您想吸引更多访客浏览网站或提高您在 Google 搜寻引擎的排名，却不知从何着手。
一提到搜寻引擎最佳化 (SEO)，究竟应该聘请 SEO 顾问或是自己处理？最佳化过程有可能耗时耗力，也有可能轻轻松松。
当消费者上网搜寻时，SEO 专家或顾问公司确保您的网站出现在消费者的首批搜寻结果。但是在您付费请求改善前，您可以先尝试一些 DIY 技巧来提升 SEO。
以下是小企业聘请 SEO 顾问前可以自己动手做的 16 个 SEO 技巧：
1. 从人物志着手
要吸引更多访客浏览您的网站，首先要了解理想顾客的性格并了解他们的购买动机。原因在于网站说到底是为人类而设置，不是为了机器人。因此，请深入了解顾客面临的挑战、了解他们的购买动机，并建立顾客人物志。这将帮助您调整 SEO 和网站策略，以便理想顾客在网上找的到您。
要建立人物志，请先研究您的目标受众。尽量搜集顾客的数据，例如年龄、性别、收入水准和职业行业。此外，请将顾客的人物志与爱好列入考量，以更深入了解顾客以及驱使他们购买的原因。检视引起顾客共鸣的内容属于什么类型，甚至直接与顾客对谈，询问偏好、疑虑和需求。搜集完所有数据并加以分析，便可发现顾客行为模式，这将帮助您建立精准的人物志。
2. 研究关键字
在您放上一堆内容到网站前，请先规划关键字策略。您的目标受众在寻找产品或服务或是在 Google 和 Bing 等搜寻引擎中会使用的字词或短语，就叫做关键字。 Google 之类的搜寻引擎将最相关的内容与访客搜寻相互匹配，并从网站、博客和图片搜出最精准的结果。
许多工具让您深入了解应该关注哪些关键字，例如 Wordstream、Ubersuggest 和 Google Keyword Planner。若您需要帮助，请详阅刊登在 AudienceBloom 的文章，作者 Jason Demers 为读者逐步分析关键字。
自然而然在营销内容中使用关键字，使关键字自然融入内容，不会格格不入。说到自然运用关键字，请记得在营销内容中使用相关的长尾关键字吸引更多特定受众。
3. 在长尾关键字挖掘黄金
对许多行业来说，对流量最大的关键字进行排名非常有效。不过，对那些竞争激烈的关键字进行排名可能耗时又烧钱。切忌仅关注受欢迎的关键字，您可稍微花些时间针对长尾关键字制定策略。
长尾关键字是访客在快要下单购买或找到所需内容时所使用的较长且更具体的字词。长尾关键字对于完善的网络成长策略占有举足轻重的地位。实际上，它们占所有搜寻引擎流量的大宗：
图片来源：http://www.ohow.co/
因此，若您拥有一家会计软件公司，与其尝试竞争激烈的关键字进行排名，像是这个大约 5200 万次搜寻量的「会计软体」关键字，同时又要和全国性品牌争夺名次，不如尝试更精准的关键字，例如「房地产经纪人的会计软件」。
从搜寻数量较少的长尾关键字，您可获得更精准的流量，进而更接近购买。为这些关键字建立内容需要一点时间，但以长尾关键字建立内容，您可开始获得相关关键字的吸引力并开始对其他搜寻进行排名。
4. 研究竞争对手
一旦拟定关键字策略，接下来就是确认每个关键字的竞争对手以及他们在哪些方面运用得当，以便在搜寻引擎之神的青睐下获得排名。 SpyFu 是一种简单且经济有效的工具，可以清楚了解竞争对手的付费及自然搜寻计划。请记住，虽然竞争对手的讯息可以帮助塑造您的 SEO 计划，但切忌完全依赖竞争对手。毕竟，最好的网站转化率来自那些最符合理想顾客条件的访客。
分析竞争对手的反向连结，看看哪些链接正在推动他们的排名。列出这些网域并记下有无重复出现的模式，让您深入了解他们如何建立链接，以及了解您自身应该将链接定位定在何处。
追踪您的竞争对手的哪些内容表现良好，并将其内容当作建立您的内容的基准。此外，请注意竞争对手的社群媒体的指标，以了解在每个平台上什么最有效。若您能找出哪些网站链接到您竞争对手的内容，您也有机会赢得这些链接。
5. 持续撰写博客
网站内容不会每天变化，但是 Google 一直在寻找新的内容，因此撰写博客更新最新内容，可为搜寻引擎提供索引。请记住，在您撰写博客时，记得为您的理想顾客和他们每天面临的挑战撰写内容。不要只用关键字加入您的博客文章。您最终在尝试与人建立联系，而不是与搜寻引擎机器人建立联系。不要堆砌关键字，请为您的贴文选择一个主要关键字，并结合 Google 趋势的研究，让您的内容尽可能被发现。确保关键字出现在标题、正文、网址(URL)和描述标签，以便对您的贴文进行最佳化。
另一个博客技巧则是在您的策略中邀请博主。请找出领域中撰写优质内容的网红和意见领袖，并与他们合作，建立反向链接，连回您的网站。这是提高网络流量、占比和品牌资产的好方法。
最后，请利用 EDM 营销，让您的订阅用户和粉丝马上知道您所发布的内容。确保您的客群轻松浏览和参与内容。
持续专注经营博客并利用社群媒体、电子邮件和网红合作关系等数位管道，您将有机会为潜在顾客建立新内容并为网站带来流量。这也将帮助您找寻忠实顾客，他们重视您的优质内容，会寻找您的产品或服务作为满足需求的解决方案。
6. 删除重复内容
在您的网站上复制内容最容易被降低排名并受到搜寻引擎惩罚。当 Google 在多个网页搜寻到相同内容时，它只会显示一个网页并将其他重复内容的网页排除在搜寻排名之外。
当访客使用关键字搜寻时，Google 和搜寻引擎将原创/相关内容搜出排于首位，并排除重复内容和不具价值的网页。因此，若您想从另一个网站增加内容，最简单的做法就是产生一个连结并引用原始来源，或者将任何重复的网页使用 301 转址链接到原始网页。
确保您为网站建立独一无二且最新的内容，如此一来，搜寻引擎即可辨识出它的价值，并在搜寻引擎结果页 (SERP) 排名更高。请勿在您的网站里的多个网页使用相似标题和描述标签，因为这也可能被视为重复内容。请留意不同大小写字母和最后斜杠的相同网址，因为搜寻引擎将它们视为不同网页。定期浏览您的网站，确保所有内容对您的受众都是独特、有价值的。
7. 发布和分享
当您的内容运作正常时，请寻找各种管道发布白皮书、操作指南、博客文章和资源。内容发布平台 Outbrain 提供以下几种方式：
- 获得内容发送：这是第三方透过社群媒体、客座贴文、媒体报导或产品评论共享或发布您的内容。这种方式可以帮助您涵盖广泛的受众并建立信誉。定期检视线上对话非常重要，可了解是否有对话提及您的品牌、产品或服务。此外，请留意您是否有机会在出版品发布内容或获得特别报导。
- 自有内容发布：包括将内容发布到您的网络，例如博客、电子报或社群媒体。这是接触受众最重要的方式之一。请设定一个合适的编辑日历，利用自动化工具简化你所有网络管道的内容发布。
- 付费内容发布：顾名思义，这是付费管道，使用点击付费的广告模式。付费内容发布有助于将内容快速呈现在合适的受众面前。您可利用 Google Ads、Facebook Ads 和 Outbrain 等平台有效推广内容。请定期检视您的电子报并视需要调整，测试不同策略可帮助从您的内容预算中获得最大价值。
8. 使用内部链接
随着当今对营销内容的高度关注，内部链接是提升 SEO 的重要策略。内部链接将网站的一个网页连接到同一网站上的不同网页。网页和博客文章使用内部链接可提高访客浏览阅读、关键字排名以及 Google 爬行网站的能力。当您建立内部链接时，请尽量深入。也就是说，不要只链接回主页，而是链接到内容丰富且与主题相关的网页。
在链接到网页时，请使用锚点文字，这有助于 Google 了解链接的全部内容以及它如何为您的 SEO 努力做出贡献。随着内容不断变化，请更新您的内部链接，以便访客找到相关的内容，并为他们提供最佳访客体验。
在为 SEO 建立内容时，内部链接是提高搜寻引擎排名的好方法。同样，内部链接将您的网站的一个网页链接到站内另一个网页，并且帮助您向 Google 显示哪些网页非常重要，应该在搜寻结果中排名更高。
增加相关的锚点文字可更深入链接到您的网站，也可帮助您对更精准的关键字进行排名。同步内部链接与更新的内容相当重要，访客可以轻松浏览您的网站并找到与他们相关的讯息。
9. 增加您的反向链接
除了您的内部链接策略，建立外部链接仍然是 SEO 的基础，也是提高排名的最佳方式。反向链接的目标是从具有可靠网域的网站、目录和论坛获取外部链接，并将它们连回您的网站。例如，若您的公司在《哈芬登邮报》被提及，由于它的网页排名高于您的网站，这将提高您的网站排名， Google 和其他搜寻引擎将透过排名上升来奖励您。
当您链接至其他网站时，请提供有价值的内容，这些内容将被分享并连回您的网站。您还可以使用博主、社群媒体和论坛发文获得反向链接，请先检查内容是否相关且维持品质，为访客提供价值。
您还可以在反向链接中使用锚点文字，将访客从您的网页引导至另一个网页。这将帮助访客更轻松地浏览并增加他们在网页的停留时间，有利 SEO 排名。
10. 使用 SEO 友善网址
若您想在 SERP 上排名领先，请自行简化并最佳化网址。网址就是网站地址，可将线上访客引导至您的网站。在为网站建立网址时，重点在于确保网址友善、浅显易懂，并包含与网站相关的关键字。
假设有人正在在 Google 搜寻红色男袜。透过建立描述文字、友善的网址，您可增加出现在 Google 搜寻顶端的机会，并透过浅显易懂的网址提高转化率：
请注意，Nordstrom 位居排名首位，其网址命名为：http://shop.nordstrom.com/c/men-socks/red
另外，这是 Saks Fifth Avenue 的网址，排名位居搜寻结果第 10 页：http://www.saksfifthavenue.com/Men/Apparel/Underwear-and-Socks/Socks/shop/_/N-52k84v/Ne-6lvnb5
从以上两例我们得知：首先，Nordstrom 建立的文字描述和简洁的网址结构帮助它领先 Saks Fifth Avenue 的排名。其次，身为访客，当我点击关键字「红色男袜」的两个网页时，Nordstrom 网页显示红袜，而 Saks Fifth Avenue 网页仅显示男袜，没有红袜。请记住，Google 越趋重视关联性。因此，将网址和内容相互匹配既可改善您的搜寻引擎最佳化，也可提高转化率。
额外小撇步：
请尽量维持网址简洁有力，以便打字搜寻和阅读。此外，请删除冗赘字词，例如：and、the和符号 @。若您需要在网址分隔字词，请使用连字号，不要使用下底线，因为 Google 不会分辨下底线，不会为您的网页编制索引。
以下是 MySiteAuditor 的 10 个有用小撇步，确保您的网址维持简洁和友善：
11. 满足对速度的需求
信不信由你，您的网站和网页的下载速度对于 Google 如何对您的网站进行 SEO 排名相当重要。下载速度不仅影响搜寻排名，还会影响访客在与您的网站互动时的体验。在拥有众多选项的网路世界里，访客不会停留等待下载网页、图片和影片。事实上，下载时间越久的网页跳出率越高，转化率越低。 Moz 这篇文章可帮助您最佳化网页速度。
Google 演算法衡量您的网页下载速度，速度越快，评分越高。值得注意的是，下载速度不仅仅影响从电脑搜寻的排名结果 — 针对移动设备下载速度最佳化的网站也会获得较高的搜寻排名。此外，若您想确保您的所有网页都被列入索引并包含在 Google 搜寻中，请确保网页下载的速度够快。否则，Google 可能完全忽略它们！
基于上述重要因素，您可采取以下步骤最佳化网站，提高下载速度：
- 减少转址和 HTTP 请求
- 合并 CSS 和 JavaScrip 档案
- 使用内容传递网络 (CDN)
- 最佳化图片和其他媒体
减少转址表示发送到服务器的 HTTP 请求较少，进而减少延迟并加快网页速度。结合 CSS 和JavaScript 档案还可减少服务器负载来缩短下载时间，同时使用 CDN 可快速发布内容。最佳化图片或将影片/大型广告等非必要元素延后到首页下载之后，亦可减少网页下载时间。
所有这些策略都可以明显提高网站的下载速度，同时提高您在电脑和移动设备上的 SEO 排名。除了提高搜寻引擎排名之外，网站下载速度也可大大改善访客体验。
12. 移动设备最佳化
越来越多人使用移动设备上网，这表示移动设备可能成为网站的主要流量和转化来源。实际上，研究显示，70% 的移动设备搜寻在仅仅一小时会促成线上行动。最近 Google 推出移动设备友好更新，目的在赞扬那些已经做了移动设备最佳化的网页。搜寻引擎龙头追求搜寻产品和服务时为访客提供最佳体验。若您想了解您的网页是否适合移动设备友善的要求，您可使用 Google 工具检查您的网址是否具备这样的条件。
为了进一步最佳化您的网站适用移动设备，您可以确保网页的所有内容都是响应式。响应式网页设计 (RWD) 表示网页内容会依据正在查看的设备大小进行调整。若您的网站下载速度快，它也会有所帮助；正如我们之前所讨论，下载缓慢可能导致访客放弃浏览您的网页。
此外，请确保按钮和链接的大小适中，易于点击。不要忘记增加搜寻栏位，以便访客快速轻松找到他们想要的内容。针对移动设备进行最佳化的另一个关键因素是确保网站上的所有图片都针对移动设备进行最佳化。确保图片已经压缩并以正确尺寸显示，如此一来，图片下载的时间就不会太长，也不会过大。
13. 使用登陆页
登陆页是网站上的独立网页，访客从搜寻引擎、点击付费广告 (PPC)、社群网站和 EDM 营销等来源进入网页。这是一个很好的工具，可将重点流量吸引至您的网站并最佳化转化率。多数登陆页通常使用订阅表格来捕获潜在客户并获得转化率。在 WordPress 或 Instapage 等登陆页工具建立登陆页时，记得使用关键字最佳化 SEO，并使用具有特定内容的行为召唤 (CTA) 按钮。使用引人注目的标题、迷人的视觉效果和诱人的 CTA 按钮，您的登陆页应能获得成功。
另外，在建立登陆页时要考虑访客体验，确保登陆页不会太长或太复杂。您可使用 A/B 测试来衡量同一网页的两个版本，以确定哪个版本的表现更好。借由 A/B 测试，您可确定最适合您受众的内容并相应的最佳化设定。
您还可为每个活动建立特定的登陆页，以便精准控制哪些人浏览您的网站以及他们如何与您的网站互动。这将使您准确追踪转化率并分析访客在这些网页上的行为。透过潜在客户登入表格、个人化优惠和引人注目的文本等元素，您可建立强大的登陆页来推动转化率。
正如我们之前所提，网页设计很重要，请确保网页设计现代简约、行动装置友好，因为现在许多访客使用移动设备浏览网站。另外，请确保所有登陆页都能快速下载，快速的下载时间将有助于让访客在您的网站停留更久，进而提高转化率。最后，请追踪每个登陆页的效果，确定哪些页面的效果良好，哪些需要改善。
14. 不要忘记访客
多数网站依然按照 Google 过去的排名方式建立。网站有过多的关键字行话，而且没有最佳化。但当今的搜寻引擎已采用演算法衡量网站的访客体验，并奖励将 UX（访客体验）付诸实践的网站。简洁的网站和网站地图等元素可帮助访客更轻松发现内容并帮助您的网站有效建立索引，确保搜寻引擎轻松抓取您的网站。
这是提升流量的质量，而不在冲高流量的数量，此举可增加客户群。当您针对访客建立网站并专注为访客增加价值时，访客将在您的网站停留更久，消化更多内容，加入您的邮件名单，并与您联络以了解更多讯息。跳出率会下降，而转化率则会攀升。
请遵循以下基本技巧：
- 使用浅显易懂、对话性的语言，并直接与客群交谈。
- 图片、影片、图表和资讯图表等视觉效果可支援您的讯息并让访客驻足更久。
- 利用描述标签、标题标签和图片替代文本等实践 SEO，以便搜寻引擎正确索引您的内容，提高 SERP 能见度。
- 使用正确格式，例如标题和条列要点有助于将较长的文字分解为浅显易懂的段落文字。
- 加入 CTA 按钮，邀请访客采取进一步行动，无论是订阅电子报或是关注社群媒体。
针对可用性最佳化可让排名往前跃进，因为它提供更好的访客体验，使更多人从 SERP 点击网站。
15. 跟上搜寻引擎最佳化趋势
SEO 不断变化，想要始终保持在搜寻排名首位需要紧跟时势、新闻和新观念。订阅 SEO 电子报、查阅 Moz、Search Engine Watch、Search Engine Land 和业界领先的 SEO 网站等。其他实用资源包含 Moz 的 Whiteboard Friday 和 Google Webmasters YouTube 频道。
查看 Twitter 的热门话题标签，了解 SEO 专业人士的讨论话题，并搜集可以亲自或线上参加的业界特定活动。关注相关的 SEO 领袖，例如企业家 Rand Fishkin 和 SEO 专家 Aleyda Solis，了解他们的最新想法和策略。
一旦您确定了一些有利于 SEO 策略的趋势，请务必留意正在开发的新工具，这些工具可以使实施这些趋势更容易。 Google（例如 Panda 和Penguin）也进行重大演算法更新，这对网站在搜寻结果网页上的排名产生重大影响，请务必注意。
跟上 SEO 的脚步需要定期检视网站在 Google Search Console 和其他分析工具上的流量、关键字和排名，以便您依据数据进行必要修正。结合自主学习、运用分析数据以及掌握 SEO 新闻和趋势的最新讯息便可使您的网站在搜寻引擎排名维持竞争力。
最后，请记得追踪关键绩效指标（例如自然流量成长率、转化率、跳出率、网站停留时间指标、关键字排名流动性等）来衡量和检视您的策略是否成功。这使您了解访客来自何处以及他们如何与您网站的内容互动。
16. 运用分析数据
当您进行修正以改善 SEO 时，您需要深入了解哪些策略奏效，哪些无效。 Google Analytics 是一款免费工具，可帮助您检视流量，查看大部分流量的来源，了解哪些登陆页将最多流量转化为您的潜在客户，并衡量网站的整体转化率。
除了网站分析之外，您还需要确保所吸引的流量最终转化为新客户。在您的客户关系管理 (CRM) 追踪每个潜在客户的主要来源，并衡量有多少人从网络找到您的网站成为正式客户。这项数据帮助您了解哪些 SEO 策略奏效，以及策略是否为您的生意带来真正的价值。
评估某些内容（如博客文章或影片）是否成功，分析数据也是关键。您可追踪每篇贴文带来的流量以及人们登录网页时所搜寻的关键字。这使您深入了解哪些主题引起客群的共鸣，因此您可针对类似主题建立更多内容并进一步增加自然流量。分析数据还可显示适当的关键字研究在哪些层面获得回报，久而久之最终从您的 SEO 努力中获得最佳成果。
分析数据也是长期 SEO 策略的重要元素。了解每项数据如何影响表现有助于继续改善网站并提高自然搜寻的能见度。有了分析数据，便可证明 SEO 有效，以及推动具体成果的因素。这有助于您就未来 SEO 计划的预算分配做出更明智的决定。正确利用分析数据可帮助您尽可能提高 SEO 的投报率。
17. 联络 SEO 顾问公司
本文提供的 DIY 技巧目的在为您提供稳健的基础，建立有效的 SEO 策略并在网络拓展能见度。不过，依据您所处行业的竞争力和您的生意资源，您或许希望寻求 SEO 顾问公司的协助。寻找合适的 SEO 顾问公司时，您可考虑寻找 Linkbuilder.io 此类提供综合策略的公司。尽量提问并了解公司的链接策略、为您提供哪些分析数据，请记得深入讨论相关参考资料。
