Antes mesmo dos leitores chegarem às campanhas de e-mail, eles precisam passar pelas linhas de assunto. O fato é que, não importa o quão bom seja o seu e-mail marketing – tudo poderá ser em vão caso você não obtenha boas linhas de assunto para altas taxas de conversão.

Campanhas de email marketing voltadas para o varejo são marcadas pela estética, mas como essa estética é posicionada é o que impulsiona o conteúdo. É aí que sua campanha de email e sua linha de assunto andam de mãos dadas. Analisemos os exemplos:

Invista em listas!

Listas funcionam. Sempre. Lista para tipos de compradores funcionam muito bem também. Tomemos, por exemplo, “presentes para o pai” ou “presentes para sua madrasta”. Há também uma ótima que eu vi um tempo atrás: “10 presentes para os pequenos.” Nesse sentido de pensamento, de listas com celebridades sempre funcionam bem e têm uma boa conversão social. As pessoas querem ter ideias sobre quais são as opções – e nós gostamos de ver quais das nossas celebridades favoritas estão fazendo o mesmo.

A minha linha de assunto preferida para uma lista foi inspirada pelo Refinery29: “O guia da mulher para férias de luxo.” É perfeito para seu público: é similar ao programa de TV e é algo de fácil assimilação.

Você está convidado!

Um convite é algo que implora pela nossa consideração. Quer se trate de uma venda on-line, uma oportunidade de pesquisa ou um evento na loja, a formalidade de um convite transforma qualquer estratégia de marketing em um caso social. “Você está convidado” também faz as pessoas se sentirem especiais, o que promove sentimentos entre seu consumidor e sua marca.

Produto Grátis com a compra

Todo mundo adora produtos gratuitos. O objetivo aqui é oferecer o produto, mas não mencionar o que é. Apenas através da abertura do e-mail é que se deve dar acesso ao produto gratuito. A fim de deixar seus leitores animados com o brinde, procure incluir um vídeo sobre ele também. O Groupon, por exemplo, fez uma excelente linha de assunto: “O melhor do Groupon: as ofertas que nos enchem de orgulho (ao contrário do nosso sobrinho, Steve)” isso gera uma curiosidade sobre quem é Steve… e aí você abre o email na esperança de descobrir.

Última chance para…

Criar uma oportunidade de tempo limitado é uma maneira certeira de chamar a atenção de um consumidor. Essa técnica funciona também para ofertas de feriados. Vendas em feriados, especialmente em torno de verão e inverno, são sempre uma boa pedida. O mesmo vale para quando algo “termina hoje.” Em poucas palavras, oportunidade com prazos de validade incentivam a ação do consumidor porque da a sensação de algo temporário.

Então, da próxima vez que você estiver quebrando a cabeça para criar uma boa linha de assunto, confira estes exemplos para ter inspiração.

Bio do Autor:

by Shireen Qudosi

Shireen Qudosi is Benchmark Email's Online Marketing Specialist and Small Business Advocate. An Orange County based writer, Shireen specializes in online marketing and public relations. She has written for over 75 publications and has launched nine successful new media campaigns to date. Her work has been featured in the New York Times, Denver Post, the Oklahoman and Green Air Radio, among others.