Une bonne stratégie SEO vaut son poids en or — et en clics. Le marché en ligne actuel est un espace très concurrentiel, où de nombreuses marques proposent des produits ou services similaires à la même audience. La meilleure façon de se distinguer ? Du contenu original, et en quantité.

Pas moins de 51 % de tout le trafic web provient de la recherche organique, contre 10 % attribués à la recherche payante et 5 % aux réseaux sociaux. Mieux votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, plus vous avez de chances d’apparaître devant les internautes et de transformer ce trafic en revenus pour votre entreprise. C’est un défi de taille, certes, mais un effort qui ne doit pas peser lourd sur votre budget et vos ressources si vous stratégisez correctement.

Maîtriser le domaine des moteurs de recherche exige un plan. Voici pourquoi cela compte, ainsi que des conseils pour mettre votre stratégie SEO en action.

Pourquoi votre marque a besoin du SEO

Internet a mis un monde d’informations au bout de nos doigts, ce qui signifie que les consommateurs font de nombreuses recherches avant de choisir leurs partenaires commerciaux. En fait, on estime que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent dans une barre de recherche, et Google capte une part écrasante de ce trafic.

Le simple fait d’exister sur le web ne suffit pas. Les trois quarts de ces internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats ; si vous n’y êtes pas bien classé, vous n’entrez tout simplement pas dans leur champ de vision.

Le SEO aide à délivrer le bon contenu aux bons consommateurs, facilitant la tâche des internautes qui cherchent et permettant aux marques d’entrer en contact avec des prospects qualité. Il aide également votre contenu à se distinguer des autres, en optimisant votre visibilité non seulement en termes de position dans les résultats, mais aussi de pertinence pour l’internaute. Cela génère davantage de trafic organique vers votre site, en attirant votre audience à vous sans avoir besoin de publicités payées coûteuses.

Et ce n’est pas tout ! Dollar pour dollar, le SEO est l’un des outils les plus rentables à votre disposition. Au lieu de payer par clic ou par impression, tout argent investi dans votre stratégie SEO va directement dans la création d’un meilleur contenu. C’est bien plus durable sur le long terme et peut continuer à générer des bénéfices longtemps après que vous ayez rentabilisé votre investissement.

Comment mettre en place une stratégie SEO

Maintenant que vous savez pourquoi vous devez prioriser le SEO, il est temps de parler stratégie. Voici quatre étapes essentielles pour que votre stratégie SEO porte ses fruits.

1. Recherche de mots-clés

Effectuez une recherche de mots-clés pour déterminer quels mots et expressions votre audience cherche en ligne. Il existe des options gratuites et payantes pour cela, dont des favoris du secteur comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush (vous pouvez comparer Ahrefs et Semrush ici). Choisissez un outil qui correspond à la fois à votre budget et à vos objectifs. Ne regardez pas seulement le prix, mais aussi les fonctionnalités supplémentaires proposées, comme les générateurs de sujets ou les capacités de benchmarking sectoriel.

2. Créer un cluster thématique

Les clusters thématiques sont des ensembles de contenus interconnectés regroupés sous un même sujet parapluie. Ce sujet parapluie est détaillé sur une page pilier, avec le contenu associé connecté à cette page par des liens.

Les clusters thématiques mettent en avant votre autorité sur un sujet — l’un des nombreux facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer votre site. Ils vous aident également à vous positionner sur davantage de mots-clés. Utilisez votre page pilier pour optimiser un mot-clé à forte valeur et difficile à positionner, et votre contenu associé pour vous attaquer aux mots-clés plus faciles. La page pilier sera la page la plus importante, tandis que les autres pages du cluster serviront à générer l’essentiel du trafic organique.

3. Promouvoir les pages piliers

Tirez le meilleur parti de vos pages piliers en stratégisant des moyens spécifiques pour les promouvoir. Quelques idées :

• Partagez vos pages piliers sur les réseaux sociaux
• Demandez à votre équipe commerciale de les utiliser dans ses conversations
• Créez du contenu invité qui vous permet de faire un lien vers ces pages
• Créez un ebook ou un livre blanc où vous pouvez lier vers vos pages piliers

Tous ces efforts renforceront encore davantage votre lien à ce mot-clé à forte valeur et donneront plus de traction au reste de votre contenu associé.

4. Mesurer le succès

La supervision doit être une part majeure de votre stratégie SEO. À tout moment, vous devriez savoir comment votre site se classe en ligne et quelles pages performent le mieux. Vous devriez également savoir comment votre trafic organique évolue de mois en mois, et quelle part de ce trafic organique convertit. Utilisez une plateforme d’analytics pour collecter et analyser les données, et ajustez votre stratégie en fonction de ce que ces données vous indiquent. Mesurer les performances SEO doit faire partie intégrante de chaque campagne SEO, car cela vous permettra d’apporter des ajustements en temps utile si quelque chose ne fonctionne pas.

Une stratégie SEO bien pensée et bien exécutée pourrait être la tactique décisive pour dépasser vos concurrents. Êtes-vous à la hauteur ?