Genauso wie ein guter General einen Jungen in einen Soldaten verwandelt, so sollte Ihr Marketing Manager die Marketing Soldaten in Marken-Journalisten verwandeln. Besonders in dem Bereich des E-Mail Marketings, Social Media Marketings und des Newsletter Marketings ist eine gewisse Professionalitaet aeusserst wichtig. Nur die Creme der Creme der Unternehmen sind im Moment auf diesem Weg, Marken-Journalismus ist wirklich die Zukunft des Marketings- auch wenn die meisten Unternehmer und sogar Marken- Manager sich diesen harte Tatsache erstmal bewusst machen muessen. Wenn Sie sich jemals “Mad Men” angeschaut haben und ueber die Charaktere der Show gezuckt haben, die es abgelehnt hatten die Computer-Technologie zu umarmen, so sollten Sie ueber jeden zucken, der denkt das Marken-Journalismus eine Option ist und nicht eine Bestimmung.

Marken Journalismus ist ein bisschen wie das Marketing von Geschichten erzaehlen. Wenn die Beiden parallele Linien waeren, wuerden Sie sich in einem bestimmten Punkt treffen, den Weg für eine zeitlang teilen, sich trennen und sich spaeter wieder kreuzen. Das Marketing des Geschichten erzaehlens ist eine spezifische Strategie, die in einer Firma ausgefuehrt wird, wobei Marken-Journalismus Ihr Schirm ist, wie Sie an das Marketing rangehen. So wie es ein Blog-Artikel von Scott Malthouse im Epiphany UK ausgedrueckt hat, “mit Marken Journalismus, nutzen Sie ihre Marken-Kenntnisse, um sich selber als eine autoritaere Resource, zu positionieren. Anstelle, dass Sie für Ihre Produkte werfen, lehren und informieren Sie Kunden ueber die Lebensstil-Aspekte, fuer die Sie werben.

Malthouse folgt mit einem grossen Beispiel eines Datensicherheitsunternehmen. Als frueher Annehmer des Marken-Journalismus, hatte die Firma ein Online-Magazin names “Naked Security” herausgebracht, welche Industrie-Neuigkeiten weitergegeben hatte, ohne nachsichtige Eigenwerbung einzubauen. Als aller erstes, sind sie nicht nur auf einen brillianten Werbenamen gekommen, sondern Sie folgten auch den ersten Grundsatz des Marken-Journalismuses: Bieten Sie nuetzliche Informationen an, ohne sich selber einzubeziehen.

Es gibt keine Notwendigkeit sich selber einzubeziehen, wenn Sie einfach als ein bestehendes Leuchtfeuer Ihrer Marke bestehen bleiben. Zum Beispiel, Disney muss nicht Ihre Marke in Ihre Shows, die Sie erschaffen, einbeziehen, was nichts mit deren Marke zu tun hat. Indem Sie altersgerechte Inhalte fuer junge demografische Gruppen erstellen, die den Namen Disney in die Herzen und den Koepfen der neuen Generationen einpraegen.

Also ist die Frage, wie bekommen Sie Ihre bescheidenen Marketing Schriftsteller zu Marken-Journalisten.

Die einfache Loesung ist, sie versuchen es nicht einmal. Anstelle, stellen Sie Journalisten an, die Marketing Erfahrungen haben, um Schriftsteller fuer Ihre Marke zu werden. Sie stellen Redakteure an und beauftragen Sie damit eine Werbung zu erstellen. Stellen Sie kuenstlerische Direktoren an, die etwas aestetisches fuer Ihre Marke erstellen koennen und was anziehend ist fuer Ihr Publikum. Sie nehmen visuelle Geschichtsschreiber mit ins Boot und nehmen Sie zusammen in das Team von Redakeuren, Journalisten und kuestlerische Direktoren, und alles aus dem Grund Ihre Marke zum Leben zu bringen.

Dies ist was ein grossartiger Leiter tun wird. Sie werden die Zutaten erkennen, die fuer das Rezept benoetigt werden, in diesem Falle rugt das Rezept nach Marken-Journalismus, und Sie werden ein faehiges und erfahrungsreiches Team anstellen und dann werden Sie sie freisetzen.

Die andere Loesung ist Ihre Marketing Autoren zu Marken-Journalisten zu verwandeln. Sie tun dies, in dem Sie Sie trainieren. Als erstes, im Journalismus und in der Struktur eines Nachrichtenraumes, weil Sie die selbe Struktur in Ihrer Inhalts-Abteilung uebertragen. Als zweites, trainieren Sie sie, indem Sie Geschichten auf verschiedenen Medien erzaehlen muessen. Stellen Sie Ihnen das Werbe-Geschichten erzaehlen vor, das Marken-Geschichten erzaehlen, visuelle Photos und das Video Geschichten erzaehlen. Schliesslich lassen Sie sie durch ein Spiessrutenlauf gehen, wo Sie wie ein Geschichtenerzaehler, Journalist und ein Vermarkter denken muessen und in dem Sie eine Schein-Kampagne erstellen sollen.

Im Wesentlichen richten Sie das ein, was Apple und andere Unternehmen schon laengst haben: eine Firmen-Universitaet, die dafuer erschaffen ist, Mitarbeiter in der Faehigkeit zu trainieren, in denen Sie Sie trainiert brauchen. Lassen Sie es uns einmal anschauen, es existiert kein Universitaets-Abschluss, der dieses erfuellen kann – aber dieses ist genau das, was unsere Marketing-Strategie benoetigt. Ihre einzige tragfaehige Loesung diese kreative Luecke zu fuellen, ist die Programme die Sie brauchen zu strukturieren, um das Team zu entwickeln, welches Sie benoetigen.

Wie auch immer, bevor Sie es versuchen Aepfel in Orangen zu verwandeln, lass es Ihnen bewusst sein, dass dieses nicht immer die kostenguenstigste Methode ist. Wobei es wahr ist, dass ein bescheidener Marketing Autor weniger bezahlt wird, als ein erfahrener Journalist, Redakteur, kuenstlicher Direktor und ein visueller Geschichtenerzaehler, so bleibt die Tatsacher immer noch bestehen, dass diese Leute trainiert werden muessen. Wenn Sie erstmal trainiert sind, haben Sie immer noch nicht die Garantie, dass Sie den innerlichen Schwung haben, auf diesen hoeheren Ebenen zu funktionieren, und auch nicht, dass diese verschiedenen Rollen in der Lage sind, Ideen von einander zu ziehen oder ob Sie so reibungslos integriert werden wie Ihre Berufskollegen.
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