打造精準著陸頁(landing page)，營造高轉換率！(一)

網絡行銷人員不斷尋覓既有效率又有成效的行銷策略，開發客戶來源，希望能將訪客轉為潛在客戶。

運用著陸頁(landing page)進行網絡行銷，備受行銷人員的青睞，也是很多企業選擇的一項有效行銷策略，給網站經營帶來給多訪問量，並成功轉化訪客，創造更高業績。

一、何謂「著陸頁」（landing page）

在專業的網絡行銷中，「著陸頁」（landing page）是獨立的網頁，如果用一句話介紹「著陸頁」：著陸頁是指訪客到達的任一頁面。

對上面簡潔概括的著陸頁定義還是模糊不清晰？沒關係！下面我們關聯一個實際情況，協助您更容易理解。

就好比說您在商場逛街的時候，急需上廁所，但是偌大的商場，方向超多，指示牌上除了廁所方向指示也會有其他指示，例如樓層、門口、交通乘坐指示等，您需要篩選出廁所指示牌，然後按照清楚的廁所指示，才能順利找到廁所成功解放。

同樣的道理，用戶上網衝浪搜尋特定的訊息，一般搜索引擎會響應用戶的需求，自動匹配並呈現相關的搜尋結果，例如在百度上搜尋「遠程會議軟件」，搜索引擎會提供給您廣告付費搜尋結果，以及非廣告自然搜尋結果，這就是通常說的付費搜尋流量和自然搜尋流量。

「著陸頁」作為獨立的網頁，就是專門為付費廣告而定制的，即是搜尋用戶(訪客)點擊廣告會到達的地方。所以，當訪客被某一條搜索吸引，最終點擊進入該條搜索結果鏈接的頁面。

二、精準、高轉換率的著陸頁創佳績

針對廣告設計的著陸頁，無非就是引導訪客瀏覽點擊，取得曝光及流量的頁面，引導訪客採取具體行動，像是留下個人資料、訂閱電子報、購買產品，取得最佳的績效，當然，前提是設計的是精準、高轉換率的著陸頁。

好比說您在商場中急需上廁所的時候，需要找到指示牌（引導牌），但是只有清楚、方向明確的指示，才能指引您順利到達廁所。因此，只有精準的、高轉換率著陸頁才能營造佳績滿滿，達到設計著陸頁的初始目的，要不然的話，指示方向不明確會最終導致您離廁所漸行漸遠，著陸頁變成最後變成告別頁。

三、著陸頁的實際應用及好處

正如上面所說我們都會希望訪客進入頁面瀏覽後，會採取具體行動，以此達到設計目的。那麼，費盡心思設計的著陸頁，具體有什麼用途呢？

1.收集名單，讓訪客留下資料

著陸頁的用途之一就是收集客戶的資料。成功吸引訪客進入著陸頁，您已經成功了一半了！接著最重要的是要拿到客戶的資料，方便後續的聯絡或者行銷。但是要求客戶填寫的是關鍵性資料，像是電子信箱、姓名和電話等，填寫過多資料會導致客戶失去耐心！

velaro平台向訪客提供免費的下載指南，訪客瀏覽後在訂閱表格留下名字和信箱，就可獲得指南。

2.報名參加活動

假設企業會定期舉辦相關的活動，像是網絡研討會、線下聚會、行銷活動等，邀請客戶參加，用於熱絡客戶關係，可以設計一個專門的著陸頁，讓客戶報名參加。

像Activecampaign專門設計一個區塊，讓訪客根據城市選擇線下學習的地點。

3.促銷活動

設計著陸頁，利用誘因，舉辦促銷活動，像是“免費試用”等促銷產品，吸引客戶來註冊使用。

使用著陸頁的好處

著陸頁實際應用主要是根據設計者目的來決定，在網絡行銷中可獲得眾多益處，現在您肯定想要迫不及待想要製定專屬的著陸頁了，開始大展拳腳吧？

著陸頁備受眾人喜愛，其複雜的代碼設計方式早已不是IT人員的專利了，現在市面上有專業著陸頁服務供應商，提供簡單的製作工具，可方便用戶製作。像是電子郵件行銷平台Benchmark Email有為用戶提供建立著陸頁的功能，不要求用戶具備專業的IT知識，只要透過簡單的拖曳式編輯器，拖動不同編輯區塊，然後編輯內容，就可以獨立製作精美的著陸頁，甚至可以直接套用精美的內建範本！

另外，制定著陸頁之後，可以結合 Benchmark 系統的其他功能，巧妙應用著陸頁，像是結合訂閱表格、客戶名單管理、郵件發送、自動化行銷功能。用戶可以先建立好訂閱表格，在著陸頁中加入訂閱表格，可以實現收集名單，訪客訂閱後，會自動加入到賬戶內的名單，進行客戶資料管理，甚至後續發送郵件或展開自動化行銷！

最重要的是，發布著陸頁之後，系統還提供數據報告，了解績效，隨時查看訪客數量、轉換人數以及轉換率數據。