Eilig. Überstürzt. Verzweifelt. Diese drei Wörter beschreiben den Zustand des modernen Marketing-Managers, der überladen wird mit Verantwortlichkeiten und Fristen. Es ist ein gewöhnlicher Zustand, verursacht von Führungskräften, die Ergebnisse sehen wollen und übertriebene Erwartungen haben, ohne zu wissen, wie viel Planungen und Detailarbeit für das Marketing nötig sind. Was am Ende übrig bleibt ist ein hyperaktives Marketing-Team, was anfällig für Fehler ist. Manche dieser Fehler können entdeckt und korrigiert werden – andere eher nicht. Ich sage immer, der schlimmste Fehler ist einer, den die Leute gesehen haben. Das ist der Grund, warum Sie sich die Zeit nehmen sollten alles doppelt zu prüfen, bevor Sie auf “Senden” klicken. Das mehrfache Prüfen von etwas wie einem Werbetext, Blog-Artikel oder einer Grafik ist die eine Sache. In diesem Szenario ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie mehrere Fehler gemacht haben. Wo es mehrere Fehler oder zumindest eine hohe Wahrscheinlichkeit von Fehlern gibt, ist in der E-Mail-Kampagne. Es gibt so viele Teile bei einer E-Mail-Kampagne, dass jeder, der sich beeilen muss, nicht die Chance hat alles gewissenhaft zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es keine Fehler gibt. Deshalb hilft es einen Marketing-Spickzettel zu haben, inklusive dieser Liste von Dingen, die Sie vor dem Senden prüfen sollten.

1. Betreffzeile. Ein häufiger Fehler, den E-Mail-Marketer machen, ist es die Betreffzeile mit der internen E-Mail-Kennzeichnung zu verwechseln. Wenn Sie eine Test-E-Mail senden, achten Sie darauf, wie die Betreffzeile für den Empfänger aussieht.
2. Teaser. Manche E-Mail-Plattformen erlauben Ihnen einen Slogan am Kopf der E-Mail einzubinden, der sich von der Betreffzeile unterscheidet. Das ist wirklich einfach zu übersehen, weil es neben dem Footer der E-Mail das kleinste Detail ist.
3. Links. Haben Sie Links eingebunden und wenn ja, führen sie auf die richtige Seite? Links sollten auch so eingestellt werden, dass Sie in einem neuen Tab geöffnet werden, so dass Sie nicht von Ihrer E-Mail-Kampagne wegführen.
4. Bilder. Zuerst sollten Sie die Größe und Auflösung prüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder zu dem Layout oder zu der Vorlage passen. Es gibt nur einen Weg das richtig zu prüfen, und das ist mit einer Test-E-Mail.
5. Die Test-E-Mail. Es wurde bereits zweimal erwähnt, also wissen Sie jetzt, dass Sie eine Test-E-Mail senden sollten. Aber, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, stellen Sie sicher, dass Sie prüfen, wie sie auf Desktop-Computern und mobilen Geräten aussieht. Manchmal zeigt sich ein Fehler nur im mobilen Layout. Manchmal ist es einfacher Fehler auf mobilen Geräten zu erkennen, wegen der Art und Weise, wie unsere Augen Inhalte lesen, wenn es nur ein paar Wörter pro Zeile gibt.
6. Analytics. Jeder E-Mail-Kampagne hat eine Option, mit der Sie Analysedaten speichern können. Stellen Sie sicher, dass Sie das angeschaltet haben und so eingestellt haben, dass es die Daten speichert, die Sie brauchen. Jede Plattform ist verschieden, aber da man sich aktiv darum kümmern muss, wird es oft übersehen und der Fokus liegt stattdessen auf dem Erstellen der Kampagne selbst. Aber es ist sehr wichtig, überspringen Sie es nicht.
7. Die Call To Action. Jede Kampagne muss einen klaren Zweck haben. Mit anderen Worten, was sollen die Leute mit den Informationen machen, die Sie präsentiert haben? Stellen Sie sicher, dass Ihre Call To Action unmissverständlich ist. Nicht selten kommt es vor, dass eine Call To Action nicht mal existiert.