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Hal Licino

DMA 證實:電子報行銷預算一路飆高

Aug 14 2012, 02:38 AM by

電子報行銷對世界各地的品牌都是最強大的管道,而最近的數據更證實這一點。來自美國直接行銷協會(DMA)的近幾年數據也肯定各地電子報行銷業者的期望,再度確保他們的高投資報酬率(ROI);每投入一元美金在電子報中,平均將取得 $40 的回報。根據來自 Forrester Research 和 BrightWave Marketing 等公司的調查和研究報告:電子報行銷作為網路行銷的型態之一,將繼續發揮莫大功效。

其中一個最有說服力的數據,是雖然在所有品牌網路行銷業者中有 15% 每年投入百萬美元(甚至更多)在電子報行銷中,大部分公司只花不到二十五萬美金,其中有 42% 甚至設法將預算降到十萬美元以下!若考慮到在這樣小額預算下所能達到的投資報酬率可能上看四百萬美金,那麼很明顯的,任何具遠見的網路品牌行銷業者都應該選擇電子報行銷!
2016 的投資報酬率光在美國即將達到一兆美金
Forrester 的報告將目前美國的電子報行銷配置類推到五年後,發現對此最有效的管道的投資將會穩定且強勢攀升。報告預估投入電子報的資金將從 2011 年的十五億美金,一路成長至 2016 年的二十五億。
五年內投入於分析的資金將翻倍成長
越來越多行銷業者在監看分析來自電子報的每一筆數據,以求調整到最佳效果。報告也點出此因素,預測投入分析的預算將會在五年內翻倍,到達總共超過七億美元的高峰。這不僅對專門為網路行銷業者提供分析工具和軟體的各家公司是好消息,品牌本身也求之不得。藉由更具體精準地了解究竟什麼會吸引電子報讀者,他們會達到更高的銷售量,並取得驚人暴利。
電子報行銷策略必須精益求精
這令人眼界大開的數據和預測指數都像品牌行銷業者明顯展示了,無論你身處何種行業,電子報絕對是和顧客接觸的首選管道。但切記,持續精進,並力求完美展現電子報的每個關鍵元素,是絕對必要的:

創意 – 讀者對具美感的外觀反應非常強烈,所以電子報版面設計的重要性已經達到史無前例的高峰。不是只要做一封漂亮的電子報就好,而是必須兼顧實用和貫徹品牌特質,才能讓電子報脫穎而出。

行動裝置 – 身為一個網路行銷業者,你不需要人家告訴到今年年底,手機電子報閱讀就會單手撂倒桌機和筆記型電腦。有了自適應網頁設計(Responsive Web Design)等最新技術,你可以確保你的電子報可以流暢地自由伸縮,無論螢幕大小是三吋還是三十吋。

社群
社群媒體已經和電子報如此密不可分,我們已經無法分出哪個先開始哪個又會先結束。這兩種管道的整合必須抱持緊密無縫,你的品牌行銷才能依賴兩者的力量持續茁壯成長。

所有經過品質保證的電子報行銷基本技巧都都和以往一樣重要。
將聯絡人名單再分類是任何成功電子報策略的基礎,唯有如此才能保持名單的一塵不染及商業作法的一絲不苟;也唯有如此,你才能在這個有史以來法規最嚴格、僅容許合法且具有職業道德的行銷人員從事電子報行銷,全面防堵違法垃圾郵件業者的時代穩定勝出。

文章分類 技巧與資源, 事業拓展, 電子郵件行銷新知

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