Die Auswahl der richtigen Farben für einen Newsletter ist eine der häufigsten Fragen beim E-Mail-Marketing-Design.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Farben für einen Newsletter auswählen, welche Kombinationen am besten funktionieren und wie Sie die Lesbarkeit und die Klickrate verbessern können, ohne über fortgeschrittene Designkenntnisse zu verfügen.

Die Farbkombination beeinflusst nicht nur das visuelle Erscheinungsbild der E-Mail, sondern auch direkt das Verhalten des Lesers: wie lange er liest, ob er scrollt und ob er auf Links oder Schaltflächen klickt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich nicht zu viele Gedanken machen müssen.

Es gibt zwei wichtige Aspekte, die Sie beim Design von Newslettern niemals vernachlässigen sollten:

• Die Lesbarkeit
• Die Kohärenz mit dem Markenimage

Mehr nicht.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen eine einfache Regel, die besonders für Anfänger empfehlenswert und sehr effektiv ist, um die Ergebnisse zu verbessern:

Weißer Hintergrund + schwarzer Text + eine einzige Akzentfarbe.

Inhaltsverzeichnis

1. Die Bedeutung von Farbe in einem Newsletter
2. Das Wichtigste bei der Auswahl von Farben: Lesbarkeit und Markenkohärenz
3. Die Grundlage des Newsletter-Designs: weißer Hintergrund, schwarzer Text und eine Akzentfarbe
4. Fortgeschrittene Techniken zur Verbesserung der Lesbarkeit in E-Mails
5. Empfohlene Newsletter-Vorlagen
6. Häufig gestellte Fragen zu Farben in Newslettern
7. Fazit: Beim Design von Newslettern ist weniger mehr

Melden Sie sich noch heute für ein kostenloses Benchmark Email Konto an!

KOSTENLOS ANMELDEN

1. Die Bedeutung von Farben in einem Newsletter

Der Newsletter ist ein Kanal, der schnell konsumiert wird. Die meisten Leser widmen nur wenige Sekunden – oder höchstens eine Minute – dem Überfliegen des Inhalts einer E-Mail.

Wenn die Farbkombination daher angemessen ist, hat dies sehr positive Auswirkungen:

• Der Text ist leichter zu lesen und erhöht das Scrollen
• Die Informationen werden als besser organisiert wahrgenommen
• Die Markenidentität wird vermittelt und das Vertrauen gestärkt
• Schaltflächen und Links fallen besser auf und die Klickrate (CTR) wird verbessert.

Obwohl Farbe oft nur als ästhetisches Element betrachtet wird, ist sie in Wirklichkeit ein Schlüsselelement des E-Mail-Marketings, das in direktem Zusammenhang mit der Konversion steht.

2. Das Wichtigste bei der Auswahl von Farben: Lesbarkeit und Markenkonsistenz

Auffällige Farben können zwar Aufmerksamkeit erregen, aber wenn sie nicht richtig eingesetzt werden, können sie zu einer Überanstrengung der Augen führen und das Lesen erschweren.

Die oberste Priorität sollte immer darin bestehen, einen ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund zu gewährleisten, damit der Inhalt auf jedem Gerät mühelos gelesen werden kann.

Aus diesem Grund ist die Kombination aus weißem Hintergrund und schwarzem Text eine der am häufigsten verwendeten im E-Mail-Design: Sie ist sicher, einfach anzuwenden und mit jeder Branche kompatibel.

Darüber hinaus ist der Newsletter einer der wichtigsten Kontaktpunkte zwischen einer Marke und ihrem Publikum.

Wenn in jeder Sendung unterschiedliche Farben verwendet werden, hat der Leser Schwierigkeiten, den Absender der E-Mail zu identifizieren.

Die konsequente Verwendung einer Akzentfarbe, die auf die visuelle Identität der Marke abgestimmt ist, trägt dazu bei, Wiedererkennbarkeit und Kohärenz zu schaffen, ohne die Komplexität zu erhöhen.

3. Die Grundlage des Newsletter-Designs: weißer Hintergrund, schwarzer Text und eine Akzentfarbe

Dies ist die Grundregel, die sich jeder, der mit dem Design von E-Mail-Marketing beginnt, merken sollte:

Weißer Hintergrund + schwarzer Text + eine einzige Akzentfarbe

Diese Kombination eignet sich für jede Art von Unternehmen und garantiert eine gute Lesbarkeit.

Die richtige Verwendung der Akzentfarbe

Die Akzentfarbe sollte ausschließlich für Elemente verwendet werden, die Sie hervorheben möchten:

• CTA-Schaltflächen (Kontakt, Kauf, Registrierung usw.)
• Textlinks
• Schlüsselbegriffe oder wichtige Überschriften

Das heißt, sie wird verwendet, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf die wichtigsten Punkte des Newsletters zu lenken.

Empfehlung: Beschränken Sie die Verwendung der Akzentfarbe auf etwa 5 % bis 20 % des Gesamtdesigns, um zu vermeiden, dass die E-Mail überladen wirkt.

So wählen Sie die Akzentfarbe

Die gängigsten Optionen sind:

• Die Unternehmensfarbe der Marke
• Eine Farbe, die im Hauptbild der E-Mail vorkommt

Bei regelmäßigen Newslettern empfiehlt es sich, immer die Markenfarbe zu verwenden, da dies die Wiedererkennbarkeit mit jeder Sendung verstärkt.

Bei punktuellen Kampagnen (Sonderangebote, Produkteinführungen, saisonale Kampagnen) können Sie, wenn die Unternehmensfarbe nicht zum visuellen Ton passt, eine Farbe aus dem Hauptbild verwenden, um die Kohärenz zu wahren.

4. Fortgeschrittene Techniken zur Verbesserung der Lesbarkeit in E-Mails

In Newslettern mit viel Text kann es schwierig sein, Abschnitte zu unterscheiden oder wichtige Punkte hervorzuheben. In diesen Fällen sind die folgenden Techniken sehr hilfreich.

① Fügen Sie keine weiteren Farben hinzu: Ändern Sie, wo Sie sie verwenden

Je mehr Farben Sie verwenden, desto größer ist die Gefahr einer visuellen Verwirrung.

Anstatt neue Farbtöne hinzuzufügen, verwenden Sie dieselbe Akzentfarbe strategisch wieder:

• In Überschriften und Untertiteln
• In Symbolen oder Trennzeichen
• In kleinen Linien oder visuellen Details

Sie können auch eine hellere Version der Akzentfarbe als sanften Hintergrund verwenden, um Abschnitte voneinander zu trennen. Dies verbessert den visuellen Rhythmus und erleichtert das Lesen, ohne die Komplexität zu erhöhen.

② Wenn Sie eine zweite Farbe benötigen, wählen Sie eine, die nicht konkurriert

Wenn Sie sich für eine zweite Farbe entscheiden, sollte diese eine untergeordnete Rolle spielen und nicht mit der Hauptakzentfarbe konkurrieren.

Ideal ist die Verwendung von:

• Sekundärfarben, die bereits in der visuellen Identität definiert sind
• Weniger gesättigten und weicheren Farbtönen

Wenn Sie keine definierte Palette haben, können Sie auf Tools zur Farbkombination oder KI-Assistenten zurückgreifen.

Denken Sie jedoch daran, dass es nicht zwingend erforderlich ist, mehr als eine Akzentfarbe zu verwenden.

5. Empfohlene Newsletter-Vorlagen

Eine einfache Möglichkeit, all diese Empfehlungen umzusetzen, ist die Verwendung von gut gestalteten Newsletter-Vorlagen, bei denen nur die Akzentfarbe angepasst werden muss.

Vorlagen für Medien und redaktionelle Inhalte

Konzipiert für den Versand von Blog-Artikeln, Videos oder Ressourcen:

• Übersichtliches und gut lesbares Design
• Versionen mit einem oder mehreren Inhalten
• Klare Grundlage, die die Lesbarkeit in den Vordergrund stellt
• Einfache Anpassung an den Markenstil durch den CTA

Vorlagen für E-Commerce und Online-Shops

Ideal für Produkt-E-Mails:

• Optimierte Struktur zur Darstellung von Bildern
• Dezente Verwendung von Farbe in Überschriften und Schaltflächen
• Design, das nicht mit den Fotos konkurriert

Diese Art von Vorlagen ermöglicht es Ihnen, ohne technische Komplikationen ein professionelles und einheitliches Image zu bewahren.

6. Häufig gestellte Fragen zu Farben in Newslettern

Wie viele Farben sollte ich in einem Newsletter verwenden?

Es wird empfohlen, maximal zwei Hauptfarben zu verwenden: Text, Hintergrund und eine Akzentfarbe. Mehr Farben beeinträchtigen in der Regel die Lesbarkeit.

Welche Farben eignen sich am besten, um die Klickrate zu erhöhen?

Kontrastreiche Farben, die in CTAs nur begrenzt verwendet werden, erzielen in der Regel bessere Ergebnisse. Wichtiger als die Farbe ist deren strategischer Einsatz.

Ist es besser, Markenfarben oder neutrale Farben zu verwenden?

Für wiederkehrende Newsletter eignen sich Markenfarben besser. Für einmalige Kampagnen können sie an den visuellen Kontext angepasst werden.

Kann man in einem Newsletter einen dunklen Hintergrund verwenden?

Das ist möglich, erhöht jedoch das Risiko von Problemen hinsichtlich Lesbarkeit und Kompatibilität. In den meisten Fällen ist ein weißer Hintergrund nach wie vor die sicherste Option.

Fazit: Beim Design von Newslettern ist weniger mehr

Die Verwendung von Farbe in einem Newsletter ist keine Frage des persönlichen Geschmacks, sondern eine Frage der Lesbarkeit, Kohärenz und Ergebnisse.

Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie mit der Regel „weißer Hintergrund + schwarzer Text + eine Akzentfarbe” häufige Fehler vermeiden und von Anfang an effektivere E-Mails erstellen.

Zusammenfassung der wichtigsten Ideen

• Das Ziel von Farbe ist es, das Lesen zu erleichtern und die Marke zu stärken
• Die sicherste Grundlage ist Weiß, Schwarz und eine Akzentfarbe
• Die Akzentfarbe sollte zwischen 5 % und 20 % des Designs ausmachen
• Es ist besser, Farben wiederzuverwenden, als neue hinzuzufügen
• Wenn eine zweite Farbe verwendet wird, sollte sie dezenter und kompatibler sein

Wenden Sie diese Prinzipien in Ihrem nächsten Newsletter an und Sie werden sehen, wie sich das Leseerlebnis verbessert … und die Ergebnisse.