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Hal Licino

揭發網路行銷的五大謊言

Oct 12 2012, 01:43 AM by

在最近發表於 copypress.com 的文章中,Rae Hoffman 列出了關於建立觀眾(和連結),五個自欺欺人的謊言(5 Lies You Tell Yourself About Building an Audience (and Links))。這些盛行不衰的網路行銷迷思的確需要好好探討,而 Hoffman 非常厲害地將他們的底都徹底掀出來。Hoffman 揭發的各式網路行銷謊言,可被總結為下列五種:
  1. 在吸引觀眾前撰寫好的內容是種浪費 – Hoffman 解釋,你只有一次機會可以製造良好的第一印象,而這取決於你的第一篇文章。這基本上是個自我實現的行為:你需要好的內容以吸引讀者,所以你必須從一開始就寫得很棒,假裝自己擁有廣大的讀者群。沒錯,的確除了你的表哥表妹外可能沒有人會閱讀你的第一篇文章,但你總是必須為未知做好準備,這樣以後若在某些關鍵時刻第一批讀者進入部落格,他們看到的會是好東西,而非讓他們掉頭離去的無聊文章。
     
  2. 傑出的內容會自己找到讀者: – 網路中充斥著優秀或幾近優秀但沒什麼人看的內容。遺憾的是,只是撰寫出真正傑出的文章就開始期待他會透過網路的滲透作用引來流量是不夠的。內容宣傳的基本永遠不能短路,所以推廣內容的基本流程應該以最僵化教條的方式學習。沒有什麼可以取代推特、書籤、社群網站和部落格發文,和任何你能想到在網路中建立一個清楚指向內容的標示,讓它在大量類似內容中以特別切和時事和高品質等特質脫穎而出。
     
  3. 不一定要與眾不同 – 就像上面說的,優秀的內容應該以獨特型和品質為標準來評估。網路行銷內容的石蕊試紙測試永遠都會是在網路上發布的內容是否能和讀者的日常生活息息相關而引起他們的投入;內容是否無懈可擊到讀者會不可自拔地被吸引;它是否有非常獨特的個人觀點或敘事角度,讓你從競爭對手的相似內容中獨樹一格。
     
  4. 要成為優秀的部落客,你必須先是個優秀的作家 – 讀者主要是因為你講的東西吸引,而非你如何講它。一定會有些部落客能夠完美掌握語言精妙的藝術,他們寫下的字字句句都值得被背誦流傳;但只要你不會犯下連小學生都引以為恥的離奇錯字或語法錯誤,你也可以用普通的寫作方式闖出一片天。重點是你所寫的東西本身要具有相當的威力和影響力。
     
  5. 有個可以停下來數錢的終點 – 這可能是眾多謊言之中最長久也最邪惡的一個。在你已經建立足夠吸引人的內容並達到引爆點後,就可以享受人人眼紅的半退休生活,愜意地欣賞金額有如在黑帽 SEO 網站上的詐騙廣告才能賺到的大量金錢滾滾入袋。和讀者的互動沒有所謂結束的意天,你必須和一開始一樣苦幹實幹以維持現在擁有的百萬讀者。如果你以為你終於可以坐享過去行銷努力所帶來的成果,那你很快就會被天大的驚喜嚇傻。

Hoffman 的五個謊言應該被釘在每個網路行銷人員的牆上,以確保每一絲內容的品質、相關性和互動程度。不只你的品牌可以從保持在水準以上而有所收穫,你的讀者也值得高品質的內容。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立

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