Estar sempre de olho em exemplos de email marketing é importante para nos ajudar a ter ideias para nossas próprias campanhas. Independente do segmento em que você se encontra, criar esse hábito pode fazer com que você sempre mantenha-se atualizado quanto as práticas mais atualizadas para campanhas de email.

Estamos em um momento muito propício para o crescimento das marcas de Saúde e Bem-Estar. Parece que, a cada ano, as pessoas estão se tornando cada vez mais conscientes de seu estilo de vida e dos próprios hábitos. Além disso, enfrentar uma pandemia permitiu que esse mercado crescesse de uma forma inteiramente nova, já que as pessoas estão dispostas a investir em seu bem-estar mais do que nunca.

Quando se trata de marketing, este setor enfrenta alguns desafios específicos. A autenticidade é um fator crucial na comunicação com o cliente, e a base do relacionamento cliente-marca é, sem dúvidas, a confiança. Com isso estabelecido, as marcas que exploram a criatividade podem obter inúmeros benefícios ao oferecer seus serviços ou se comunicando digitalmente com seus clientes.

ícone de mulher analisando emails criativos

O email marketing oferece a oportunidade de enviar campanhas de emails criativos e dinâmicos, com conteúdo personalizado, e esta é a sua maior força. Veja abaixo ideias de conteúdo que podem incentivar seus inscritos a abrir, ler e clicar em seus emails:

  • Ofertas e descontos
  • Informações científicas baseadas em dados e pesquisas recentes
  • Novidades relacionadas ao seu produto ou serviço
  • Recomendações personalizadas
  • Serviços online, como compra de produtos e marcação de consultas e teleconsultas
  • Depoimentos que adicionam credibilidade e seriedade à sua marca

A indústria de Saúde e Bem-Estar é diversificada, já que os produtos e serviços vão desde medicamentos, suplementos e terapias alternativas a atividades físicas e reabilitação. Neste artigo, vamos explorar algumas marcas internacionais que estão fazendo um ótimo trabalho ao se comunicar com seus clientes e colocá-las como exemplos de email marketing criativo e eficaz.

1. Vital Proteins

Depois de se tornar onipresente nas redes sociais, a Vital Proteins se tornou um nome confiável quando se trata de suplementos de colágeno. Eles também adotam uma abordagem revigorante e criativa em seus emails, com anúncios alegres e design despojado.

A Vital Proteins usa uma combinação de diferentes conteúdos em suas campanhas e aproveita certas épocas do ano que particularmente inspiram uma vida mais saudável. Por exemplo, o Ano Novo é o horário nobre para marcas de Saúde e Bem-Estar porque as pessoas tendem a estabelecer metas relacionadas ao seu físico no início do ano. Em seu email de Ano Novo, a Vital Proteins incluiu seus produtos e outras atividades físicas não relacionadas ao seu produto, mas que estão indiretamente vinculadas à compra dos suplementos.

Como de costume, a marca utiliza um visual vivo e alegre, trazendo positividade e uma sensação de energia ao leitor, incluindo também os amados GIFs.

A Vital Proteins pega objetivos reais e os conecta com seu produto. É uma maneira inteligente de posicioná-lo como uma solução para os objetivos e aspirações que seus inscritos podem ter.

Essa marca ainda nos deixa outros exemplos de email marketing, como o que separamos abaixo. O que torna esta campanha ainda melhor é a receita incluída na parte inferior. Eles não estão apenas mostrando um produto, mas também adicionando certa “tentação”, tornando-o divertido e demonstrando como o produto pode ser usado. Mesmo que um inscrito não esteja 100% interessado nestes produtos em particular, é provável que eles cliquem no link para ver a receita – que os envia para o site da Vital Proteins.


2. ClassPass

Para marcas fitness, pode ser difícil converter um cliente. De modo geral, as pessoas resistem a pagar antecipadamente, e é ainda mais desafiador manter um fluxo consistente de comunicação que não as desanime, ao mesmo tempo que as incentiva a permanecer com a marca, utilizando o serviço.

A ClassPass fez um trabalho brilhante com este email, abordando os três principais problemas que as pessoas têm com academias e outros centros fitness:

  • Conveniência e Localização
  • Compromisso
  • Acesso

O email é direto e a oferta e os benefícios estão bem destacados, não deixando nada aberto à especulação ou sem uma explicação simples e direta.


Este email que oferece um período trial é outro exemplo de sua abordagem direta que utiliza elementos e design visualmente atraentes.


Outro dos bons exemplos de email marketing dessa marca que vai além do que se é esperado é o email de agendamento. Ele oferece dicas aos assinantes depois que reservarem o horário de uma aula, fornecendo dicas e instruções úteis sobre o que vestir e fazer, bem como instruções de localização. A opção “Adicionar ao calendário” também é um detalhe cuidadoso e que garante que os assinantes sigam o planejamento, sem arriscar perder os benefícios que a ClassPass tem a oferecer ao faltar às aulas que estão reservando.

3. Fitbit

Embora não seja estritamente uma marca de bem-estar, o Fitbit se tornou um produto que as pessoas percebem como um acessório essencial para atingir seus objetivos de condicionamento físico e cuidado com a saúde. Essa percepção não surgiu por acaso – é um produto de marketing estratégico e com propósito.

A primeira regra de qualquer estratégia de email marketing é entender seu público-alvo. Para a marca Fitbit, trata-se de abordar a motivação do cliente e utilizá-la para mantê-lo engajado.

Obviamente, possuir um Fitbit é diferente de se inscrever em uma atividade física real. Mas para que seus clientes vejam completamente os benefícios de seu produto, eles precisam se envolver em atividades que mostrem exatamente o que o produto pode oferecer. A Fitbit faz parceria com outras marcas fitness para proporcionar aos seus clientes ideias e inspiração para se tornarem mais ativos, o que os ajuda a descobrir a satisfação como resultado do uso de seus produtos.

O email abaixo não é do Fitbit, mas ainda promove o propósito da marca e é uma verdadeira lição de email marketing: Fazer parceria com marcas que têm um público-alvo semelhante pode aumentar sua visibilidade e ampliar os benefícios que o seu produto oferece.


Outro dos exemplos de email marketing da Fitbit é o que segue abaixo: um email divertido que pode colocar um sorriso no rosto de quem o lê e servir como motivação, mostrando aos clientes o quanto eles conquistaram.

Esse tipo de email mostra aos usuários do Fitbit insights que os ajudam a perceber o verdadeiro valor do produto. Ao explorar seus destaques e fazer comparações divertidas, a marca está provando que eles são mais do que produtos. Eles são perspicazes, inestimáveis e estão sempre pensando em maneiras inteligentes de manter seus clientes engajados e com boas expectativas quando veem um de seus emails na caixa de entrada.

Se você trabalha na área de saúde e bem-estar, esses exemplos de email marketing podem te ajudar a ter mais sucesso em sua estratégia

Saúde & Bem-estar podem ser um segmento complicado de se comercializar. Ainda assim, com uma estratégia criativa e interessante, essas marcas transformaram com sucesso pessoas céticas em clientes leais.

Existem diversas oportunidades de negócio para este segmento. Afinal, quem não quer ter uma boa aparência e se sentir bem? Essas marcas provaram que o email marketing é uma linha direta de comunicação com clientes que deve ser usada para construir e manter relacionamentos sólidos, baseados sobretudo na confiança e na certeza de se obter algo de valor em troca da fidelidade.