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Aidan Hiljeh

Facebook 的五種新廣告形式即將上市

Mar 26 2012, 11:37 PM by

上個月,社群網路巨人 Facebook 在位於紐約大蘋果的美國自然歷史博物館舉辦了第一場 Facebook 行銷會議。會議中有許多新事項,但眾人注目的中心,自然是行銷人們都引頸期盼、能有力鎖定觀眾的全新廣告產品組合。

劇透一下。Facebook 即將推出五種全新的廣告模式:

1. 動態新聞的廣告 - 這聽起來不只有點侵門踏戶,但 Facebook 發誓它絕對不會。Facebook 宣稱唯有當使用者的朋友跟品牌專頁有所互動時,廣告內容才會顯示在動態新聞中。所謂的互動主要像是朋友在他們喜愛的品牌專頁留言或按讚。這種廣告稱為「贊助內容」,根據 Facebook 的測試,
點閱率比一般廣告高了 5% 到 10%。

2. 網頁右邊的廣告 - Facebook 將目前出現在使用者頁面右側的廣告稱為自助式廣告。這個欄位被設定為跟「首頁廣告」共用,主要是品牌專頁的內容廣告。這些廣告會比典型的 banner 更好用,因為他們可涵蓋的內容從狀態更新到上傳新影片都有。

3. 動態消息中的手機廣告 - 聽起來很像第一種廣告模式的手機版嗎?百分之百正確。最大的不同是這標誌了 Facebook 廣告登陸手機平台的第一步。

4. 登入頁面的廣告 - 這是另一個自我解套的商品。在不久之後,使用者每次登出 Facebook 時都會看到付費廣告。這些廣告據說會比動態新聞和頁面側欄中的廣告都來得大。就我所知,他們就像傳統雜誌廣告頁的復刻版。

5. Offers - Offers 是 Facebook 新推出的模式,讓行銷人員為粉絲提供獨家折扣或促銷方案。當有使用者接受其中一個 offer,他們就會收到內附促銷品牌店家實體住址的電子郵件;他們仍需要自行前往已兌換折扣。行銷人員可以免費製作 Facebook Offers。
更擴展的廣告觸及度
Facebook 的新廣告模式其實不算全新;至少不是全部。贊助內容最近才開始出現在手機上,但使用者在幾個月前就已經在廣告欄和動態新聞看過它了。但是,這五種模式都是 Facebook 新廣告版本的一部份,這個新版本是由叫做「Reach Generator」的工具支持。

Reach Generator 是一種讓行銷人員有機會觸及更多 Facebook 粉絲的功能。根據研究顯示,粉絲專頁一般的動態更新,只有16%的朋友和粉絲會看到。Reach Generator 會將動態更新重新廣告化,這能使贊助內容不那麼具攻擊性,並讓品牌能觸及將近 86% 的觀眾。如果你無法選擇你想要用哪種模式,據說使用潛力最高的動態更新最能轉換成成功的行銷內容。這個工具只有 Facebook 的高階廣告帳戶能夠使用。

隨著即將到來的 IPO 和一兆的預估市值,Facebook 很顯然地正在努力將廣告培育成主要的收入來源之一。對 Google 就很有效。這個新模式是否能被行銷人員採用還有待觀察,更重要的,是 Facebook 使用者是否能接受。

文章分類 社群媒體, 網路品牌建立, 科技新聞

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