Tomando como base la tendencia subyacente del consumidor corriente en la actualidad, el hipster, comienza con la comprensión de lo que le atrae y por qué. Voy a empezar a mencionar algunos, el logotipo, para cultivar una idea de los principios básicos detrás de las marcas hipster amistosas. A partir de ahí, vamos a cambiar de puesto en lo que hace a una tribu hipster, cómo hacer que su marca sea reconocida y el arte del por qué no hacer nada es la mejor estrategia para las marcas hipster.

En los últimos dos años, hemos visto una gran diferencia entre logotipos compuestos y un impulso hacia más logos de texto confiables. Si existe un elemento gráfico, el gráfico se ajusta o trabaja con el texto. Referencia, por ejemplo, el artículo de TIME llamado “Así es como los logotipos Hipster se verían, si fueran rediseñados para ser corporativos.”

Según el artículo, “Cornett, una agencia de publicidad de Kentucky que realiza creaciones para A&W, decidió asumir la tarea de afeitar ciertas marcas para un corte más limpio. “El artículo en sí dice lo que necesitamos saber acerca de los cambios de marca, y es que nos estamos alejando de la presencia corporativa y están a favor de un “limpiador” estético más simple. Las personas no responden a los logotipos corporativos sólidos. No sólo no favorecen a una estética corporativa, que no les gusta la mentalidad fuerte de una corporación. Los consumidores desean interactuar con el producto o el servicio. Queremos sentir que somos parte de la historia y una marca corporativa que simplemente no permite eso.

Zinteractive Blog escribió un artículo titulado “Principios de Marketing Hipster”, en el que describen cómo a los Hipsters les encanta sentir que están haciendo una diferencia. Si usted recuerda el artículo de la semana pasada sobre el anuncio de iPad, recordará también la inclusión de este grupo milenario por tener una rama de la campaña de marketing llamada “Tu Verso”. La idea era la apertura de la plataforma para los consumidores, invitándoles a compartir la forma en que utilizan el producto de Apple para hacer lo mismo.

Por mucho que los hipsters aman ser individuales, son en realidad parte de una densa influencia. Malcom Gladwell los llamó tribus; grupos de personas que conforman su comunidad. Ellos piensan como usted, actúan como usted, y comparten las mismas creencias y a pesar de sus mejores esfuerzos, los hipsters tienen especialidades para marcar gigantes. De hecho, el marketing online se ha convertido muy hábil en la manipulación de esta tribu para impulsar sus propias marcas.

Tomemos el ejemplo de la cerveza PBR. Un artículo realizado por El contexto de las cosas titulado “PBR y Hipsters: Tal vez el mejor marketing es evitar el gran Marketing, Eh?” compartieron la forma en que dirigen este grupo demográfico. Primero se negaron a las ofertas de celebridades para su ratificación (y lo hicieron públicamente, lo que garantiza que todos sabían sobre esto). De esa manera favorecieron a los locales”, que patrocinaron los Hipsters de Portland. Ellos patrocinaron las reuniones de skateboarding, galerías de arte, editoriales independientes y lo hicieron de tal manera que no parecían corporativas. Con cada pequeño acontecimiento patrocinaron, construyeron su red, se construyó la lealtad de marca entre las subculturas que odian a las corporaciones, odian el marketing y se consideraban previamente inmunes a este tipo de tácticas. Tener a Kid Rock habría costado unos 500k, la contratación de 10 representantes por ciudad para ir a convencer a los pequeños bares y las instituciones del barrio para llevar PBR cuesta lo mismo y sería mucho más eficaz”

El elemento de marca a seguir aquí es cómo PBR,  los define a sí mismos. Ellos establecieron una marca basada en el consumidor, en lugar de un identificador separado que sólo después intentaría conectar con la audiencia. Así que en lugar de tener una cerveza trataron de calificarse como relacionables, el PBR fue fácil de identificarse. El PBR ya era conocido por su costo marginal y la escasez, dos inconvenientes aparentes que se consideran como puntos fuertes, los cuales se habrían perdido si ellos hubieran perseguido el apoyo de celebridades.

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Biografía del autor:

by Shireen Qudosi

Shireen Qudosi is Benchmark Email's Online Marketing Specialist and Small Business Advocate. An Orange County based writer, Shireen specializes in online marketing and public relations. She has written for over 75 publications and has launched nine successful new media campaigns to date. Her work has been featured in the New York Times, Denver Post, the Oklahoman and Green Air Radio, among others.