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Aidan Hiljeh

Facebook 的五种新广告形式即将上市

Mar 26 2012, 05:37 AM by

上个月,社群网络巨人 Facebook 在位于纽约大苹果的美国自然历史博物馆举办了第一场 Facebook 营销会议。会议中有许多新事项,但众人注目的中心,自然是营销人们都引颈期盼、能有力锁定观众的全新广告产品组合。

剧透一下。Facebook 即将推出五种全新的广告模式:

1. 动态新闻的广告 - 这听起来不只有点侵门踏户,但 Facebook 发誓它绝对不会。Facebook 宣称唯有当使用者的朋友跟品牌专页有所互动时,广告内容才会显示在动态新闻中。所谓的互动主要像是朋友在他们喜爱的品牌专页留言或按赞。这种广告称为「赞助内容」,根据 Facebook 的测试,
点阅率比一般广告高了 5% 到 10%。

2. 网页右边的广告 - Facebook 将目前出现在使用者页面右侧的广告称为自助式广告。这个字段被设定为跟「首页广告」共享,主要是品牌专页的内容广告。这些广告会比典型的 banner 更好用,因为他们可涵盖的内容从状态更新到上传新影片都有。

3. 动态消息中的手机广告 - 听起来很像第一种广告模式的手机版吗?百分之百正确。最大的不同是这标志了 Facebook 广告登陆手机平台的第一步。

4. 登入页面的广告 - 这是另一个自我解套的商品。在不久之后,使用者每次注销 Facebook 时都会看到付费广告。这些广告据说会比动态新闻和页面侧栏中的广告都来得大。就我所知,他们就像传统杂志广告页的复刻版。

5. Offers - Offers 是 Facebook 新推出的模式,让营销人员为粉丝提供独家折扣或促销方案。当有使用者接受其中一个 offer,他们就会收到内附促销品牌店家实体住址的电子邮件;他们仍需要自行前往已兑换折扣。营销人员可以免费制作 Facebook Offers。
更扩展的广告触及度
Facebook 的新广告模式其实不算全新;至少不是全部。赞助内容最近才开始出现在手机上,但使用者在几个月前就已经在广告栏和动态新闻看过它了。但是,这五种模式都是 Facebook 新广告版本的一部份,这个新版本是由叫做“Reach Generator”的工具支持。

Reach Generator 是一种让营销人员有机会触及更多 Facebook 粉丝的功能。根据研究显示,粉丝专页一般的动态更新,只有16%的朋友和粉丝会看到。Reach Generator 会将动态更新重新广告化,这能使赞助内容不那么具攻击性,并让品牌能触及将近 86% 的观众。如果你无法选择你想要用哪种模式,据说使用潜力最高的动态更新最能转换成成功的营销内容。这个工具只有 Facebook 的高阶广告账户能够使用。

随着即将到来的 IPO 和一兆的预估市值,Facebook 很显然地正在努力将广告培育成主要的收入来源之一。对 Google 就很有效。这个新模式是否能被营销人员采用还有待观察,更重要的,是 Facebook 使用者是否能接受。

意见讨论区 社群媒体, 网络品牌建立, 新闻

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