Tous les chemins en marketing doivent mener quelque part, et très souvent, ce quelque part est une Landing Page. À ce titre, l’optimisation de vos Landing Pages est une étape essentielle dans vos efforts d’inbound marketing.

Une Landing Page est la manière la plus efficace pour qu’une majorité des visiteurs de votre site se convertissent en prospects pour votre entreprise. Et à bien des égards, c’est là que commence le parcours jusqu’à l’achat final.

 

Comment créer une landing page

La création d’une landing page efficace est essentielle pour capter l’attention de vos visiteurs et les convertir en clients potentiels. Voici les étapes à suivre pour créer votre prochaine landing page.

1 – Définir l’objectif de la landing page

Avant de commencer à créer une landing page, vous devez définir l’objectif spécifique que vous souhaitez atteindre. Vous pourrez ainsi l’orienter et l’optimiser de manière efficace.

2 – Créer une landing page claire et convaincante

Lorsque vous créez votre landing page, veillez à ce qu’elle soit attrayante et facile à comprendre. Utilisez des en-têtes accrocheurs, des images de qualité et un texte persuasif qui souligne les avantages de votre offre. Si vous avez besoin d’aide sur ce dernier point, vous pouvez faire appel à l’AI de rédaction de texte disponible chez Benchmark Email.

3 – Choisir un outil simple pour créer les landing pages

Ne vous compliquez pas la vie. Si vous souhaitez créer une landing page pro et attrayante, vous pouvez le faire à partir du logiciel d’email marketing de Benchmark Email. Vous pourrez concevoir des landing pages personnalisées sans aucune connaissance technique. De plus, des modèles préconçus sont disponibles.

4 – Mesurer et optimiser votre landing page

N’oubliez pas d’optimiser votre landing page pour maximiser la conversion. Assurez-vous que votre page se charge rapidement, qu’elle est compatible avec les dispositifs mobiles et qu’elle dispose d’un design propre et intuitif.

 

5 éléments que toute landing page devrait avoir

Il y a de nombreuses choses que vous pouvez apprendre d’une Landing Page si elle a été correctement configurée : qui a consulté la page, d’où viennent les visiteurs et ce qu’ils ont fait une fois sur la page.

Ces informations clés vont vous permettent de créer un « public cible » et de lui proposer un contenu marketing sur mesure. Elles vous vous aideront également à mieux qualifier les visites et à délimiter le cercle des personnes les plus intéressées par vos produits ou services.

Pour réaliser tout cela, vous avez besoin que votre landing page contienne des éléments clés. Nous détaillerons ici les 5 éléments auxquels vous devez faire attention pour que votre Landing Page obtienne un franc succès.

1. L’En-Tête

La première question que se posera un prospect lorsqu’il atterrira sur votre Landing Page est : pourquoi suis-je ici ? Vous devez être en mesure de transmettre une valeur et un objectif immédiatement, et tout cela doit être fait par le biais d’un en-tête solide.

Considérez l’en-tête de votre Landing Page comme le titre d’un blog. Il doit indiquer clairement et de manière concise aux visiteurs ce qu’ils y trouveront. Une image dans l’en-tête peut vous aider à établir une identité de marque dès le départ. Pour maintenir cette cohérence d’image de marque, assurez-vous que votre Landing Page et la ressource (Guide, Ebook, etc.) que vous allez offrir aux visiteurs en échange de leurs données de contact conservent une apparence similaire.

2. Le Corps du Texte

Encore une fois, être concis est la clé. Le corps du texte de votre Landing Page doit être descriptif, court et intelligible. Il doit également être directement liée au texte de l’annonce conduisant le visiteur à cliquer.

Si votre Landing Page est la «porte» permettent d’accéder au téléchargement d’un guide pratique par exemple, utilisez le corps du texte pour présenter la problématique que ce guide propose de résoudre. Puis répertoriez dans une liste les sujets spécifiques qui seront traités dans le guide. Ces petites indications aideront le visiteur à mettre en valeur ce que vous proposerez, en plus de fournir transparence et authenticité à votre contenu.

3. Le Formulaire d’Inscription

Le formulaire d’inscription est crucial sur une Landing Page. Si vous offrez un contenu de valeur sans demander d’inscription en contrepartie, vous perdez une occasion en or d’élargir votre liste de contacts.

Une fois que vous avez les coordonnées de vos visiteurs, vous pouvez commencer à leur envoyer du contenu plus spécifique. Les informations que vous demandez sur le formulaire d’inscription dépendent de vos besoins, mais demandez toujours au minimum le nom et l’adresse email. N’oubliez pas de proposer une option pour qu’ils puissent s’abonner à votre newsletter en même temps. Vous pouvez demander d’autres informations comme le nom de l’entreprise, la ville où elle se trouve, le poste/fonction du visiteur, le budget dont il dispose, etc. Toutes ces informations vous aideront à mieux segmenter vos listes et à envoyer du contenu ciblé à vos contacts.

4. Conformité au RGPD

Votre Landing Page doit être conforme aux exigences du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données).

Le RGPD fait référence aux réglementations légales établies par la Commission Européenne pour protéger les données personnelles des consommateurs.

Même si votre entreprise opère en dehors de l’UE, vous pouvez avoir des visiteurs qui y proviennent et devrez donc toujours vous y conformer.

À ce titre, il est nécessaire que tous les textes juridiques nécessaires (Mentions légales, Politique de confidentialité, Politique de cookies) soient facilement accessibles à l’utilisateur. Dans le cas où vous vendez des produits ou des services, vous devez également indiquer les conditions générales qui régissent ladite vente ou la prestation de service.

N’oubliez pas d’inclure dans ces textes ce que vous allez faire des informations que vous collectez via les formulaires d’inscription ainsi que les droits de rectification, de mise à jour, de suppression et de portabilité des données personnelles. A ce stade, il est essentiel que les formulaires d’inscription contiennent une case de validation à cocher.

5. Dites merci

N’oubliez pas de remercier les visiteurs qui se sont inscrits via votre Landing Page. Une fois l’enregistrement effectué, vous pouvez rediriger automatiquement votre nouvel abonné vers une page de remerciements, ou simplement lui envoyer un email de “remerciement” avec la ressource offerte en échange de ses données. Quoi qu’il en soit, c’est toujours une excellente idée de montrer de la gratitude pour leur intérêt.

 

Les Landing Pages méritent vraiment votre attention et vos efforts, elles vous permettront d’obtenir plus contacts, et mieux qualifiés. Prenez le temps d’optimiser vos Landing Pages et, si elles ne fonctionnent pas aussi bien que prévu, révisez les éléments clés que nous venons d’aborder afin d’effectuer les ajustements nécessaires.