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Hal Licino

把你的「英雄出擊」變成超級英雄

Jan 29 2013, 06:00 AM by

 
「英雄出擊」(Hero Shot)就是你行銷產品的照片,或是廣告元素、網頁或整個宣傳代表影像的相關圖片。你永遠不該滿足於將重要的行銷影像以老樣子的過時照片展示,不要卻步,現在就讓你的「英雄出擊」擁有超級英雄的力量吧!
不然就搞大,不然就回家
雖然你不需要花四萬五千美金去買一台哈蘇(Hasselblad) H4D-200MS 以拍出兩百兆畫素的行銷照片,我們還是強烈建議你至少要照出你的 DSLR 所能達到的最高畫素,畢竟尺寸永遠都是重要的。不只是 5000 x 5000 畫素的照片在 500 x 500 時看起來會閃耀亮眼,你也永遠不知道高層什麼時候會想要把同一張照片放在雜誌版面或公司年度報告中。
照得少不如照得多
希區考克不受剪輯人員歡迎的原因是因為他給的東西少之又少。他只恰恰拍出自己想要的片段,然後逼剪輯人員精確剪出他想要的電影。我們當不了希區考克,所以我們最好為「英雄出擊」以各種角度照出大量的照片,然後從中選出最適合的一張。只因為你已經在腦中規劃好「恰恰好」的照片,不代表從另一個角度照出完全不同觀點的照片就不完美。數位相機又不浪費底片,就大肆地照吧!
不要無神
除了「火辣」之外,要做一個照相模特兒是一門更遠大的學問。最厲害的模特兒應該不只會做出「在車頭燈下的小鹿」的空白表情而已,所以確保他們的履歷表有豐富多變又具說服力的表情。
柔光攝影棚不是帳篷
一手可以掌握的產品通常會被放在柔光攝影棚裡面拍攝,柔光攝影棚是個透光的方塊,可以架設成各種大小和形狀以符合小玩意兒或照相角度。這個棚的材質會軟化光源,造成打亮方塊中陰影的效果。雖然柔光攝影棚可大可小,但通常只在較小的物品上效果較佳。記得在柔光攝影棚裡趙的照片很容易有曝光不足的效果,因為你很容易因為視野一片空白而錯以為場景比你想像中還亮。仔細注意各種數值,並記得使用曝光補償來取得適當的曝光度。
Cycs 是你的好朋友
拍攝產品照時有一些必備工具,如無縫白色背景,最好有無範圍的曲線,這樣產品就可以在平滑的表面上直立而不需要被吊起來或從高空拍攝。如果使直接使用白色背景,產品會「跳出來」,若想利用數位方式加入其他背景也會更快更簡單。
不要無視平方反比定律
很多業餘攝影作品最常犯的錯誤之一就是無法理解平方反比定律在打光上的應用。這不是什麼高深的學問:一個在光源一尺外受到正確照射的物體會比光源兩尺外的物體亮四倍。所以如果你已經有完美的構圖打光,而當你將產品移到鏡頭外兩倍的距離時,你就需要增加四倍的光度來達到同樣的打光效果。這就是為什麼有大量物品的完美打光照片會需要獲獎無數的專業團隊和大量的打光設備,這樣才能確保最前面和最遠端的物體都照到一樣的光!

將以上秘訣應用在你的「英雄出擊」影像行銷中,顧客的注意力將手到擒來!

文章分類 技巧與資源, Benchmark Series, Marketing in Focus

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