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Hal Licino

Google Penguin 會怎樣逼你將網站全面翻修

May 17 2012, 02:35 AM by

如果有個非政府機構要求你按它的想法重組你的企業,甚至建議你將公司整個砍掉重練,你會怎麼做?如果這種組織真的存在,那它的總部大門一定每天都擠滿了上百萬個來自世界各地的生意人示威抗議(或者更糟)。但是,這種組織不但真的存在,而且即使它大肆揮舞索爾的雷神槌,全球大小企業也只敢低聲啜泣埋怨;它就是 Google,與其名為 Penguin(企鵝)的搜尋引擎最新更新。它令人不寒而慄的警告表明了,如果你已經按照它的運算法則更新網站「卻還沒有作用,那你可以能必須從頭開始,重新打造一個全新的網站。」
脫離現實的暴政
很多網路公司的本質「就是」他們的網站,而這個由 Google 搜尋引擎天才領頭 Matt Cutt 所發出的勸戒,不僅明白揭示 Google 總部純粹的厚臉皮與毫不留情的極權主義,更讓 Sasha Baron Cohen 的《獨裁者》(The Dictator) 看起來只像幼稚園沙坑的小孩子打架。無數家小型網路公司的主要資產都鎖在他們的 HTML 網頁中,而 Cutt 砍掉重練的冷血警告不但完全不切實際,更是「何不食肉糜」的現代版。
Panda 的後代

Penguin 的上一代是擁有唐吉軻德式名稱的「農夫與熊貓」(Farmer and Panda),這波更新讓許多完全合法的百萬美金網站在一夜之間流量大傷。

  • Associatedcontent.com: -97%
  • Suite101.com: -94%
  • Ezinearticles.com: -90%
  • Hubpages.com: -87%
  • Buzzle.com: -85%

Penguin 可能會對某些網站造成更慘重的影響,甚至害他們被迫全面百分之百翻新內容,以符合 Google 獨斷獨行的「高品質內容」標準。一言以蔽之,網站裡的每一個句子不只必須獨一無二,還需要能夠「建立價值」。如果不是網站的每‧一‧個層面皆須比照辦理,這聽起來的確是個值得實行的目標。但這到底代表什麼?如果你賣的毛線棒針跟競爭對手列在目錄裡的一模一樣,你最好想出全新、特殊又獨一無二的商品簡介,不然就等著被南極不會飛的胖鳥懲罰吧!你的 mp3、智慧型手機或船舶引擎零件有落落長的技術規格嗎?那希望你能充分享受重寫 ARM Cortex-M 處理器或油泵噴嘴介紹以「建立價值」的樂趣。祝你好運,記得告訴我結果你寫了什麼。

有些很基本的限制
Penguin 有些要求是合法網站早已奉行的基本條例。
  • 沒有隱藏的文字或連結
  • 沒有自動導向 Google
  • 沒有惡意軟體
  • 不要付錢給名單程式
  • 不要在多重網域建立重複內容
連結建立之死
但是,有些限制完全從核心瓦解了傳統而且完全合法的網站策略。建立連結現在被視為褻瀆,Penguin 會降級連結到有連結網站本身的外部網站的網站…這本來一直是新網站取得連結的叩門磚。如果有媒體寫了一篇關於你公司的好文章,而你想要分享給顧客讓他們知道…小心企鵝!

當然,如果你的網站被企鵝國王認定有太多的外部連結,那就有另一個懲罰等著你:如果你的目錄裡有連結可以連到製造商的網站,供顧客下載使用手冊或取得相關支援,你就又成為企鵝的喙下餘辜。以此類推,在文章中包含太多關鍵字也將為自己招來殺身之禍。所以如果你是個電腦產品行銷商,你最好早點想出可以替換網站內容中「電腦」的詞。再次助你好運。

如果你的網站流量在四月底那隻邪惡的鳥出世以後大幅下滑,你可以填寫一個表格拜託 Google 重新評估,但這也是自求多福。看來在這個 Google 掌權的宇宙中,網路公司唯一可以仰賴的也只有運氣了。

文章分類 科技評論

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