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Hal Licino

五種利用圖片來增強電子郵件行銷績效的方法

Apr 01 2011, 05:52 AM by

一張圖片可道盡千言萬語,而且正如電子郵件行銷人員所發現的,圖片也能賣出上千個庫存產品;不幸地是相當多的電子郵件行銷人員並未好好利用圖片,而且落得分散收件人在內文的專注力,以下是五種利用圖片來增強電子郵件行銷績效的方法:
1. 維持三七比例
大多數善用圖片的專家都同意最佳的黃金比例是圖像佔30%而文字佔70%,這能讓你的圖片增強文字內容的說服力而不至於喧賓奪主,也不會讓文字內容看起來過於空泛。
2. 絕不在電子郵件中使用背景圖片
有鑑於眾多不同的電子郵件用戶端及隨處可以閱讀電子郵件的行動裝置,背景圖片很有可能無法完全顯示,更糟的是,因圖片顯示不完全而讓整封郵件無法正常讀取。
3. 慎選大圖片的位置
任何圖片的寬度都不應超過600像素,因為在許多螢幕上可能會被截短,將較大的圖片放在頁面下半部也是較好的做法,如此一來圖片就不會出現在預覽視窗中,假如你的圖片獨佔了頁面上半部的版面,許多設有自動阻擋圖片顯示的收件人,很可能就會因此錯過你整封信的內容。
4. 避免任何形式的影像地圖(Image Map)
影像地圖是在電子郵件中利用多重的URL覆蓋上多種固定座標的圖片,這些影像地圖通常可讓使用者選擇點擊其中眾多標籤之一,問題點在於許多電子郵件客戶端及行動裝置無法完全顯示影像地圖,部分甚至會認定為默認參數而直接刪除,千萬別冒著讓影像地圖連累你的電子報的風險,並且應該限制影像地圖出現在你的網頁上。
5. 盡可能用各種不同的方式來預覽內容
目前至少有超過兩千種不同的行動裝置,而每一種的顯示特性或多或少都有些差異。你必須要利用辦公室裡可取得的行動裝置一一檢視,包含所有員工的智慧型手機,要不就是花錢投資在可讓你檢視各種郵件可能呈現樣貌的軟體上。

更不用說,你必須百分之百確認你擁有使用在郵件中的圖片的所有版權,就如同使用在網頁上的圖片一樣,否則你可能會因版權問題而付出可觀的罰金,依據美國聯邦政府法律,單次盜用圖片或容的罰金可超過1000美金。在你的電子郵件行銷策略中留意並遵循圖像使用的規範,如此才可確保能有收件人與版權所有人皆大歡喜的局面。

 

文章分類 郵件設計及範本

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