Viele E-Mail Vermarkter segmentieren Ihre Listen nach Lebenszyklen, Verhalten, Psychografie, und vieler anderen Faktoren, aber wenige berücksichtigen die grundlegende Segmentierung von allen, wenn es an das gezielte E-Mail Marketing:das Geschlecht! Forschungen ergaben das Männer im Gegensatz zu Frauen in verschiedenen Aspekten der E-Mail anders reagieren.,  und in einigen Fällen, was verlockend auf einer Seite der Kluft der Geschlechter aussieht, kann die andere Seite entfremden.

Einige Geschlecht- Befunde sind kontraintuitiv

In dem was wie eine vollkommen kontraintuitive Entdeckung angesehen werden kann, hat das Neurocenter for Behavorial Neurocience festgestellt das Frauen eine längere Zeit sexy Bilder ansehen und sich mehr auf den Körper konzentrieren, während Männer sich mehr auf die Gesichter konzentrieren. Nachdem das erste Kapitel von Marketing 101 „Sex Verkauft“ ist, sieht es aus als wie wenn die meisten E-Mail Vermarkter rückwärts gehen: An Männer gerichtete Marken zeigen eher ganze Körper von Frauen, während die an Frauen gerichtete Marken Nahaufnahmen von Gesichtern zeigen!

Eine Studie der American Marketing Association brachte auch eine falsche Auffassung über Marketing im Gegensatz zu Geschlecht Unterschieden: Männer sind treuer zu Organisationen und Unternehmen als die Frauen. Gemäß der Studie, sehen Sich Frauen sich selber als abhängig von und verbunden mit Organisationen und und Verbänden von Leuten. Männer werden deshalb Ihre Treue an eine Gruppe halten, selbst wenn Ihre Hauptkontakte gehen, während Frauen sicherlich ihre Hauptkontakte in die neuen Firmen folgen werden! E-Mail Vermarkter, die Persönlichkeit Vermerke verwenden, sollten sehr auf diese Befunde achten da sie einen erheblichen Anteil ihrer Weiblichen Kunden verlieren könnten, wenn der Indossant entscheidet einen anderen Konkurrenten zu fördern.

Frauen haben es nicht lieber Rosa

Nicht alle Befunde fliegen in das Gesicht der konventionellen Weisheit. Eine Pew Internet-Studie hat herausgefunden, dass Männer E-Mail in erster Linie für die Beschaffung und Übertragung von Information, die Konzentration auf Geschäfte, Nachrichten, Sport, Wetter, Politik, und How-Tos anwenden. Frauen andrerseits bevorzugen das Medium für den Aufbau und Pflege der Beziehungen, sowie für persönliche Themen wie Spiritualität und Gesundheit.

Eine Studie der Newcastle University entdeckte das die Ästhetik einer E-Mail anders zwischen Männer und Frauen wahrgenommen werden. Während männliche E-Mail Leser weniger und dunklere Farben sowie waagerechte und dickere Linien bevorzugten, Frauen genossen  leichtere und vielfache Farben in der Schrift und im Hintergrund. Interessanterweise, diskontierte die Studie  die lang gehaltene Theorie das junge Frauen lieber Rosa haben.

Frauen sind viel vorsichtiger als Männer beim E-Mail öffnen

Nach einer Studie von NextStage Evolution, betrachten Frauen die Meinungen von anderen Leuten als einen Leitfaden um Ihren Entscheidungsprozess zu leiten, während Männer die Entscheidungen von Anderen als Führung für die Formation von Meinungen betrachten. Dieser Befund führt zur Feststellung, dass ein E-Mail Vermarkter in der Lage sein muss einen Konsens in den weiblichen sozialen Gruppen zu demonstrieren, um einen Verkauf an sie zu machen, während Männer mit Informationen angezielt werden müssen, das Ihre soziale Gruppe wirklich dieses Produkt kauft um Ihn zu locken.

Spam Verhalten teilt die Geschlechter auch. Eine Untersuchung der Messaging Anti Abuse Working Group entdeckte starke Unterschiede in wie Geschlechter bei potentiellen Spam reagieren. Frauen erstellten eher eine neue E-Mail Adresse die nur für Anmeldungen und Post verwendet wird und achteten viel mehr als Männer auf die „Von“ Zeile um herauszufinden ob sie eine E-Mail öffnen oder nicht. Männern ist es mehr egal mit der Sache mit Spam, und öffnen auch leichter Spam, klicken auf Ihre Links und antworten sogar.

Vive La Difference!

Es ist ein kritischer Fehler die Geschlechter in einer Segmentierung Strategie nicht zu berücksichtigen, den Sie postwendend Adressieren sollten. Immerhin, jetzt wo die Forschungen klar zeigen das die Unterschiede zwischen Mann und Frau sich auf Ihr E-Mail Verhalten verbreitet, ist es jetzt wichtig wie noch nie, das sie Ihren Marketing Ansatz so erstellen das Sie die Vorteile dieser Unterschiede nutzen.