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Hal Licino

在節慶假日工作的好處

Jan 05 2013, 08:30 AM by

跟任何一個資深行銷人聊天,他們都會告訴你當年他們工作到三更半夜周末也沒休息,老婆小孩難得見到自己都認不出來的那股慘況。這些回憶可能和「我們要涉雪走二十哩到學校,而且是上坡」被歸於同一個範疇,都屬於《廣告狂人》裡午餐喝馬丁尼和午休時間打高爾夫球的華麗年代。當傳統行銷漸漸被線上形式取代,電腦化和其他自動化形式已經讓行銷成為更無縫接軌的活動,但現在它更為「工作時段」帶來全新的詮釋。網路行銷業者必須接受他們無所不在的智慧型手機已經將他們植入全天二十四小時的宣傳細節之中,而這個全天無休的工作形式已經入侵到假日時段。
胡古鎮的居民不是一般美國人
胡古鎮中的居民們在聖誕節時會牽起手圍著巨大的聖誕樹唱歌,但這理想的景象並不一定真的反映大部份美國人的真實假期。現在的節日就是消費血拚的代名詞,而身為網路行銷業者,你將處於比平常更大量的數據接收端,需要花比平常工作時間更大量的時間和精力處理和分析這些數據。網路行銷業者別無選擇,只能在假日工作;但這不需要變成可悲又寂寞的體驗。你可以掌握在節日工作的藝術,同時盡情享受美好的節慶氣氛;如此一來,你才不會變成心臟是鬼靈精一半大的聖誕節仇視者。
從朋友和家人中取得新觀點
節日提供了和平常可能不常見面的朋友親戚相聚的機會,而他們能給出的觀點會和你的同事截然不同。這些人和你的品牌沒有任何既得利益關係,他們可以針對你可能從沒想過的行銷層面提出有價值的深度意見。這不是說你要拖住遠房姨媽強求她在網上發布一篇關於你的最新的電子顯微鏡反散射探測儀的好評,但幾乎任何人都可以基於自己的消費傾向,給你一些可能成為關鍵資訊的普通意見。
實行身為消費者的思想實驗
花時間真正把全面潮流反映在你的行銷宣傳中,也是個值得在節慶季節投入的活動。與其在那邊無止盡的痛苦糾結為什麼 Lovie Smith 會在上季令人眼紅的球季戰績後還被芝加哥小熊隊開除,不如關掉電視,好好深入思考品牌行銷的遠景,它對公司的意義;還有最重要的,它對你的顧客代表什麼。設身處地站在顧客的立場想想,並從完全不同的角度看看你的品牌行銷。這個思想實驗在節日期間做是再好不過,而且可以為你整體的行銷策略帶來可觀的益處。

「中庸之道在於中庸本身」是你應該在節慶假日期間遵循的最高指導原則。你可以在擁有足夠充分和親戚朋友相處時間的前提下,將時間和資源平均分配給你的行銷宣傳工作。你甚至可以時不時出國玩一下,畢竟這是假日,而你本來就不應該在假期還兢兢業業。它有點像聖誕派對的大碗雞尾酒。只要你不是要開車回家,沒人會怪你太常回去再裝一杯。在節慶假日間努力讓你的網路行銷努力持續進步,同時盡到社交義務,才是真正成功又有意義的節日假期。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立

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