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Daniel Cassady

設計電子郵件範本:如何吸引年輕觀眾

Jul 02 2012, 11:26 PM by

雖然電子報行銷讓發信人可以達到一般的目標,也就是以最量身打造的訊息接觸到目標客群;不會有兩封一樣的電子報。這主要是因為每一個發信人都會想要與特殊特定的觀眾取得聯繫。正確的方法取決於你的理想讀者。在這篇文章中,我們會簡述幾個簡單的方法,教你如何將電子郵件範本設計成年輕人喜歡的樣子。
看起來要夠酷
我現在要把非常沉重的重擔放到你身上了,請架好馬步:年輕人無法抗拒酷斃了的東西。為了吸引他們的注意,你必須了解他們的想法,這也代表你必須拋棄一些傳統的設計觀點。這其實不是什麼大問題,因為 HTML 有充分的彈性,讓你可以結合顏色、影像和形狀以加強年輕讀者的印象。你也可以使用影片來吸引他們、維持他們的注意力。在努力讓你的電子報範本完美酷炫的同時,別忘了保持專業形象。雖然想讓訂閱者驚豔,但你不會想要反而錯失了最終目標。

當然,「酷」是很主觀的,但在電子郵件範本中,你可以試著做出令人眼睛一亮且反映現代美感的設計。你的電子報永遠應該呈現最好的樣貌,但為年輕讀者設計時,你應該把過去的標準從腦袋裡清除。問問自己,是否每一個連結都絕對必要;刪節太長或冗贅的句子;時時關注潮流網站以掌握他們的感覺(記得這些感覺可能過一個禮拜就完全不同)。網路目前最主流的設計風格似乎是越簡單越好,所以如果你的電子郵件裡到處都是區塊、標籤、連結,還有忙碌的訂閱者可能根本不會特地去按出顯示的龐大圖片,「你做錯了。」
焦點明確
大家都說現代人注意力維持的時間很短。如果成人都這樣了,那年輕人的注意力一定更少,甚至幾近於無。讓電子郵件範本有明確的焦點很重要,而當你的對象是大學生或甚至更年輕的族群時,這點就更舉足輕重。你要記得,有些年輕訂閱者可能是用智慧型手機讀電子郵件。如果他們的手機是最新潮款,他們很有可能有上百件比讀電子報更酷的事要做。不要設計毫無重點、令人分心的範本,讓他們有理由將你的訊息丟在一旁。
遵循 KISS 原則
KISS 是軍中常用的格言。這是什麼意思?「保持簡單,笨蛋。」這是在為年輕觀眾設計電子報範本是你該有的心態。知道年輕族群特別容易被酷炫好玩的設計吸引之後,很容易就會得寸進尺一下使用太多科技花招。雖然使用 AJAX、ASP 和 Flash 可能很誘人,但太複雜的東西最好不要放到信箱裡。藉由將設計限於基本 HTML,你可以確保你的訊息看起來和實際表現都是最好。

年輕族群對大部分電子報行銷者而言都是可用的目標族群。他們是未來的消費力;如果有正確的策略,他們可能今天就會成為你的顧客。讓他們回應當然不只需要好看的電子報範本,但吸引人的設計絕對可以讓你有個好的開始。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本

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