¿Se está poniendo todo en negro? Lo que necesitas saber sobre el dark mode

Con el email marketing, siempre parece que hay algo nuevo que asomar, que viene a desafiar tu estrategia. Es un sector que se mueve rápido, y estar al tanto de cada novedad es fundamental para conectar con tu audiencia de la mejor forma posible.

Una de las novedades más recientes es el dark mode. El dark mode, junto con la actualización iOS 15 de Apple, es uno de los desarrollos más centrados en el usuario que están dando forma a la manera en que hacemos marketing a nuestra base de clientes.

Pero ¿qué es el dark mode? ¿Por qué lo usa la gente y cómo impacta en tu email marketing? Respondemos a eso y mucho más en este artículo.

¿Qué es el dark mode?

El dark mode, también conocido como tema oscuro o modo nocturno, es una función de diseño que cambia la interfaz de usuario de los dispositivos digitales del tradicional fondo claro con texto oscuro a un fondo oscuro con texto claro. Esto permite a los usuarios reducir el deslumbramiento y el cansancio visual cuando utilizan dispositivos en entornos con poca luz. Cada vez es más popular entre aplicaciones y sitios web que ofrecen el dark mode como alternativa opcional al tradicional fondo blanco.

El dark mode también permite al dispositivo conservar la batería al consumir menos energía, especialmente en dispositivos con pantallas OLED. Además, puede ayudar a reducir la fatiga visual y permitir a los usuarios concentrarse más fácilmente en el contenido de la página o la aplicación. Para activar el dark mode, los usuarios solo tienen que pulsar un botón en sus ajustes.

El dark mode está disponible en una variedad de plataformas populares como MacOS, iOS, Android, Windows 10 y navegadores web como Google Chrome y Firefox. Tras activarlo en su menú de ajustes, los usuarios podrán disfrutar de sus ventajas en todos sus dispositivos compatibles.

¿Por qué cada vez más gente usa el dark mode?

A medida que las pantallas de los dispositivos son cada vez más brillantes, las personas están cada vez más expuestas a la luz azul, que puede ser perjudicial para nuestra visión y alterar los ciclos de sueño si se utiliza demasiado cerca de la hora de acostarse. Como consecuencia, muchos usuarios han optado por el dark mode para disfrutar de una experiencia visual más cómoda. El dark mode también ayuda a reducir la cantidad de energía consumida por las pantallas de los dispositivos, lo que se traduce en una mayor duración de la batería en dispositivos como los smartphones.

El dark mode puede ofrecer una experiencia visual mejorada en entornos con poca luz. Para quienes trabajan o juegan hasta altas horas de la noche, el dark mode puede ayudar a reducir el cansancio y la fatiga ocular. Muchos usuarios encuentran el dark mode estéticamente atractivo y moderno, lo que les permite personalizar sus dispositivos con un aspecto único y diferente. En general, el dark mode ofrece múltiples ventajas que lo convierten en una opción atractiva para los usuarios de dispositivos.

Para los desarrolladores, crear una gran experiencia de usuario con diferentes temas de color es clave, y no dejan de buscar formas de mejorarla. Por eso, cada vez más empresas están implementando colores más oscuros en sitios web y aplicaciones para ofrecer a los usuarios una variedad de opciones.

Opciones de dark mode (predeterminado y personalizado)

Las aplicaciones y sitios web activos suelen ofrecer dos opciones principales de dark mode: predeterminado y personalizado. Los dark modes predeterminados ya suelen estar integrados en la configuración de un sitio web o aplicación, lo que permite a los usuarios cambiar rápidamente entre el modo claro y el oscuro con un solo clic. Por el contrario, los dark modes personalizados permiten a los usuarios ajustar la paleta de colores de sus pantallas para conseguir una estética verdaderamente única.

Profundizando un poco más en el dark mode personalizado, los usuarios pueden jugar con el tinte y la saturación de sus pantallas para crear un aspecto que les guste. Algunas aplicaciones incluso ofrecen «temas» que permiten a los usuarios guardar múltiples perfiles de color para distintas situaciones o actividades.

Además de las dos opciones principales (dark mode predeterminado y personalizado), algunos sitios web y aplicaciones también ofrecen opciones de dark mode dinámico. Este tipo de dark mode permite a los usuarios ajustar el brillo de su pantalla en función de la hora o la ubicación, de modo que se adapta automáticamente a factores externos como la exposición a la luz solar.

Cómo impacta el dark mode en tu email marketing

A medida que más personas recurren al dark mode para reducir la exposición a la luz azul de las pantallas, los email marketers deberían plantearse hacer sus emails compatibles con esta función.

Cuando los emails se abren en dark mode, el texto y las imágenes que aparecen sobre un fondo oscuro deben tener sus ratios de contraste ajustados en consecuencia, para que sigan siendo legibles. Los marketers también deben asegurarse de que sus fuentes sean lo suficientemente grandes para que los lectores puedan leerlas cómodamente, incluso cuando el fondo es oscuro.

Los marketers tienen que ser conscientes de sus elecciones de color a la hora de crear un email para el dark mode. Los colores brillantes como los rojos o los naranjas pueden quedar desvaídos sobre un fondo negro, por lo que es importante utilizar tonos más oscuros que destaquen más. Si una marca concreta está asociada a colores específicos (por ejemplo, azul y verde), esos mismos colores deben seguir usándose incluso al crear un email para que sea compatible con el dark mode.

¿Qué clientes de email soportan el dark mode?

Actualmente, algunos clientes de email populares como Outlook y Gmail ofrecen compatibilidad completa con el dark mode tanto en plataformas web como móviles. Apple Mail también ofrece soporte nativo para el dark mode en dispositivos MacOS, mientras que otros clientes de email pueden ser compatibles solo parcialmente o no serlo en absoluto.

Para garantizar una compatibilidad completa con el dark mode, los usuarios deberían buscar clientes de email como Inbox by Gmail o Proton Mail que están diseñados específicamente con el dark mode en mente. Además, Mozilla Thunderbird y Airmail ofrecen compatibilidad parcial u opciones de personalización limitadas para ayudar a los usuarios a conseguir el dark mode que desean.

Consejos para diseñar tus emails pensando en el dark mode

A la hora de diseñar emails para el dark mode, es importante garantizar que el texto siga siendo legible independientemente del fondo. Esto puede hacerse usando fuentes blancas o de colores claros sobre fondos oscuros, o fuentes oscuras sobre fondos claros. Los marketers también deberían considerar el uso de imágenes con fondos transparentes para que sean visibles tanto en modo claro como en modo oscuro. Comprueba siempre cómo se ven tus emails en distintos clientes de email antes de enviarlos a los clientes.

Otras estrategias para garantizar la compatibilidad con el dark mode son evitar depender solo del color para transmitir significado, ser consciente de los ratios de contraste y prestar mucha atención a la resolución de las imágenes. Es importante testar tus emails tanto en modo claro como en modo oscuro antes de enviarlos. Esto ayudará a garantizar que todos los elementos aparezcan como estaba previsto independientemente de las preferencias visuales del usuario.

Además de considerar los colores de las fuentes y las imágenes con fondos transparentes, los marketers también deben plantearse cómo pueden aparecer sus logotipos cuando se visualizan con el dark mode activado. En lugar de usar logotipos blancos o de colores claros, considera crear un logotipo diseñado específicamente para el dark mode.

Puede que hasta ahora no le hayas prestado mucha atención al dark mode y a lo que significa para tu email marketing. Esperamos que esto te haya puesto al día y te dé algunos consejos sencillos para asegurarte de que tus suscriptores puedan seguir viendo tus emails de forma óptima, sea cual sea el modo que estén usando.