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Nigel Merrick

攝影師可以如何利用 SEO 來增加電子報訂戶

Jan 30 2013, 06:02 AM by

 

對那些把電子報行銷納入整體行銷計畫一步的聰明攝影師們,如何鼓勵網站訪客和潛在客戶訂閱電子報仍然是個難解的問題。

通常這代表把登錄表格放在網站或部落格中,希望能吸引到大量讀者。但這樣就夠了嗎?畢竟,這種「內容內」表格的平均訂閱率通常都不高,需要很多經過的訪客才能製造出相當數量的訂閱。提供一些誘因,如實用性高的電子書,可以幫助增加登陸率,但最有效的方法之一是建立一個只有單一目的,專門設計來讓讀者登記訂閱電子報的專屬頁面。

然後你必須設法讓人們造訪登陸頁面,而此網頁的主要流量很可能大部分都來自搜尋引擎。這就是優秀的搜尋引擎最佳化派上用場的時候。

假設你的登陸頁面本身已經進行過高轉換率優化,下一步就是進行搜尋引擎優化。要進行以上動作,你必須注意幾個關鍵因素:
  • 你的目標關鍵字...

  • 目標關鍵字的擺放策略...

  • 網站內登陸頁面的內部連結...

  • 來自其他網站的登陸頁面連結...
1) 你的目標關鍵字
在為登陸頁面選擇目標關鍵字時,注意不要用到你的網站現在正在使用的主要關鍵字。相反的,選擇首頁和其他重要頁面沒有在鎖定的關鍵字,否則你就是冒著搞混搜尋引擎的風險,同時降低主要關鍵字的影響力。登陸頁面所使用的關鍵字要從一而終,你永遠都可以為其他想要鎖定的關鍵字建立另一個登陸頁面。
2) 關鍵字放置
在登陸頁面中使用目標關鍵字的最重要地方就和任何其他網頁一樣。這包括:
  • 網頁標題(最多70字元)

  • META 敘述(最多156字元)

  • 網頁 URL

  • 表頭和副表頭

  • 內文(記得你需要至少300字元))

  • 影像檔案名稱、ALT & TITLE 文字、照片說明

不用為了關鍵字抓狂。把重點放在為登錄表格建立具說服力的訊息,並將關鍵字的出現頻率限制在每100字出現三到四次。
3) 內部連結
從網站裡其他地方連結到登陸頁面可以幫忙導向流量,同時在搜尋引擎中建立相關重要性的概念。在這些連結的錨點文字中使用目標關鍵字(或變化型)會大有助益。

把連結策略性地連同其他內容放進登陸頁面,在讀者自然而然會到達的轉捩點上發揮號召行動的作用。
4) 反向連結策略
雖然登陸頁面和網站中其他地方的 SEO 都很重要,但能對登陸頁面的搜尋引擎排名造成最大影響的還是來自站外效果;換句話說,是來自其他網站或社群媒體的外部連結。

我們對很多這些反向連結資源沒有直接掌控權。舉例而言,其他人會選擇連結到我們的內容是因為他們覺得這可以為他們的觀眾帶來價值。但是,我們還是對外來連結的某些其他有價值的資源擁有掌控權,例如:
  • 放在其他部落格中的作者簡介或客座文章...

  • 上傳於 YouTube、Vimeo 或 SlideShare 的影片描述...

  • 社群媒體簡介(特別是Google+)...

  • 社群分享(推特、Facebook頁面、Pinterest、LinkedIn…等)...

  • 新聞稿...

  • 聯名文章中的作者資源欄...

  • Web 2.0 資產,如Tumblr、WordPress.com或Squidoo lenses...
想法或問題?
你已經試過設計電子報訂閱專屬登陸頁面了嗎?有關於如何改造他們以促進搜尋引擎優化的問題嗎?在下面的意見欄中分享你的看法,我會盡全力回答你的問題。

文章分類 技巧與資源, SEO, Benchmark Series, Marketing in Focus

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