Meistens schreibe ich so wie ich rede. Informell und im Plauderton. So sehr, das ich mich selber Fragen stelle und Sie selber beantworte. Ein Selbst-Interview, wenn Sie wollen. Ich finde das eine sehr effektive Weise um mich mit meinen Lesern zu verbinden. Anstatt das ich Informationen an den Leser auswürge, werden sie in die Geschichte gebracht. Dieser Glauben hat mich mit Sicherheit dazu gebracht, eine E-Mail die ich von Thrillist heute Morgen erhielt, zu öffnen.

Was hat mich dazu gebracht sie zu öffnen? Die Betreffzeile. Was war es? „Chorizo Chorizo. Ja. Chorizo. Krapfen. OK, nun gehe ich über Bord mit den Fragen und Antworten an mich selber.

In allem Ernst, Ich liebe diese Betreffzeile. Es war als wie wenn sie in meinem Kopf waren, als sie geschrieben wurden. Wie kann es sein das die Wörter Chorizo und Krapfen nebeneinander nicht das Interesse wecken? Die Tat, dass sie diese erneut betonen, es noch besser macht.

Ihre Abonneten mit einem tollen Deal oder Werbung zu verführen ist eine Sache. Wenn Ihr Leser einen Deal sucht, wird das sicherlich funktionieren. Sein wir ehrlich, wer ist nicht auf der Suche eines Deals? Das Problem ist, wenn jeder Deals anbietet, gibt es die Tendenz das sich diese mischen oder vergessen werden. Es gibt so viele Betreffzeilen die dies und das anbieten, das ich einfach kein Interesse mehr daran habe. Es ist schwer herauszustehen, wenn jede Betreffzeile das gleiche sagt. Trennen Sie sich mit etwas mehr kreativen vom restlichen Haufen.

Sie müssen nicht Don Draper sein, um eine kreative Betreffzeile zu schreiben. Ich bin mir sehr sicher dass Sie „Chorizo Krapfen. Ja. Chorizo Krapfen“ ohne ein Abitur schreiben können. Und es bleibt nicht nur bie der Betreffzeile. Eine interessante Stimme zu finden, und sich daran in allen Ihren E-Mail Marketing Kampagnen zu halten, wird Ihre Abonnenten dazu zwingen, zurück zu kommen. Sie könnten sogar Ihre nächste E-Mail Botschaft erwarten. Und jetzt werden Sie mich entschuldigen, ich muss diese Mekka der Chorizo Krapfen finden.