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Shireen Qudosi

小型企業策略:了解迷因

Mar 15 2012, 06:01 AM by

簡單來說,一個可以傳遞訊息的圖像就是一個「迷因」。迷因由來已久,包括那隻惱人的會說人話學人動作的” icanhascheezburger”貓,或是永無止盡的 Chuck Norris 參考文獻。迷因是網路行話。今年 Tumblr 圖片分享器開始把焦點放在以小圖片(有時候是基本的 flash 動畫和/或影片)表達情緒或想法的概念。一般而言,你會看到一個詞彙後面有個小圖,點擊後就可看到詞彙解釋或問題答案。他們利用各式各樣的語氣:搞笑的、情緒化的、嚴肅的,具政治意味或根本完全沒重點的。即使是那些完全沒重點的圖片也隱含著某個重點,那就是分享性:
迷因會吸引目光。

迷因會被分享。

這在 Facebook 上尤其明顯,我們常常在 Facebook 上看到迷因散播,最常見的則是職業相關迷因。還記得上禮拜那個大家都在分享的”What I do”圖片連結嗎?

這個迷因特別引起我的注意。即使有些跟自己的興趣或職業無關,大家還是熱衷於轉貼分享那些圖片。迷因研究者,同時也是《迷因機器》(The Meme Machine)的作者 Susan Blackmore 提出解釋:「迷因本質上是自利的資訊片段,利用我們的大腦將它們複製並流傳下去。」

「迷因」的首次登場是在 Richard Dawkins 的書《自私的基因》中,作者形容「迷因就像社會的基因;建立文化版塊並藉由移民散播的想法元素。」

所以迷因到底有什麼值得人們感興趣的地方?
  1. 傳達性 – 迷因的文字量很少。它很易於閱讀,任何人都可以理解。
  2. 圖像 – 大部分的迷因都伴隨著圖片。如果沒有圖片,就是已經深植網路文化意識並且能直接產生畫面,令人印象深刻的引用語(好男人,不做嗎?)。這也是為什麼迷因在 Tumblr 中逐漸佔有一席之地,因為 Tumblr 本身就是個專為即時發洩設計的圖像網誌平台,而非圖片儲藏庫(像 Pinterest)。迷因在 Facebook 上會變得更複雜。所有的迷因都可以回頭連結到圖像行銷的流行,現在更能衍伸到 Pinterest 和資訊圖表
  3. 吸引力 - 同樣重要的,迷因某方面而言滿足我們的自我;即使它只是個在苦悶的上班時間中消遣笑一下的小東西。連最基本而毫無重點的迷因都會被分享;聰明的迷因則會病毒化。
如何利用迷因熱潮
迷因行銷又叫做 memetic marketing。但這跟傳統的行銷模式不同;它是一種游擊行銷手法,目的是讓訊息像病毒一樣傳播。為什麼迷因行銷更容易讓訊息病毒化?答案很簡單,就是剛剛講過的那三個重點:傳達力、圖像和吸引力。這些因素在今日的社群論壇世界中,跟媒體消費結構變得更加息息相關。
讓迷因病毒化的訣竅
任何人都可以使用迷因行銷,包括廣告和行銷專業人士。要讓你的迷因病毒化,你可以試著:

製造吸引力 – 除非你的行銷對象僅限於某種群體,否則迷因不應該太針對某個團體。你也可以先做一個特定的迷因,然後再做出許多不同的版本(但記得,把你的公司的「巧克力雨」和「巧克力櫻桃低脂 Dr. Pepper」做類比,迷因成效可能不會太好)。

展現幽默 – 優秀的迷因都很好笑,大家都喜歡分享好笑的東西。你的迷因越高明、越具原創性,就越有機會病毒化。那個創造出「白人女孩對印度女孩說的話」影片的傢伙在兩天內就在 Youtube 上累積到十五萬點擊,更被企業中幾個最重要的印度人重重轉貼。這個想法不是完全原創,之前就有一堆模仿「白人女孩口頭禪」的影片,但這個版本特別好笑、高明而且關鍵是,它不只關乎種族。

選擇平台 – 在開始製造自己的迷因之前,先想想最適合的平台是什麼,你希望它怎麼被分享,還有你預期的觀眾在哪裡。雖然迷因是跨平台傳播的(這也是你該使用的方式),它們還是會在某一兩個平台上特別成功。如果你有那個時間、預算和夠厲害的創意團隊,你可以考慮投入 Youtube的迷因行銷。

很多人都靠著創造出有趣的主題影片(通常圍繞著某個族群)而開始建立自己的事業。一開始只是無聊激發的好奇心,可能就此讓某人成為網路新寵兒。同樣的應用方式,也可以成就或毀滅你的下個宣傳手段。

文章分類 技巧與資源, 科技評論

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