Al entrar en los últimos dos meses del año, comenzamos a ejecutar nuestros planes de marketing de temporada, pues hay un cambio en el sentimiento hacia nuestra audiencia e incluso entre nosotros mismos. Además de la nostalgia que sentimos a raíz de todo lo que ha sucedido durante el año en transcurso, llega también la reflexión sobre lo lejos que hemos llegado y con ésta, un espíritu de generosidad. En conclusión, el próximo mes se destaca por ser la época más celebrada del año para ser agradecidos y dar algo a cambio.

Para muchas marcas, es difícil encontrar el alma y el espíritu de dar, cuando el marketing y las expectativas de ganancia nos han terminado y orientado hacia un hoyo negro. Esto, en combinación con los objetivos de margen que muchas empresas de nivel mundial tienen (que a menudo tienen que ser cumplidas con el fin de recibir bonos), se vuelve aún más divisivo pensar en dar, cuando estás concentrado en ganar. Sin embargo, la práctica de dar y al mismo tiempo, el mantener el ímpetu del motor de vapor de tu negocio, no tienen que ser mutuamente excluyentes. No tienes que sacrificar una cosa para llevar a cabo la otra, puedes realizar ambas.

Dona un porcentaje de tus ventas

Durante el próximo mes, hay muchas oportunidades para “dar” de modo que se pueda reflejar la manera de ser de tu negocio en una forma muy personal. La manera más sencilla de hacerlo es dedicando una parte de las ventas durante el mes y/o un día de venta particular, a una organización benéfica específica. Por ejemplo, digamos que tienes un negocio de estética canina. La forma más conmovedora de dar sería ofrecer un porcentaje de las ventas a un refugio de animales, un servicio de rescate o a una fundación. Esta es una forma muy conveniente de llevar a cabo el acto de dar porque requiere de una logística, inversión de tiempo y recursos mínimos para establecerse. Lo único que tendrías que hacer sería anunciar la venta en tus campañas de correo electrónico, redes sociales y sitio web. También deberás considerar hacer una campaña de medios acerca de la donación, especialmente si has conseguido una buena suma. Si llegara a ser el caso, ponte en contacto con la organización benéfica y expresa tu deseo. Ve si te permiten grabar un feed en vivo para así crear un video (que pueda ser compartido) y tomar algunas fotos (las cuales se volverán a enviar a los diversos medios de comunicación y redes sociales.

Destaca algunos miembros de tu audiencia

Si buscas una manera más íntima y profunda para dar, puedes hacerlo a través de la distinción de selectos miembros de tu audiencia. La temporada de fiestas de fin de año no se trata únicamente de las ganancias físicas y/o monetarias que puedas obtener. Por poner un ejemplo, cuando nos sentamos en la mesa a celebrar, se trata de tomamos un momento para agradecernos los unos a los otros y nadie dice que no se pueda hacer lo mismo en los negocios y con tu audiencia. Para hacerlo, selecciona una muestra con la que puedas crear un perfil. De hecho, puedes escoger un perfil diario durante la temporada de fiestas. Deberás tener en cuenta que la creación del perfil del cliente deberá ser cálido pero conciso destacando lo que los hace especiales y por qué estás agradecido por ellos. Asegúrate de incluir al menos una foto en alta resolución y algunos enlaces a su trabajo, sitio web o causa. Al hacer esto, no solo estás demostrando gratitud, también estás interconectando tu red.

Crea el hábito de dar

La tercera vía es adoptar el hábito de la responsabilidad social corporativa mediante la creación de una práctica de dar que infunde la caridad regularmente o incluso estacionalmente con tu marca. La mejor manera de avanzar en este tema, es trabajando con un consultor especial que pueda guiarte a través del proceso de una manera que te permita aprovechar al máximo tu tiempo y esfuerzo y así lograr que tu empresa impacte y gane mayor visibilidad en la comunidad.