Ein Hoch auf den allgegenwärtigen eNewsletter, der ein wichtiger Teil deiner digitalen Reichweite ist und zu den wichtigsten Typen von E-Mails gehört, die du senden solltest.

Unter B2B-Vermarktern nutzen 83 Prozent eNewsletter als Teil ihres Content-Marketing-Programms, und 40 Prozent sagen, dass sie für ihren Content-Marketing-Erfolg entscheidend sind. Und wahrscheinlich hast du dich selbst schon für einige angemeldet.

E-Mail-Newsletter mögen wie E-Mail-Marketing in seiner grundlegendsten Form erscheinen, aber sie sind tatsächlich ein wichtiger Teil einer dynamischen und fortschrittlichen E-Mail-Marketing-Strategie. Da 59 Prozent der Verbraucher sagen, dass Marketing-E-Mails ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, ist klar, dass je mehr Kontaktmöglichkeiten du hast, desto besser – und ein eNewsletter ist eine super Möglichkeit, all diese Kommunikation in einem effektiven Paket zu bündeln.

Hier sind vier Gründe, warum eNewsletter ganz oben auf deiner Prioritätenliste für E-Mail-Marketing stehen sollten.

1. Sie machen deine Marke menschlicher

Marken sind auch Menschen. Na ja, nicht ganz, aber wenn es um effektive Kundenansprache geht, musst du unbedingt Persönlichkeit – und eine menschliche Note – in deine Kommunikation einfließen lassen. Das digitale Marketing hat eine Wende hin zu zugänglicheren, freundlicheren und vertrauenswürdigeren Botschaften eingeläutet, was zu einer Kundenbasis geführt hat, die sich nicht nur wie mit einer realen Person mit deiner Marke identifizieren möchte, sondern dies sogar erwartet.

Wie helfen dir eNewsletter dabei, dies zu erreichen? Zeig deinen Abonnenten, was du vorhast, teile Neuigkeiten aus deinem Unternehmen und gib deinem Publikum einen Einblick in dein Geschäft. Das sind Möglichkeiten, deine Marke menschlicher zu machen, die du mit anderen Formen der Kundenansprache nicht unbedingt erreichen kannst. Dein eNewsletter ist ein Ort, an dem du mit dem Ton und dem Inhalt deiner E-Mail-Vorlage etwas kreativer und persönlicher sein kannst, was wiederum die Beziehungen stärkt, die zum kurz- und langfristigen Wachstum deiner Marke beitragen können.

2. Sie sind ressourcenorientiert

Als Marketer erstellst du viele Inhalte, die dazu beitragen können, deine potenziellen Kunden und Leads zu informieren (und zu konvertieren). Es ist jedoch wichtig, wie du diese Inhalte verbreitest, und du musst Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass du die richtigen Ressourcen den richtigen Personen zur Verfügung stellst. Segmentierte E-Mail-Kampagnen sind der Goldstandard, um dies zu erreichen, aber auch der eNewsletter deines Unternehmens spielt dabei eine wichtige Rolle.

eNewsletter sind eine einfache Möglichkeit, deinen neu veröffentlichten Inhalt an dein Publikum zu verteilen. Als Ergänzung zu segmentierten Kampagnen bieten sie eine weitere Möglichkeit, deine E-Mail-Empfänger mit den Typen von Informationen zu erreichen, die sie benötigen, um den nächsten Schritt in der Customer Journey zu gehen, und eine zusätzliche Gelegenheit, deine Botschaft in die Welt hinauszutragen.

3. Sie sorgen dafür, dass du im Gedächtnis bleibst

In diesem beispiellosen Zeitalter des kommerziellen Wettbewerbs lohnt es sich, Zeit und Ressourcen in die Markenbekanntheit zu investieren. Du möchtest das erste Unternehmen sein, an das deine Leads denken, wenn sie eine Lösung für das Problem brauchen, auf das du dich konzentrierst, und in diesem Sinne musst du alles tun, um sicherzustellen, dass deine Konkurrenten dir diesen begehrten Spitzenplatz nicht wegnehmen. Hier kommt eNewsletter ins Spiel.

Die Vermittlung von Informationen ist eine wichtige Funktion von eNewsletter, aber ihr eigentlicher Zweck ist vielleicht der Aufbau von Markenbekanntheit. eNewsletter sind eine normalerweise und zuverlässige Form der Kundenansprache, die einen Mehrwert bieten, ohne viel dafür zu verlangen. Deine Abonnenten haben sich angemeldet, weil sie wirklich wissen wollen, was bei dir los ist. Nimm dir also die Zeit, dich zu melden und sicherzustellen, dass du immer im Vordergrund stehst.

4. Sie helfen dir, dich als Vordenker zu positionieren

Nutze deinen eNewsletter als Plattform, um deine Inhalte und andere hochwertige Beiträge zu teilen, die für deine Leser relevant sind. So kannst du dich als Vordenker in deinem Bereich etablieren und deinen Abonnenten zeigen, dass du am Puls der Zeit bist und weißt, was für deine Branche insgesamt wichtig ist.

Ein gut durchdachter, gut gemeinter E-Newsletter enthält fast immer Inhalte, die nicht nur direkt auf deine eigene Website verweisen. Indem du interessante und/oder wichtige Artikel von anderen renommierten Content-Anbietern teilst, zeigst du, dass du nicht nur an Klicks und Conversions interessiert bist, sondern auch an einem größeren Dialog.

Denk daran, dass 99 Prozent der Verbraucher ihre E-Mails täglich prüfen und die meisten von ihnen dies mehrmals am Tag tun. E-Newsletter sind nur eine weitere Möglichkeit, wie du sinnvolle Verbindungen knüpfen und deine übergeordneten Marketingziele erreichen kannst. Sie sind vielleicht nicht die glamouröseste Marketingmaßnahme und reichen auch nicht aus, um deine Bemühungen allein aufrechtzuerhalten. Aber als Teil einer umfassenden Strategie können sie ein entscheidender Faktor für den Erfolg des E-Mail-Marketings sein.

Willst du deine E-Mail-Newsletter auf die nächste Stufe heben? Fang damit an, Strategien rund um die oben genannten Hauptvorteile zu entwickeln. Überleg dir, was du tun kannst, um deinen eNewsletter in Bezug auf Persönlichkeit, Inhalt, Markenbekanntheit und Vordenkerrolle zu verbessern, und sieh, wie schnell sich ein einfacher eNewsletter in so viel mehr verwandelt.

Häufig gestellte Fragen:

1. Was ist ein eNewsletter?

Ein eNewsletter ist eine regelmäßig an Abonnenten gesendete E-Mail, die Updates, Ressourcen und Neuigkeiten zu deiner Marke enthält. Er soll dein Publikum auf dem Laufenden halten, sein Interesse wecken und die Verbindung aufrechterhalten – und das alles in einem leicht verständlichen Format.

2. Warum sind eNewsletter für Vermarkter wichtig?

Weil sie eine konsistente Kommunikation und Markenvertrauen aufbauen. Tatsächlich nutzen 83 % der B2B-Vermarkter eNewsletter als Teil ihrer Inhalt-Strategie, und 40 % sagen, dass sie entscheidend für den Erfolg sind. Sie helfen dabei, deine Marke zu humanisieren, wertvolle Inhalte zu verbreiten und dein Unternehmen bei den Abonnenten im Gedächtnis zu behalten.

3. Wie oft sollte ich einen eNewsletter senden?

Es gibt keine allgemeingültige Antwort, aber die meisten Marken sind erfolgreich, wenn sie monatlich oder zweiwöchentlich senden. Das Ziel ist Konsistenz – normalerweise genug, um relevant zu bleiben, aber nicht so oft, dass du die Posteingänge überflutest.

4. Welche Art von Inhalten sollte ein eNewsletter enthalten?

Kombiniere wertvolle und ansprechende Inhalte wie:

• Unternehmensneuigkeiten und Einblicke hinter die Kulissen
• Bildungsressourcen (Blogbeiträge, Leitfäden, Webinare)
• Branchennews oder ausgewählte Artikel von Dritten
• Bevorstehende Veranstaltungen oder Produktankündigungen

Stell dir das Ganze wie ein Highlight-Video deiner Marke vor – sorgfältig zusammengestellt, menschlich und hilfreich.

5. Wie helfen eNewsletter dabei, eine Marke menschlicher zu machen?

Sie erstellen Raum, in dem die Stimme und Persönlichkeit deiner Marke zur Geltung kommen können. Anstelle von reinen Werbebotschaften kannst du in eNewslettern authentisch kommunizieren – Geschichten teilen, Meilensteine würdigen und eine persönlichere Verbindung herstellen.

6. Wie unterstützen eNewsletter die Lead-Pflege und Konversionen?

Sie sind ein sanftes Instrument, das dein Publikum langfristig bindet. Durch das Teilen nützlicher, relevanter Inhalte baust du Vertrauen auf – und Vertrauen führt zu Konversionen. Außerdem sagen 59 % der Verbraucher, dass Marketing-E-Mails ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

7. Wie kann ich meinen eNewsletter hervorheben?

Achte darauf, dass er:

• Lesbar ist: Klares Design und kurze Absätze
• Relevant ist: Themen auf die Interessen deiner Zielgruppe zuschneiden
• Personalisiert ist: Segmentierung und freundliche Sprache verwenden
• Konsistent ist: Normalerweise versenden

Profi-Tipp: Füge eine persönliche Note hinzu – Humor, Herzlichkeit oder Einblicke hinter die Kulissen wirken Wunder.

8. Sind eNewsletter auch 2025 noch effektiv?

Auf jeden Fall. Trotz neuerer Kanäle bleibt E-Mail eine der zuverlässigsten und ROI-stärksten Formen der digitalen Kommunikation. Da fast 99 % der Verbraucher täglich ihre E-Mails prüfen, sind eNewsletter nach wie vor eine bewährte, kostengünstige Möglichkeit, sinnvolle und dauerhafte Beziehungen aufzubauen.