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Hal Licino

品牌行銷影片:避開版權地雷區

Sep 05 2012, 12:57 AM by

盜版的意思是某個網路使用者從 BT 種子網站下載好萊塢院線片。合法的觀眾則是會從當地 DVD 出租店把片子租回家看,或是觀賞電視裡第四台或衛星台的影片。在這涇渭分明的界線之中,還有洋洋灑灑、像迷宮一樣令人暈頭轉向的影片版權法規;這些法條不只讓網路行銷人員如墮五里霧中,許多精通法律的人也常被搞糊塗。影片版權法規就像剛在沼澤中做完迴轉的泥地越野車的擋風玻璃一樣清楚,但它還是可以讓網路行銷人員陷入大麻煩。所以任何起心動念想將影片放上網的品牌,都應該具備所有相關知識及優劣得失(換句話說,成為影片專家可以讓你免於變成盜版詐騙商)。
百分之百原創是最佳辯護
如果你的品牌是那種有自己的團隊,拍攝製作完全原創影片的企業,那你實在不用太擔心關於違反影片版權法這件事。你是該作品的作者和主人,你可以隨心所欲將其發布於任何地方,而不需擔心麻煩的侵權問題。但要記得,唯有影片從頭到尾都是百分百原創的時候這法則才適用。即使只是最輕微的借用一小節片段或音頻也可能讓你身陷危機。我最近接到一個關於電視購物節目的問題:「我們可以放仙妮亞‧唐恩的歌當背景音樂嗎?」我的回答:「當然可以,如果你不介意到時候要開一張十萬美金的支票給她的唱片公司的話。」如果你正在拍攝一部影片,你最好確保每個鏡頭、每個音效都是你的,而且只屬於你自己。這法則也應該應用在影片中的視覺元素上:T恤上的商標可以視為廠商贊助,給他人刁難你的機會。這也是為什麼你常常看到其他影片中的衣服商標被遮蓋住。
四個基本合理使用因素
如果你想過在自己的影片中使用他人獨立製作的片段,或發布一部完全假他人之手完成的影片,你最好先摸透美國版權法 §107 中明列的合理使用法規四因素:
  • 此使用對版權作品的潛在市場或價值所產生的影響 – 這是關鍵的判定標準,它基本上是在問:「你是在轉移原作觀眾,讓她們來看你的作品而非原始作品嗎?」所以如果你引用了《亂世佳人》所有的片段,唯獨捨棄最後的工作人員名單及1分24秒郝思嘉與白瑞德共舞的片段,那你很明顯就是在竊取原作的觀眾。
     
  • 使用目的及性質,包括這種使用是具有商業性質或是非營利教育目的 – 這裡的關鍵判准是此使用是否具有商業性質或非營利(你是個品牌行銷者,所以是商業性質),以及此使用是轉化還是轉移。轉化性地使用版權內容並不一定會改變原始片段的本質,但可以改變它的本意或傳遞的訊息。所以直接插入 Adobe Premiere Pro 並沒有轉化,除非你把插入的片段放在一個具有批判性、歷史回顧,或其他你可以在法庭上合理申辯的脈絡中審視。
     
  • 與整個有版權作品相比所使用部分的數量和內容的實質性 –這個判定標準和上述條件完全契合,你所使用的外來片段的數量與其的合理使用呈逆相關。僅使用克拉克‧蓋博「老實說,親愛的,我不在乎」的片段,絕對會比引用整段火燒亞特蘭大的情節,讓你在法庭上更站得住腳。
     
  • 版權作品的性質 – 這是影響最小的元素,因為這將事實性、非虛擬的內容視為更能夠合理使用,因為人造素材更容易溯及創意源頭。
對於網路影片版權目前狀態的最好形容是錯綜複雜的泥濘沼澤,網路行銷業者應該步步為營、謹慎以對。最佳建議是永遠堅持完全原創,避開一切版權紛爭!

 

文章分類 技巧與資源

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