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Shireen Qudosi

登陆页面一点灵:什么,为什么,怎么做?

Nov 30 2011, 02:08 AM by

情境一:一个政治团体重新推出他们的网站,其中一个主要目标是帮这个团体创造收入。经过数个月的反复讨论后,一个以募款闻名的王牌政治家强烈建议他们必须改善网站的登陆页面.

「什么是登陆页面?」他们问。

情境二:一个位于洛杉矶的超级公关公司需要扩编顾客寄件名单,他们绞尽脑汁想要想出最好的方式。事实是,虽然该公司有个非常厉害的团队,但他们和顾客都不是网页专家。他们甚至不知道什么是登陆页面及其重要性,还有它会如何提升他们的宣传效果。

对一个靠捐款生存的政治组织而言,最重要的就是如何善用有可能的工具开源。公关公司则需要从里到外摸透营销。顾客注册名单的成功与否,在于浏览者可以多容易地在网站中找到
登录表格
 
登陆页面到底是什么?
 
登陆页面基本上是访客浏览网站时会「停泊」的页面。它是最后一个需要使用者有所动作的页面。它通常只和购物网站相关,但只要是有网站又想吸引顾客公司,都应该对登陆页面有基本的概念。

当你在一个实体建筑物中,你会看到路标或指示引导你到达目的地。在数字世界里指引方向更是困难得多。一个在
电子邮件、社群媒体和网站首页中精心设计的登陆页面,就像明确的地标,让顾客到达你想要他们去的地方。

一旦顾客抵达登陆页面,你必须确保页面非常简洁干净又容易操作。「卖相」还是非常重要,所以请不要懒于设计一个漂亮的页面。你需要灵活运用营销策略、市场调查…最重要的是你必须了解观众,他们想要什么,什么会激发他们的兴趣?如此一来,你才能从他们身上得到你想要的东西。

无论是拍卖网页还是电子邮件登录表格,你都必须保持登陆页面的简洁,让顾客觉得这值得他们花点时间给你你想要的信息。

我该怎么设计我的登陆页面?

以下是一些可以让登陆页面发挥最大效能的技巧。

  1. 一次只做一件事 – 你也许拥有良好的产品或服务,但是一次向顾客推销所有商品和服务,只会让分散他们的注意力并引发疑问。你给顾客越多时间考虑要选哪个,他们就越有可能结果什么都不选。试着一次只专注推销一样东西。
  2. 集中进攻 – 一次给顾客太多选择是个错误的策略,同理可证,你也不应该用太多关于你和你公司的细节塞满登陆页面。再次强调,登陆页面必须非常具体。
  3. 不要给访客太多方向,让他们有机会连结到其他有兴趣的领域。别的链接就像线索以外的路径撒下面包屑,让他们迷失方向而遗忘登陆页面。永远记得第一点,一次只要专注于一件事。
  4. 提醒顾客好处 – 你的顾客想从交易中得到什么?注册登记对他们有什么好处?也许你可以提供免费PDF,一点折扣或一些其他的优惠,或者是让他们可以在消费或注册之后有管道可以换取红利。
  5. 让顾客轻易上手 – 每个人都有自己的事要忙,他们没有时间去找哪里注册或那里可以执行交易。请确保登陆页面简单易懂,让顾客知道在哪里注册或要去哪里付款。他们需要找的东西越多、步骤越复杂,越可能导致你的活动失败。
  6. 保持图表简明易懂,而且和网站及服务/产品的调性一致。 过多的图表会令人分心。不适当或无聊的图表无法吸引顾客,但图表太少也会让顾客对商品存疑,让他们无法看到你想表达或让他们感受到的成果。

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