Avec l’email marketing, on a parfois l’impression qu’il y a toujours quelque chose de nouveau qui vient challenger votre stratégie. C’est un secteur qui évolue vite, et être au courant de chaque développement est essentiel pour engager votre audience de la façon la plus optimale.

L’un des développements les plus récents est le mode sombre. Le mode sombre, au même titre que la mise à jour iOS 15 d’Apple, fait partie de ces évolutions centrées sur l’utilisateur qui façonnent la manière dont nous marketons auprès de nos clients.

Mais qu’est-ce que le mode sombre ? Pourquoi les gens l’utilisent-ils, et comment impact-il votre email marketing ? Nous répondons à tout cela et plus encore dans cet article.

Qu’est-ce que le mode sombre ?

Le mode sombre, également connu sous les noms de thème sombre ou mode nuit, est une fonctionnalité de design qui bascule l’interface utilisateur des appareils numériques d’un fond clair avec du texte foncé vers un fond sombre avec du texte clair. Cela permet aux utilisateurs de réduire l’éblouissement et la fatigue oculaire lors de l’utilisation d’appareils dans des environnements peu éclairés. Il est de plus en plus populaire parmi les applications et les sites web qui proposent le mode sombre comme alternative aux fonds blancs traditionnels.

Le mode sombre permet également à l’appareil d’économiser de la batterie en consommant moins d’énergie, en particulier sur les appareils équipés d’écrans OLED. Il peut également contribuer à réduire la fatigue écran et aider les utilisateurs à se concentrer plus facilement sur le contenu de la page ou de l’application. Pour activer le mode sombre, les utilisateurs n’ont qu’à actionner un interrupteur dans leurs paramètres.

Le mode sombre est disponible sur une variété de plateformes populaires comme MacOS, iOS, Android, Windows 10, et les navigateurs web comme Google Chrome et Firefox. Après l’avoir activé dans leur menu de paramètres, les utilisateurs pourront profiter de ses avantages sur l’ensemble de leurs appareils compatibles.

Pourquoi le mode sombre est-il de plus en plus utilisé ?

À mesure que les écrans d’appareils deviennent plus lumineux, les utilisateurs sont de plus en plus exposés à la lumière bleue, qui peut endommager notre vision et perturber les cycles de sommeil si les appareils sont utilisés trop près du coucher. En conséquence, de nombreux utilisateurs se sont tournés vers le mode sombre pour une expérience visuelle plus confortable. Le mode sombre aide également à réduire la consommation énergétique des écrans, ce qui se traduit par une meilleure autonomie de batterie sur des appareils comme les smartphones.

Le mode sombre peut offrir une expérience visuelle améliorée dans les environnements faiblement éclairés. Pour ceux qui travaillent ou jouent tard dans la nuit, le mode sombre peut contribuer à réduire la fatigue et les tensions oculaires. De nombreux utilisateurs trouvent le mode sombre esthétiquement plaisant et moderne, leur permettant de personnaliser leurs appareils pour un look et un feel unique. Dans l’ensemble, le mode sombre offre de multiples avantages qui en font une option attrayante pour les utilisateurs d’appareils.

Pour les développeurs, créer une expérience utilisateur de qualité avec différents thèmes de couleurs est essentiel, et ils cherchent continuellement des moyens d’améliorer encore cette expérience. Ainsi, de plus en plus d’entreprises implémentent des couleurs plus sombres sur leurs sites web et dans leurs applications pour offrir aux utilisateurs une variété d’options.

Les options de mode sombre (par défaut, personnalisé)

Les applications et sites web actifs proposent généralement deux grandes options de mode sombre : par défaut et personnalisé. Les modes sombres par défaut sont en général déjà intégrés dans les paramètres d’un site web ou d’une application, permettant aux utilisateurs de basculer rapidement entre les modes clair et sombre en un clic. En revanche, les modes sombres personnalisés permettent aux utilisateurs d’ajuster la palette de couleurs de leurs écrans pour une esthétique vraiment unique.

En allant encore plus loin avec le mode sombre personnalisé, les utilisateurs peuvent jouer avec la teinte et la saturation de leurs écrans pour créer le look qui leur plaît. Certaines applications proposent même des « thèmes » permettant aux utilisateurs d’enregistrer plusieurs profils de couleurs pour différentes situations ou activités.

En plus des deux principales options que sont les modes sombres par défaut et personnalisé, certains sites web et applications proposent également des options de mode sombre dynamique. Ce type de mode sombre permet aux utilisateurs de régler la luminosité de leur écran en fonction de l’heure ou de l’emplacement, afin qu’il s’ajuste automatiquement selon des facteurs extérieurs comme l’exposition solaire.

Comment le mode sombre impacte votre email marketing

À mesure que de plus en plus de personnes adoptent le mode sombre pour réduire l’exposition à la lumière bleue de leurs écrans, les email marketers devraient envisager de rendre leurs emails compatibles avec cette fonctionnalité.

Quand des emails sont ouverts en mode sombre, le texte et les images affichés sur un fond sombre doivent voir leurs rapports de contraste ajustés en conséquence afin de rester lisibles. Les marketers doivent également s’assurer que leurs polices sont suffisamment grandes pour que les lecteurs puissent les lire confortablement, même lorsque le fond est sombre.

Les marketers doivent être attentifs à leurs choix de couleurs lors de la création d’un email destiné à être utilisé en mode sombre. Les couleurs vives comme les rouges ou les oranges peuvent paraître lavées sur un fond noir, il est donc important d’utiliser des teintes plus sombres qui ressortiront davantage. Si une marque est associée à des couleurs spécifiques (par exemple, bleu et vert), ces mêmes couleurs doivent tout de même être utilisées, même lors de la création d’un email pour la compatibilité avec le mode sombre.

Quels clients email prennent en charge le mode sombre ?

Actuellement, certains clients email populaires comme Outlook et Gmail offrent un support complet du mode sombre sur les plateformes web et mobiles. Apple Mail propose également un support natif du mode sombre sur les appareils MacOS, tandis que d’autres clients email peuvent ne le prendre en charge que partiellement ou pas du tout.

Pour garantir un support complet du mode sombre, les utilisateurs devraient rechercher des clients email comme Inbox by Gmail ou Protonmail, conçus d’emblée avec le mode sombre à l’esprit. De plus, Mozilla Thunderbird et Airmail offrent une prise en charge partielle ou des options de personnalisation limitées pour aider les utilisateurs à obtenir le mode sombre souhaité.

Conseils pour concevoir vos emails en tenant compte du mode sombre

Lors de la conception d’emails destinés à être utilisés en mode sombre, il est important de veiller à ce que le texte reste lisible quel que soit le fond. Cela peut être fait en utilisant des polices blanches ou de couleur claire sur des fonds sombres, ou des polices sombres sur des fonds clairs. Les marketers devraient également envisager d’utiliser des images à fond transparent, afin qu’elles soient visibles aussi bien en mode clair qu’en mode sombre. Assurez-vous toujours de vérifier le rendu de vos emails dans plusieurs clients email avant de les envoyer à vos clients.

Parmi les autres stratégies pour assurer la compatibilité avec le mode sombre : éviter de se reposer uniquement sur la couleur pour transmettre un sens, être attentif aux rapports de contraste, et accorder une attention particulière à la résolution des images. Il est important de tester vos emails en mode clair et en mode sombre avant de les envoyer. Cela vous aidera à vous assurer que tous les éléments s’affichent comme prévu, quelle que soit la préférence visuelle de l’utilisateur.

En plus de considérer les couleurs de police et les images à fond transparent, les marketers devraient également penser à la façon dont leurs logos peuvent apparaître en mode sombre. Plutôt que d’utiliser des logos blancs ou de couleur claire, envisagez de créer un logo spécifiquement conçu pour être utilisé dans les paramètres de mode sombre.

Vous n’aviez peut-être pas beaucoup pensé au mode sombre et à ce qu’il signifie pour votre email marketing. Nous espérons que cet article vous a permis de vous mettre à niveau et vous donne quelques conseils simples pour vous assurer que vos abonnés peuvent toujours consulter vos emails de façon optimale, quel que soit le mode qu’ils utilisent.