El juego de exhibición de publicidad en línea está en el camino de regreso y la industria del móvil tiene que agradecer por su crecimiento. Según las estimaciones de eMarketer, el gasto en anuncios gráficos móviles en los EE.UU. alcanzó los US $1,450 millones el año pasado. Eso es un 89% del número en 2010. La firma predice que el gasto aumentará otro 80% este año. Entre las opciones de publicidad atractivos de Google y la amplia gama de dispositivos y redes, los anunciantes tienen más oportunidades que nunca antes en la gama móvil. Sin embargo, hay evidencia que sugiere que no todas ellas están consiguiendo valor de su dinero.

Un esfuerzo de investigación reciente de comScore mostró que el 69% de las impresiones de sus anuncios fueron clasificados como “en vista” del usuario. El otro 31% no fueron vistos por el usuario, a pesar de ser entregados con éxito. Este puede ser debido al pasado desplazamiento de usuario o nunca llevar el anuncio en vista de su dispositivo. En general, el estudio encontró que los anuncios que se consideran en la visión del usuario varían significativamente, que van del 7% al 91% entre los diferentes sitios.

Los resultados de comScore se basan en datos derivados de plataformas de Validación de Campañas Esenciales de la empresa, que se utiliza para analizar 1.7 millones de impresiones, para 3,000 ubicaciones de anuncios, de 381,000 dominios. Algunas de las marcas que tienen sus sitios analizados incluyeron Chrysler, Ford, General Mills, Kimberly Clark y Sprint. La iniciativa de investigación de comScore reveló que mientras que los anunciantes hoy en día suelen tener un montón de bienes raíces para trabajar, algunas áreas son más óptimas que otras en la medida en que la visibilidad se refiere. Diferentes investigaciones sugiere que ciertos tipos de usuarios pueden ser más propensos a responder a los anuncios que otros.

Usuarios de Tablet Mayores Compradores?

Un estudio realizado por especialistas informáticos de software Adobe Systems reveló que los usuarios de tabletas gastaron un promedio de $123 en compras en 2011. Esto es 54% más de lo que los usuarios de smartphones están gastando. Según la investigación de la compañía, el segmento de rápido crecimiento de la tableta provocó en los usuarios un salto pequeño pero notable en la actividad en los sitios de venta al por menor, aumentando el número de visitas del 1% al 4% desde Enero de 2011 a Diciembre de 2011. Para las marcas, estas ideas podrían ser una señal de pensar más allá de móvil con su estrategia de publicidad y, más concretamente, comenzar a optimizar para las tabletas.

Hasta el momento, parece que los expertos han hervido el aumento del gasto entre los usuarios de tabletas por dos razones:

1. Tabletas son utilizadas predominantemente por un público más afluente de consumidores.

2. Las tabletas son más conducentes a la experiencia de compra.

Para el primer punto, Apple sin duda ha hecho un trabajo fantástico de hacer su producto atractivo para el grado superior de aparatos inteligentes. A pesar de un alto precio de ser conectado tanto a la versión 16 y 64 gigas del iPad, la compañía ha sido capaz de asegurar que su tableta sigue siendo un gran vendedor. En lo que va de la competencia, el iPad está gobernando a todos como un puño de hierro. Según los últimos datos de Strategy Analytics, el dispositivo de Apple todavía posee casi el 60% del mercado.

En cuanto a ser un gran compañero para ir de compras que es algo evidente, sobre todo si se compara con la realización de la misma actividad en un teléfono inteligente. Aunque compañías como Google y PayPal están presionando para hacer las compras en los dispositivos móviles tan comunes como comprar desde un ordenador convencional, todavía tenemos mucho camino por recorrer antes de que este se convierta en la norma. Tal como está ahora, por lo que las compras de una tableta están tan cerca cómo se obtiene.

Ya sea a través de los medios de comunicación pagados o devengados, consistentemente apelando a su público objetivo es una tarea difícil. En realidad, puede ser difícil en la era digital donde los consumidores están intercambiando entre una amplia variedad de dispositivos. Si bien los datos de mercado que encuentre puede parecer que sugieren que debe apoyarse una u otra manera, cada vez es más claro para ver que la mejor manera está tratando de obtener sus anuncios, emails y otros contenidos para trabajar tan cerca como sea posible sin problemas en todos los medios.

Manténgase informado de las noticias de internet más recientes que le traen los profesionales de email marketing de Benchmark.