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Shireen Qudosi

活動行銷:如何利用社群媒體和登陸頁面增加出席率

Oct 18 2012, 01:51 AM by

如果你沒有用社群媒體來行銷活動,你下次的活動大概會門可羅雀。雖然如果你想被認真以待的話,傳統的紙本宣傳絕對是高度推薦;但社群媒體能做為有力的輔佐工具,讓活動出席率更上層樓。它既體貼又實用,讓出席來賓不費吹灰之力就可以了解活動狀態更新,也會增加他們參與的興趣。
利用社群媒體打造活動
活動之前:當然,你會透過社群媒體專頁宣傳你的活動。但何不更進一步,建立一個專門宣傳活動、公司及發言人的社群專頁?記得搭配特殊客製化的內容,吸引人們的興趣。沒有人會對千篇一律,只會重複同樣訊息的數位告示牌感興趣。如果你正在著手進行,不妨試著利用 LinkedIn 廣告(也可以試試 Facebook)來針對你的同行和目標客群宣傳。

誰說廣告只能有一個目的?有些公司也會在活動期間進行免費抽獎活動。如果你是個零售商,這招很不賴。但如果你是精品零售商,那就要記得人脈比商品更重要。給人們和業界名人接觸的機會。比起從活動帶回來某些大家都有的東西,可以和朋友說你跟誰見面握手講話之類的,聽起來會更吸引人。

活動之中:只因為大家都來參加活動了,不代表你可以就此不再行銷活動。任何成功的活動行銷人員都知道活動不只是誰有參加,而是誰下次還會想來。請至少兩個專業攝影師在場中拍攝照片。確保每個攝影師都有個助理幫忙記錄影中人姓名。當照片上架,你應該以電子郵件通知賓客,或標籤他們─這可以確保他們更願意與朋友分享照片(及你的品牌)。如果你主辦的是研討會或會議,請記得在你的簡報或行程中包含 hashtag。你會希望賓客都用正確的 hashtag 提到你。

活動之後:假設你有邀請業界作家和部落格參加活動,記得和他們做後續追蹤,看他們對活動有什麼評價。這些評論文章應該在同意後公開發表,或是部落客本人會跟他們的聯絡網分享。這是另一個在活動後持續增加曝光度的方法,同時還能與有影響力的人士維持正向的良好關係。你還可以提供作者一些數位檔案,幫他們寫出更圖文並茂的文章。更別忘了送他們感謝禮盒、花或其他有創意的禮物,讓他們對你的活動(和品牌)有良好的印象。
為什麼你需要建立活動專屬登陸頁面
你已經有電子報和社群媒體,準備好為活動吸引全部的目光。但你有問過自己你都把這些流量待去哪裡了嗎?

很多活動策畫最容易犯下的大錯就是沒有建立專屬的
登陸頁面。專屬登陸頁面應該只關注你的活動。它應該有明確的呼籲,無論是要訪客買票或點擊參加,還有一個適當的空間,跟訪客簡單介紹你的公司。

保持頁面的簡單乾淨,會讓訪客更輕鬆地達成目標。大家沒有時間逐字找出他們需要的資訊,更別說還要花時間去理解那些資訊。如果你之後才用電子郵件或電話通知,很可能他們已經對這個東西不感興趣。登陸頁面會解決這些問題,直接將流量用在正確的地方。

文章分類 社群媒體, 網路品牌建立, Event Marketing

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