propio club de vino es la clave del éxito del email para Ampelos Cellars en Lompoc, California. Su campaña de email trimestral es paralela a un boletín de email específico dirigido a los miembros del club de vinos. La Co-propietaria Rebecca Work reporta que los descuentos y ofertas especiales,  juegan un papel importante en los logros de su mercado como "dos por uno" ofrece la botella de vino, 30% de descuento, y una variedad de ventas sobre todo la unidad de sus respuestas.

Ofrecer precios de venta de promoción funciona bien para las Bodegas de Calstar en Santa Rosa, California. El enólogo Rick Davis informa que los descuentos de lanzamiento de nuevos vinos en sus bodegas de vino son ofrecidos a través de sus campañas de email. El vino Calicaro  con sede en San Francisco, el dueño Dave Ball dice que las ventas de e-mail de bodegas de vino son conducidas a "ofrecer precios especiales, bonos por encima de las compras regulares, como una botella extra, así como envío gratis."  Giulio Battaglini, Vicepresidente de Ventas y Marketing  de la bodega de vino Battaglini Estate en Santa Rosa, California, resume el valor de los descuentos y precios especiales de una manera muy directa: "por lo general dar un precio más bajo, es lo más exitoso de la promoción en términos de ventas."

Marketing de Temporada y el Refuerzo de Disponibilidad Limitada
El aspecto informativo también es aprovechado por el cardenal de la bodega de vino Boyd Hollow en North Wales, Pennsylvania, ya que tienden a concentrarse en las discusiones de las bodegas de vino y de los diferentes tipos de vinos y que las novedades de la temporada puedan atraer. El propietario Christopher Boyd también utiliza la campaña de bodegas de vino para informar a los lectores de los vinos populares que acaban de vender. Las bodegas de vino han tenido un éxito particular en solicitudes de suscripciones a su participación en los mercados agrícolas en la mayor área local de Filadelfia. No segmentan  del todo su lista, abasteciendo su boletín informativo a todos los suscriptores, y este enfoque ha llevado a alcanzar una tasa de apertura respetable.
Hacer Trabajos Exclusivos para Algunos
Una bodega de vino puede ser un negocio con buena posición muy exclusivo que atienden a una clientela enrarecida. Víctor Gallegos, Gerente General y Director de Enología en las bodegas de Sea Smoke en Lompoc, California, afirma que las bodegas de vino les dice a los "miembros de la lista que recibirán un email cada primavera informándoles de sus locaciones para la cosecha. Ellos compran en primavera y les enviamos en Noviembre tras el lanzamiento. Nuestros vinos son totalmente asignados y se agotan antes de su lanzamiento. "Las bodegas de vino no se involucran en el email marketing convencional, como el Sr. Gallegos afirma que "tiene una lista de espera de tres años para llegar a ser un miembro de nuestra carta de vinos."