Für viele Menschen ist digitales Marketing ein Traumjob.

Mit dem Aufkommen vieler Vergünstigungen für Technologieunternehmen und Telearbeitsplätzen können Experten für digitales Marketing ein sechsstelliges Gehalt verdienen, unbegrenzt Urlaub nehmen und einen flexiblen Plan genießen, der es ihnen ermöglicht, von zu Hause aus zu arbeiten – oder sogar als digitaler Nomade auf der ganzen Welt.

Wenn Sie dieses Jahr einen neuen Job als Digital Marketer suchen oder Digital Marketing Experte werden möchten, einen Karrierewechsel anstreben, einen Schreibtischjob aufgeben möchten, um als digitaler Remote-Arbeiter zu reisen, oder Ihre Fähigkeiten in Ihrem aktuellen Job im Bereich digitales Marketing verbessern möchten – wir sind hier, um Ihnen zu helfen.
Hier sind die 20 wichtigsten Fähigkeiten im Bereich digitales Marketing, die Ihnen helfen werden, in Ihrer Karriere voranzukommen und Ihr Unternehmen voranzutreiben.

1. Schreiben und Bearbeiten

Dies ist vielleicht die wichtigste Fähigkeit, die man als Digital Marketer haben kann: Es gibt einen Job im digitalen Bereich, bei dem man nicht schreiben und redigieren muss. Aufgrund der Bedeutung des Content-Marketings kommt man in seiner Karriere als Digital Marketer sehr weit, wenn man weiß, was einen guten Blog-Beitrag ausmacht, wie man gute Inhalte beschafft und schreibt und wie man einen schlechten Inhalt in einen guten verwandelt. Sie sollten auch wissen, wie Sie die Hilfe von Copywriting-Tools wie dem AP Styleguide nutzen können.

2. Kommunikation

Als Marketingspezialist stehen Ihnen mehrere Kanäle und Tools zur Verfügung, um Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu vermitteln. SMS-Marketingplattformen sind ein solches Tool, das eine direkte, personalisierte Kommunikation mit Kunden ermöglicht und eine effektive Möglichkeit bietet, sich Gehör zu verschaffen.
Vor dem Aufkommen des Inbound-Marketings war die Kommunikation im Marketing oft einseitig. Aber heute werden die Menschen mit Inhalten überschwemmt. Es reicht nicht mehr aus, Kunden mit einmaligen Nachrichten zu erreichen und zu bewerben. Sie müssen auch wissen, wie Sie ihnen zuhören und in jeder Phase der Customer Journey wertvolle Inhalte bereitstellen können.
Als Inbound-Marketer müssen Sie die sich ändernden Bedürfnisse Ihrer Kunden berücksichtigen und diese in Ihre Kommunikationsstrategie einfließen lassen.

3. Erstellung von Inhalten

Inhalte sind das Herzstück eines guten Marketings. In jeder Phase der Customer Journey sollten Sie Ihre potenziellen Kunden mit relevanten Inhalten versorgen, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind und Lösungen für ihre Probleme bieten.
Ein guter Inbound-Marketer muss bei der Erstellung von Inhalten wortgewandt und innovativ sein. Um ein Experte für die Erstellung von Inhalten zu werden, sollten Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau erforschen und sich über die Trends und Veränderungen im Lebensstil auf dem Laufenden halten, die sich auf Ihre potenziellen Kunden auswirken.

4. SEO

Organische Suchergebnisse werden eher angeklickt als bezahlte Suchergebnisse, daher ist es für eine Karriere im digitalen Marketing UNBEDINGT erforderlich, Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen und zu nutzen. Zu den „White Hat“-SEO-Taktiken gehören heute Content-Marketing, Gast-Blogging und Linkaufbau durch Social Marketing und hochwertige Inhalte. Sie sollten aber auch technische SEO-Taktiken kennen, wie z. B. die Aktualisierung von Titel-Tags, H1- und H2-Tags und die Einbindung von Keywords.
Apropos Keywords: Als Digital Marketer ist es wichtig zu wissen, wie man Keywords recherchiert, die in Website-Texte, Blogs und PPC-Kampagnen aufgenommen werden können, um die Ergebnisse für die Marken, für die Sie arbeiten, zu verbessern.

5. Recherche

Inbound-Marketer müssen Botschaften und Inhalte entwickeln, die die Realität der Zielgruppe widerspiegeln, und dies ist nur mit hervorragenden Fähigkeiten in den Bereichen Recherche und Datenerfassung möglich.
Ein hervorragender Inbound-Marketing-Experte muss in der Lage sein, relevante Informationen zu beschaffen und genau zu analysieren und die gesammelten Daten zu nutzen, um die aktuellen Bedürfnisse potenzieller Kunden zu verstehen und gleichzeitig zukünftige Trends vorherzusagen.
Über die Datenerfassung und -analyse hinaus sollten Sie in der Lage sein, bei Bedarf Fachexperten zu identifizieren. Wenn interne Spezialisten in Ihrem Team in den Prozess eingebunden sind, kann dies die Glaubwürdigkeit, den Wert und die Vertrauenswürdigkeit der Inhalte verbessern, die Sie für Ihre Zielgruppe bereitstellen.

6. Design

Ein Großteil des heutigen digitalen Marketings wird durch visuelle Elemente bestimmt. Inhalte auf allen Social-Media-Plattformen erzielen bessere Ergebnisse, wenn sie von großartigen Bildern begleitet werden. Als digitaler Vermarkter müssen Sie wissen, wie Sie Ihre eigenen visuellen Elemente erstellen und bearbeiten können.
Wenn Sie in der Lage sind, ein Werbebanner, ein E-Mail-Banner, ein Logo oder ein Social-Media-Bild in Programmen wie Photoshop selbst zu erstellen, ist das eine Person weniger, die Sie um Hilfe bitten müssen, ein Schritt weniger, um Ihre digitale Kampagne zu starten – und eine Person weniger, die Ihr Kunde oder Arbeitgeber einstellen muss. Wenn Photoshop (oder ein anderes Adobe-Programm) nicht zu Ihren Fähigkeiten gehört, gibt es viele Tools wie Canva, die Ihnen helfen können.

7. Bezahlte Werbung in den sozialen Medien

Die Zeiten, in denen Social Media „kostenlos“ war, sind vorbei. Die beste Möglichkeit, Menschen auf Social-Media-Websites zu erreichen und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte verbreitet werden, ist die Nutzung bezahlter Werbung in den sozialen Medien. Eine Facebook-Werbeagentur kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Investition die besten Ergebnisse erzielen.
Es ist für Ihre Karriere äußerst hilfreich zu wissen, wie man Texte schreibt – Länge und Variationen – und die bewährten Verfahren für Bilder auf jeder Website befolgt. Außerdem sollten Sie wissen, wie Sie Gebote überwachen und ändern, um Ihre Anzeigen zu optimieren, oder wann Sie Hilfe in Anspruch nehmen sollten, wenn Sie nicht jeden Tag Zeit dafür haben.

8. Erstklassiges Personal Branding

Als Digital Marketer sind Sie wahrscheinlich das Gesicht einer Marke, sei es über soziale Medien, Content-Marketing oder eine Konferenzpräsenz. Es ist wichtig, eine gute digitale Online-Präsenz zu haben, die zeigt, dass Sie aktiv und professionell sind. Wenn Sie außerdem Top-Content-Websites wie Medium nutzen, um Ihre persönliche Marke aufzubauen, werden Sie diese letztlich selbst besser verstehen und wissen, wie Sie sie für die Marken, für die Sie arbeiten, nutzen können.

9. Networking

Während Inbound-Marketing hauptsächlich im digitalen Raum stattfindet, kann Networking sowohl digital als auch physisch sein. Ein erfolgreicher Inbound-Marketing-Experte sollte ein „Menschenfreund“ sein, der weiß, wie er mit den richtigen Leuten in der Branche in Kontakt treten kann, um die Reichweite und Sichtbarkeit der Marke zu verbessern, sowohl persönlich als auch online.
Um als Inbound-Marketing-Experte ein guter Netzwerker zu sein, sollten Sie an Branchenveranstaltungen teilnehmen, sich in den sozialen Medien mit Branchenexperten und Vordenkern vernetzen und in der Lage sein, wertvolle Beziehungen zu pflegen.

10. WordPress

WordPress ist wahrscheinlich das beliebteste CMS. Es ist nicht nur ein Tool, das kleine Unternehmen verwenden, um eine Website zusammenzuflicken, weil sie keinen Entwickler haben.
Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass die Marken, für die Sie arbeiten, WordPress verwenden oder darauf umsteigen müssen. WordPress und all seine Funktionen und Plugins zu verstehen, wird eine großartige Fähigkeit in Ihrer Karriere im digitalen Marketing sein. Es wird Ihnen sogar dabei helfen, Ihre eigene Website und Ihren eigenen Blog für Ihr eigenes Unternehmen einzurichten.

11. Excel

Schnarch. Wir alle kennen die Word-Anwendungen in jedem Lebenslauf seit mehr als zehn Jahren. Aber jetzt, da die Datenmengen zunehmen und die Datenanalyse an Bedeutung gewinnt, ist es wichtiger denn je, Excel zu beherrschen und zu verstehen, wie man Daten schnell manipuliert und aus den betrachteten Daten Tabellen und Grafiken erstellt.
Führen Sie Excel nur auf, oder sind Sie wirklich ein Excel-Ass? Stellen Sie sicher, dass es Letzteres ist.

12. Social Media Marketing

Fast ein Drittel der Bevölkerung nutzt derzeit irgendeinen Typ einer Social-Media-Plattform, und 97 Prozent der Unternehmen weltweit nutzen Social Media Marketing. Dies macht Social Media Marketing zu einer unschätzbaren Fähigkeit in einem digitalen Marketing-Werkzeugkasten.
Social Media Marketing ist viel mehr als nur das Posten auf Facebook. Sie sollten wissen, wie Sie Engagement auf allen Plattformen generieren, Texte schreiben, Anzeigen erstellen, visuelle Inhalte erstellen und Reichweite und Engagement analysieren. Sie müssen auch alle schnellen Veränderungen auf jeder Plattform verstehen und wissen, wann Sie verschiedene Plattformen für verschiedene interne Geschäftsziele nutzen sollten.

13. E-Mail-Marketing und Newsletter

In einer Reihe von Artikeln im Internet wird die Frage gestellt: „Ist E-Mail-Marketing tot?“ Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es das nicht ist. Jeder liest immer noch E-Mails. Es ist immer noch eine sehr effektive Möglichkeit, Kunden zu erreichen. Jede Marke, für die Sie arbeiten, hat Inhalte, die sie verbreiten möchte – E-Mail-Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, eine E-Mail-Nutzerbasis zu erschließen, um die Reichweite von Inhalten zu erhöhen.
Um das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing herauszuholen, sollten Sie eine E-Mail-Marketing-Software wie Benchmark Email verwenden. Benchmark Email bietet unzählige Funktionen, mit denen Sie Ihr E-Mail-Marketing automatisieren, Ihre E-Mail-Liste erweitern und effektive und markengerechte Kampagnen erstellen können, die Ihre Zielgruppe erreichen und ansprechen.

14. Google Ads & PPC

Eine Reihe von Unternehmen ist in der Lage, ihre Reichweite drastisch zu vergrößern und durch Pay-per-Click-Werbung, auch bekannt als PPC, hohe Einnahmen und Markenbekanntheit zu erzielen. Wenn Sie dies für Unternehmen tun können, werden Sie einige der bestbezahlten Jobs im digitalen Marketing ergattern. Um PPC gut zu machen, müssen Sie in der Lage sein, sowohl wissenschaftlich als auch strategisch zu denken und Kampagnen mithilfe von Google Ads und Google Analytics effektiv zu erstellen, zu optimieren und Berichte darüber zu erstellen.

15. Conversion Rate Optimization (CRO)

Der Sinn des digitalen Marketings sollte darin bestehen, den Traffic auf eine Website zu lenken und diesen Traffic in Kunden umzuwandeln. CRO ist die Kunst, verschiedene Webseiten, Texte und Aufrufe zur Aktion (CTAs) zu testen, um zu sehen, was am besten konvertiert. Es verbindet die Kunst des Website-Designs, des Copywritings und der Benutzererfahrung. Als digitaler Vermarkter sollten Sie verstehen, wie man ein A/B-Testing durchführt, und sich mit Tools wie Optimizely auskennen, die Sie bei Ihrer Recherche unterstützen.

16. Automatisierung

Marketing Automation ist die Kunst, automatisierte Aufgaben für Website-Besucher zu erstellen, um Ihnen als Vermarkter Zeit zu sparen. Es ist wichtig zu wissen, wie man Formulare einrichtet, Landing-Pages erstellt und Drip-Kampagnen auslöst, die Website-Besucher zu Kunden machen. Dies ist eine wesentliche Hilfe, um Ihrem Verkaufsteam dabei zu helfen, verkaufsqualifizierte Leads aus dem Web-Traffic zu finden.
Ein Marketing Automation Tool, das auf Ihre Unternehmensziele abgestimmt ist, ist unerlässlich. Testen Sie BenchmarkONE kostenlos und sehen Sie, wie unsere Marketing Automation und CRM-Software Ihnen dabei helfen kann, Leads auf Ihrer Website zu erfassen und sie durch effektives E-Mail-Marketing zu einem Kaufabschluss zu führen.
Apropos verkaufsqualifizierte Leads – wenn Sie wissen, wie Sie Website-Besucher bewerten können, um festzustellen, wie wichtig sie für ein Marketing- oder Verkaufsteam sind, sind Sie vielen digitalen Vermarktern da draußen voraus.

17. Design von Präsentationen

Im Laufe Ihrer Karriere haben Sie wahrscheinlich schon mehr als eine Präsentation erstellt. Ob es sich um Präsentationen für Kunden, Webinare oder interne Präsentationen handelt, es ist wichtig zu wissen, wie man eine Präsentation zusammenstellt.
Im digitalen Marketing ist es wichtig zu wissen, wie man eine PowerPoint- oder Google-Präsentation erstellt, die nicht nur aus Text auf einer Folie besteht. Sie müssen eine Geschichte zusammenfügen und eine Strategie klar darlegen, damit Sie Ihr Projekt und Ihre Ergebnisse einer Reihe wichtiger Akteure vorstellen können – sei es Mitarbeitern auf Junior-Ebene oder Führungskräften.
Glücklicherweise gibt es Tools, die Ihnen dabei helfen können, dies auf einfache Weise zu erreichen. Tools wie Canva und Simplified können Ihnen dabei helfen, Bilder und Grafiken zu erstellen, die Ihre Präsentationen auf saubere und professionelle Weise zum Leben erwecken.

18. Influencer-Marketing

Marken können große Erfolge erzielen, indem sie sich mit Online-Influencern vernetzen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Inhalte zu verbreiten oder gemeinsam zu erstellen. Zu wissen, wie man mit Influencern in Kontakt tritt und sie von Unwissenden zu Fürsprechern macht, ist eine wichtige Fähigkeit im digitalen Marketing. Wenn Sie wissen, wie man ein Tool wie Traackr verwendet, um Online-Influencer zu finden und zu verfolgen, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus und sparen Zeit.

19. HTML & CSS

Da Sie WordPress verwenden, Texte schreiben und Websites aktualisieren, Marketing Automation einsetzen und CRO verstehen müssen, ist es von Vorteil, wenn Sie über grundlegende HTML- und CSS-Kenntnisse verfügen. Wenn Sie sich in den Website-Code eines Blogs einarbeiten und einen Titel aktualisieren können, sparen Sie sich viel Zeit, die Sie sonst damit verbringen würden, einen WordPress-Entwickler oder das Produktteam einer Marke zu kontaktieren.

20. Kreative und analytische Fähigkeiten

Schließlich ist digitales Marketing sowohl kreativ (Fotografie, Schreiben und Design) als auch analytisch (Google Analytics, CRO, Marketing Automation). Um im digitalen Marketing wirklich erfolgreich zu sein, sollten Sie in der Lage sein, sowohl Kunst als auch Wissenschaft in Ihre Arbeit einzubringen und zu verstehen, wie Sie diese beiden wichtigen Fähigkeiten miteinander verbinden können.

Wenn Sie all diese Fähigkeiten beherrschen und sie mit der perfekten Mischung aus kreativen und analytischen Strategien kombinieren, werden Sie der erfolgreiche digitale Vermarkter, der Sie schon immer sein wollten.