×

用戶資源

聯絡我們

  • 線上客服
  • 聯繫我們
  • 客服專線 (02) 2258-5981
Hal Licino

怎樣才算過度PS?

Jan 30 2013, 06:00 AM by

 
Photoshop 是 Adobe 的長青市場領導修圖軟體,從專業攝影師到業餘人士都對它愛不釋手。它受歡迎的程度,已經達到軟體本身的名字成為一個動詞,就像現在人們叫你去網上搜尋東西的時候會直接說「google一下」。Photoshop 作為動詞是指修改圖片,改動任何你想要變更的部分;這些修改可能非常細微,只是強調細節或遮瑕,或者也可以從根本上改造整張圖片。有足夠的 Photoshop,我不用運動就可以擁有雷神索爾的六塊肌,也可以和最搶眼的納美人一樣高又藍,或是直接拋棄肉體,成為鑽石打造的鋼鐵人。現在要在網路上找到沒Photoshop過的行銷照片,比用柯達布朗尼復古相機拍出的照片還難。但當適當修改變成全面改造,那可不能算是一件好事。
以假亂真
Photoshop可以用來創造出不會在真實世界中出現的照片,進一步達到欺騙觀者以為這只是現實世界中極其罕見的現象的目的。最有名的凱特‧厄普頓《Sports Illustrated》泳裝特輯封面照片就是個絕佳的範例。胸圍傲人的厄普頓的比基尼泳褲被 photoshop 到被證明結構上不可能成真的超級細線,但這事實也並沒有造成雜誌大賣五百萬冊的任何阻礙。地球上無數人都對雜誌封面直接買帳,完全不會去想厄普頓可能需要去做骨盆整形才能達到這種程度。但是 Photoshop 不只用在雜誌頁面而已,事實上它被運用在網路行銷照片的所有層面:從修掉 CEO 臉上的面皰,到把一個便宜乾癟的漢堡弄到看起來像夾著王品牛排一樣。
照片不實的顯著範例
Photoshop 的主要考量偏重於道德而非技術。任何經驗豐富的電腦使用者都可以用 Adobe CS6 來徹底改造一張圖片,以達到符合他們歷練技巧的效果。但這個舉動是否成為照片不實的顯著範例?社群媒體在行銷中的興起,間接造就了企業今日維持顧客的信任、展現責任心和誠實等的必要;所以這個原則是否會因為把一個不怎麼樣的產品 photoshop 得更閃亮亮,或把模特修得更纖細高挑而被打破?
違反攝影道德
利用 photoshop 讓照片更栩栩如生或修改技術瑕疵的舉動,如移除工作室的偏光反射或燿光(雖然星際爭霸戰的導演JJ‧亞伯拉罕可能不會同意你)並不會造成任何爭議。唯有在照片的本質被改造到和原物大相逕庭時,違反攝影道德的議題才會產生。
冒犯人的行銷業者道歉後馬上再犯
當台灣《自由時報》把利用數位手法,在一張天主教教宗本篤十六世於梵蒂岡接見台灣朝覲團代表的照片中,將敵對報社發行人移除時,很明顯完全踐踏了身為新聞記者的道德;而網路行銷業者也應該瞭解類似的舉動將危害他們的名聲。美國平價服飾 Ann Taylor 已經多次被抓到直接把照片裡的模特修掉好幾公斤,雖然他們每次都道歉,但也沒有就此停止…Ralph Lauren 也是一樣。L’Oreal 曾經把碧昂絲「漂白」,歐蕾把崔姬臉上的皺紋完全消除,正金石也把電影《亞瑟王》的宣傳海報中把的平胸的綺拉奈特莉修成D罩杯。

文章分類 技巧與資源, Benchmark Series, Marketing in Focus

相關文章

留言

留言

從Facebook留言